《白貓計畫》本是爆款，緣何折戟？

從《勇者前線》《鎖鏈戰記》再到《怪物彈珠》，幾款紅透日本的產品都曾進軍中國市場。那些在日本暢銷榜可以活躍兩三年的遊戲，一到中國卻活不過1年，有的甚至幾個月就消失。在經歷過好幾款王牌日本手遊的滑鐵盧後，去年春天，由COLOPL研發的日本雙榜第一的APRG手游《白貓計畫》也進入了中國。在大規模的推廣和各方的支持下，《白貓計畫》在初期表現良好。然而隨著時間的推移，這款本是爆款的外來遊戲，也出現了“水土不服”的現象。

《白貓計畫》是COLOPL在2014年底推出的3DARPG遊戲，其獨創的單手指作業系統“軟指控”給當時的ARPG市場帶來了相當大的衝擊。上線以來，《白貓計畫》多次獲得App Store和Google Play的推薦，並數次擊敗常年盤踞榜首的《怪物彈珠》獲得暢銷榜榜首，可以說是奠定COLOPL市場地位的當家之作。

儘管此前日本手遊進入中國的表現都不太好，但由於《白貓計畫》在韓國和港臺地區表現出色，而國內“二次元”手遊的熱度愈演愈烈，去年3月《白貓計畫》還是進入了中國。可惜的是，一年過去了，備受期待的《白貓計畫》在中國市場的表現並沒有給人帶來太大的驚喜，在這樣的背景情況下，代理方晨之科做了一項大膽的決定:在遊戲中投入大量福利活動。這無疑讓原本平靜的玩家，再一次火熱了起來。然而這卻是一場貼錢不賺錢的行銷，大量的福利活動直接補償，完全放棄了充值活動。活動本身力度驚人，但卻沒有為充值做貢獻。提前透支完了《白貓計畫》的遊戲生命。此舉也盡顯了身為外來遊戲運營方晨之科的無奈和心酸。

就白貓的玩家反應，除去國服落後的N個版本和當地語系化等原因，導致白貓最後在國內市場失敗的主要原因還是其遊戲內容的Bug多。據悉，《白貓計畫》的中外合作欠缺有效的溝通管道，導致中方相當被動，日方給到《白貓計畫》中經常出現腳本問題，在遊戲中反應出來後，連夜修改已成為家常便飯。並且在日方某中國分公司負責研發的《白貓計畫》當地語系化的內容中也經常出現更新BUG，還需要運營方自己調整。

如果說《怪物彈珠》是死在日方堅持不做當地語系化修改的固執上，那《白貓計畫》便是倒在日方研發的bug和溝通成本中，《白貓計畫》最終也未能打破日本遊戲在中國的命運，但無論如何，從這次運營活動看來，晨之科顯然還是一直在為《白貓計畫》努力的，甚至不惜以貼錢的方式調整整個遊戲的運營狀態。倘若這次活動真能為《白貓計畫》國服帶來一次轉機，那麼對於那些已經折戟中國的日本手遊以及正打算引進日本手游的廠商而言，或許能帶來更多思考。