UnicornPark發佈首款智慧運動文胸 搶佔智慧內衣市場

智慧穿戴產品在2016年迎來了第一波小高☆禁☆潮，這股熱潮從手錶、手環、眼鏡蔓延到服飾領域。根據Gartner的報告，智慧服裝從2013年、2014年出貨量幾近為零的冰凍狀態躍升到2016年的2600萬件，成為了智慧穿戴領域出貨量最大的品類之一。
近年來微博上大熱的“馬甲線”、“A4腰”、“比基尼橋”嚴重刺激到了中國女性，不少姑娘們都加入了健身大軍，她們的熱情也直接帶動了運動內衣的需求。根據第一財經商業資料中心發佈的《跑步運動線上消費大資料包告》，相較於男性，女性對於運動裝備的投入更加果決。
此外，運動市場正朝著細分化的方向發展，比如運動內衣就是一個很好的細分市場。這就給了更多想要分蛋糕的企業機會，就看大家怎樣做出差異化，因此不少公司打算以智慧內衣切入女性運動市場。
據公開資料顯示，此前已經有幾個知名的內衣品牌開始涉足智慧內衣領域，維秘就曾推出一款智慧文胸，通過罩杯下方的心率“帶”，監測穿戴者的心率。英特爾和品牌Chromat合作在2015年推出了利用感測器收集的心跳、體溫等人體資料的Chromat Aeros運動內衣。國內老牌內衣品牌愛慕在去年推出首款智慧運動內衣來卡位新型市場。
日前，一家來自亞洲的創業企業，Unicorn Park在CES上發佈了首款智慧運動文胸Magic，打算搶佔智能運動內衣這片藍海。
讓運動內衣智能起來
讓運動內衣智能起來，其實並不是一件容易的事情。如何把晶片嵌入到內衣中，如何達到最舒適的體驗，如何提供最準確的健康資料，如何使自己差異化，讓顧客挑選，這些對於品牌來說都是無法回避的問題。
目前，無論國內外，市面上的大多數產品，都是採用心率這一個維度的資料，來衡量一個人運動狀態。不少智慧穿戴手環手錶是採用光電法來測量心率，採集資料的效果算比較準確，但對於更有效率的健身活動來說，可能還差了一些。
這些智慧穿戴產品大多都停留在資料獲取和展示的階段，運動其間播報一些你心率、體溫的數位，並通過能承受的最大心率來提示運動者該適可而止了。這個可承受的最大心率，算起來很簡單，220-年齡。比如年齡是18歲，那麼極限心率就是202。
Unicorn Park團隊告訴36氪，在做產品的時候，他們一開始定下的策略是：首先保證運動的安全；其次是提高運動效率。UnicornPark推出的智慧運動內衣，不想僅僅滿足於簡單的心率維度，而是打算採集心率、血壓、心音、核心溫度、神經平衡及身體疲勞度等多維度即時身體資料，基於美國運動協會體系最大心率演算法，以及通氣閾測試來分析資料，告訴運動者要怎麼運動。
通氣閾（VT）測試的原理是隨著運動強度的增加，人的通氣量也直線上升，人體的代謝與供能方式也會發生變化，通常分為VT1和VT2階段，監測這兩個節點的心率，可以幫助運動人群瞭解和調節自己的運動強度。
這麼一大堆專業的詞彙和體系說起來很多人都感覺到很暈，我們從大家比較感興趣的幾種運動模式解釋起，或許你就能清晰一點了，運動對於大多數人來說，主要目的無非是有氧減脂和無氧增肌。
通常以脂肪為主供能的運動時心率都會在VT1以內，而加入間歇訓練概念的有氧運動，其實就是讓強度在VT1上下浮動，這個時候的減脂最有效果。而如果要提升運動水準的訓練需求，就得有10-20%的訓練時間讓心率超越VT2。因此有效率的運動，並不是單純的拼時間，而是要讓心率在VT1上下浮動。
Unicorn Park的Magic內衣，可以基於運動者自身的狀況，利用後臺演算法，測試出每個個體VT1、VT2心率，並在運動者運動時，即時提示運動者心率情況，並給出訓練建議，讓運動者的心率保持在一定的水準內，提高訓練的效率，而非單純展示心率資料。每個人每天的狀態都是有差距的，喝了一杯咖啡就可能導致你的VT1、VT2資料發生變化。因此更個性化的定制方案，更能滿足高品質的運動需求，對於運動中的女性來說，就像擁有一個教練。
在製作工藝上，智慧晶片將會嵌在運動內衣肩帶的位置上，把硬的智慧晶片和內衣軟的材質結合到一起，讓消費者穿著沒有異物感。Magic內衣的晶片是可以被取出，消費者可以在任何時候清洗或替換內衣。對於女性來說，內衣的透氣、乾淨、運動中的體態矯正也很重要。Magic採用銀纖維面料，具有抑菌的效果，背部X穩固設計採用拉力拉伸能量裁片，能有效矯正運動姿態。Unicorn Park的運動內衣主要面向對生活有高品質要求和對健身效率有要求的精英女士，該款內衣將於今年第二季度上市。
大家會為智能內衣買單麼？
對於智慧內衣來說，外觀、功能、定價策略、銷售管道、粉絲運營、品牌形象樹立、與供應鏈的配合等，環環相扣，牽一髮而動全身。目前在中國智慧內衣的受眾還尚未培育起來，接受程度還不是很高。對於很多人來說，智慧更多地是科技的概念，不是生活常態的概念，所以過去大家的理念並未把智慧在服飾上進行利用，更多用在了電子方面。
雖然Unicorn Park提供了更全面的資料和演算法，提供如健身教練般的服務，但是功能還稍顯單一，如果將另一個智慧內衣的品類“按摩、疾病監測“結合在一起，會不會又是另一番景象。未來智慧內衣的研發方向將沿著更加精細的人體大資料、功能治療、性☆禁☆感情趣化三個方向前行。
此外，智慧內衣的核心軟硬體尚待完善。比如，電池巡航太短的問題、電池和感測器輻射的問題等等。智慧內衣要實現心率監測、運動記錄等功能，需要電池長時續航，但是，目前絕大多數智慧內衣的續航時間不到一天，這無疑給穿戴者帶來了不少麻煩。
在價格方面，智慧內衣都不便宜，相比起私教和健身年卡或許能划算點。但是按照每週運動3-4次的頻率，每3個月就應該更換一件運動內衣。夏季運動頻率高，大量出汗，不到三個月就會淘汰一件內衣。按照如此消耗量，成本太高。儘管一些產品可以將晶片取出，安到替換裝上，但替換裝中有電路和其他部件，價格也不會太低。
Unicorn Park團隊認為，無論是智慧內衣還是其他類智慧服飾，都將會是未來的趨勢。消費者可以不用手機，但一定要穿衣服。智慧內衣未來或許是功能內衣的主流，但在此之前，想搶佔市場的品牌還有許多可以想像的空間。