雙11快消母嬰預售榜出爐，媽媽圈的購買力也很驚人
摘要：母嬰、洗護、食品……今年雙11，快消母嬰類目的預售額實現了強勢增長，在消費升級的大趨勢下，許多快消母嬰品牌對電商管道的定位已不再是簡單的銷售，而是銷售、行銷、資料賦能的一體化平臺。
為了讓消費者能更痛快地買買買，今年雙11的預售從10月20日便已開啟。
作為最貼近消費者生活的類目，快消母嬰從預售開始至今，利用直播互動+明星效應的全新行銷模式，創造了驚人的成績，進口與高端商品沖上榜單前列，體現了明顯的消費升級趨勢。
與此同時，快消領域的國內和國際品牌們，也不只是把電商當作新的銷售管道，更與電商平臺進行資料合作，借此完成使用者畫像、產品分析等工作，以便在產品、行銷方面進行更精准的設計，提供具有個性化和適應性的服務。
母嬰：中高端品牌全面發力
Gap、英氏童裝、mikihouse、花王今年雙11，中高端品牌成為天貓母嬰的主角，為了給寶寶更好的呵護，媽媽的購買力實在驚人。
截至10月30日，全棉時代預售棉柔巾銷售超過450萬包，總計4.5億片，每片連起來總長度有9萬公里，相當於圍繞赤道兩圈多。
國際品牌Gap領跑童裝行業雙11預售， Gap正在為再創雙11國際品牌新紀錄而全力奮戰中。
據瞭解，Gap作為經驗比較豐富的國際品牌，這已經是他們第六年參加雙11了，不同於一些國際品牌先實體後電商的打法，Gap一直都是線上線下管道共同發展。今年雙11，Gap更是全面發力，繼6月在天貓推出了門店發貨服務後，雙11期間Gap推出線下掃碼購，推進門店電子化。
在童裝童鞋品牌預售榜內，作為國內高端嬰童品牌的代表，英氏童裝以2500萬的預售總額拿下了第一；緊隨其後的則是日本殿堂級嬰童品牌 mikihouse，預售總額2000萬元。
今年雙11進口紙尿褲大受歡迎，其中日本花王紙尿褲預售額超過3000萬元，尤妮佳旗下高端品牌 moony紙尿褲預售達2400萬元，而寶潔旗下的幫寶適紙尿褲預售成交同比增長了193%，成為預售增長最快的紙尿褲品牌。
日本花王紙尿褲長期以來受到中國母親的青睞，近年國人赴日搶購、代購產品中就有花王紙尿褲。為此，花王在2015年10月與阿裡巴巴簽約入駐天貓，意圖通過直接銷售來滿足中國消費者的龐大需求，同時作為重要的使用者資料來源，進行使用者分析，在今年6月推出了具有更好通氣性的新產品，還更新了包裝設計。短短一年時間，花王即線上上管道取得巨大成功。
洗護：八家店鋪成交額超千萬
洗護也是消費者雙11囤貨的一個重點類目，截至10月30日，有8家店鋪的預售累計成交金額超過1000萬，其中包括寶潔、全棉時代、施華蔻、威露士、清風、潔柔、藍月亮、絲蓓綺。
在整個預售期，洗護類目還沉澱了一批消費者最喜歡的高品質爆款清單，它們包括全棉時代棉柔巾、威露士新加坡版洗衣液、施華蔻多效19洗護套裝、藍月亮濃縮洗衣液、護舒寶Always液體衛生巾、清風原木3層抽紙、全棉時代奈絲公主衛生巾、潔柔天貓定制卷紙等。
此外，雙11也成為洗護品牌上新的時間點。10月25日，護舒寶Always液體衛生巾在天貓首發，同步在水立方舉辦了首發儀式，通過病毒式視頻 高科技發佈會 霸屏宣傳，護舒寶開足馬力行銷擴散品牌效應。截至10月31日，護舒寶液體衛生巾主推進口款已預售近9萬套，單品預售金額近千萬。
食品：雙品類實現強勁增長
從10月20日到10月31日，僅僅12天的預售期內，天貓食品就實現了去年雙11一個月的預售額，乳品和零食品類強勢增長。
截至10月31日，蒙牛旗艦店預售銷售額已追平去年整個11月的成交金額，且全店同期銷售增長超過3000%。
蒙牛的成績不僅在行業中一馬當先，更是在進口牛奶大潮下，大振國產乳製品的士氣。這要歸功於蒙牛樂於嘗新的態度，不斷打造電商專屬的爆款產品。
據瞭解，蒙牛與阿裡調研團隊一起用大資料做市場需求和人群調研，即便產品上市，包裝和口味仍會根據消費者的資料回饋更新，不同的溝通內容觸達不同消費者，提高轉化。目前，蒙牛的數位化行銷中心有120多人，包括了銷售、行銷、大資料、CRM等各種類型。
三隻松鼠天貓旗艦店今年雙11的同期銷售增長已超171%。三隻松鼠通過資料連接上游廠商和下游服務者，一方面根據使用者評價改善品質，另一方面根據使用者資料預測零食消費新趨勢，從去年開始著力佈局休閒零食，業績上維持了之前3年的高速增長態勢。
此外，億滋官方旗艦店同期銷售增長超過442%，奧利奧天貓定制款銷售突破35000套。
探秘明星生活家，引爆邊看邊買狂潮
2016年被看作是直播元年，粉絲經濟也被發揮到前所未有的地步，因此今年雙11快消品牌也在這方面使足了花招，通過直播互動+明星效應的組合方式帶動使用者的消費熱情。
10月27-29日，在連續瘋狂了三天的天貓雙11探秘明星家生活直播活動中，自帶千百萬粉絲的楊洋、陳偉霆、賈乃亮、蔣欣、林依輪、黃磊、白舉綱、俞灝明、易小星、白客、陳建州在內的20多位明星本色出演，他們在直播中秀家、秀生活，做飯、洗衣、吃零食、打飛機螢幕裡各種花樣的玩法，與粉絲間的即時火熱互動，一舉戳中粉絲的消費 點，引爆了天貓雙11來臨前的邊看邊買購物狂潮。
這場探秘明星家生活的直播活動，在三天的直播時間裡，吸引500萬人次觀看，20場直播共創下了1.6億總點贊數。
其中，單個品牌直播間點贊數最高時超過3486.7萬次。受邀直播的明星們在粉絲面前當起了掌櫃，一邊直播，一邊賣貨，截至11月2日晚，總評論數達140萬次。
為了讓消費者能更痛快地買買買，今年雙11的預售從10月20日便已開啟。
作為最貼近消費者生活的類目，快消母嬰從預售開始至今，利用直播互動+明星效應的全新行銷模式，創造了驚人的成績，進口與高端商品沖上榜單前列，體現了明顯的消費升級趨勢。
與此同時，快消領域的國內和國際品牌們，也不只是把電商當作新的銷售管道，更與電商平臺進行資料合作，借此完成使用者畫像、產品分析等工作，以便在產品、行銷方面進行更精准的設計，提供具有個性化和適應性的服務。
母嬰：中高端品牌全面發力
Gap、英氏童裝、mikihouse、花王今年雙11，中高端品牌成為天貓母嬰的主角，為了給寶寶更好的呵護，媽媽的購買力實在驚人。
截至10月30日，全棉時代預售棉柔巾銷售超過450萬包，總計4.5億片，每片連起來總長度有9萬公里，相當於圍繞赤道兩圈多。
國際品牌Gap領跑童裝行業雙11預售， Gap正在為再創雙11國際品牌新紀錄而全力奮戰中。
據瞭解，Gap作為經驗比較豐富的國際品牌，這已經是他們第六年參加雙11了，不同於一些國際品牌先實體後電商的打法，Gap一直都是線上線下管道共同發展。今年雙11，Gap更是全面發力，繼6月在天貓推出了門店發貨服務後，雙11期間Gap推出線下掃碼購，推進門店電子化。
在童裝童鞋品牌預售榜內，作為國內高端嬰童品牌的代表，英氏童裝以2500萬的預售總額拿下了第一；緊隨其後的則是日本殿堂級嬰童品牌 mikihouse，預售總額2000萬元。
今年雙11進口紙尿褲大受歡迎，其中日本花王紙尿褲預售額超過3000萬元，尤妮佳旗下高端品牌 moony紙尿褲預售達2400萬元，而寶潔旗下的幫寶適紙尿褲預售成交同比增長了193%，成為預售增長最快的紙尿褲品牌。
日本花王紙尿褲長期以來受到中國母親的青睞，近年國人赴日搶購、代購產品中就有花王紙尿褲。為此，花王在2015年10月與阿裡巴巴簽約入駐天貓，意圖通過直接銷售來滿足中國消費者的龐大需求，同時作為重要的使用者資料來源，進行使用者分析，在今年6月推出了具有更好通氣性的新產品，還更新了包裝設計。短短一年時間，花王即線上上管道取得巨大成功。
洗護：八家店鋪成交額超千萬
洗護也是消費者雙11囤貨的一個重點類目，截至10月30日，有8家店鋪的預售累計成交金額超過1000萬，其中包括寶潔、全棉時代、施華蔻、威露士、清風、潔柔、藍月亮、絲蓓綺。
在整個預售期，洗護類目還沉澱了一批消費者最喜歡的高品質爆款清單，它們包括全棉時代棉柔巾、威露士新加坡版洗衣液、施華蔻多效19洗護套裝、藍月亮濃縮洗衣液、護舒寶Always液體衛生巾、清風原木3層抽紙、全棉時代奈絲公主衛生巾、潔柔天貓定制卷紙等。
此外，雙11也成為洗護品牌上新的時間點。10月25日，護舒寶Always液體衛生巾在天貓首發，同步在水立方舉辦了首發儀式，通過病毒式視頻 高科技發佈會 霸屏宣傳，護舒寶開足馬力行銷擴散品牌效應。截至10月31日，護舒寶液體衛生巾主推進口款已預售近9萬套，單品預售金額近千萬。
食品：雙品類實現強勁增長
從10月20日到10月31日，僅僅12天的預售期內，天貓食品就實現了去年雙11一個月的預售額，乳品和零食品類強勢增長。
截至10月31日，蒙牛旗艦店預售銷售額已追平去年整個11月的成交金額，且全店同期銷售增長超過3000%。
蒙牛的成績不僅在行業中一馬當先，更是在進口牛奶大潮下，大振國產乳製品的士氣。這要歸功於蒙牛樂於嘗新的態度，不斷打造電商專屬的爆款產品。
據瞭解，蒙牛與阿裡調研團隊一起用大資料做市場需求和人群調研，即便產品上市，包裝和口味仍會根據消費者的資料回饋更新，不同的溝通內容觸達不同消費者，提高轉化。目前，蒙牛的數位化行銷中心有120多人，包括了銷售、行銷、大資料、CRM等各種類型。
三隻松鼠天貓旗艦店今年雙11的同期銷售增長已超171%。三隻松鼠通過資料連接上游廠商和下游服務者，一方面根據使用者評價改善品質，另一方面根據使用者資料預測零食消費新趨勢，從去年開始著力佈局休閒零食，業績上維持了之前3年的高速增長態勢。
此外，億滋官方旗艦店同期銷售增長超過442%，奧利奧天貓定制款銷售突破35000套。
探秘明星生活家，引爆邊看邊買狂潮
2016年被看作是直播元年，粉絲經濟也被發揮到前所未有的地步，因此今年雙11快消品牌也在這方面使足了花招，通過直播互動+明星效應的組合方式帶動使用者的消費熱情。
10月27-29日，在連續瘋狂了三天的天貓雙11探秘明星家生活直播活動中，自帶千百萬粉絲的楊洋、陳偉霆、賈乃亮、蔣欣、林依輪、黃磊、白舉綱、俞灝明、易小星、白客、陳建州在內的20多位明星本色出演，他們在直播中秀家、秀生活，做飯、洗衣、吃零食、打飛機螢幕裡各種花樣的玩法，與粉絲間的即時火熱互動，一舉戳中粉絲的消費 點，引爆了天貓雙11來臨前的邊看邊買購物狂潮。
這場探秘明星家生活的直播活動，在三天的直播時間裡，吸引500萬人次觀看，20場直播共創下了1.6億總點贊數。
其中，單個品牌直播間點贊數最高時超過3486.7萬次。受邀直播的明星們在粉絲面前當起了掌櫃，一邊直播，一邊賣貨，截至11月2日晚，總評論數達140萬次。