寶蓮燈IP時隔多年 如何重新尋回定位

《寶蓮燈》作為一部上海美術電影製片廠於1999年上映的國產美術電影，曾經在國內引起了巨大的反響。除去沉香劈山救母這樣一個國人耳熟能詳的題材外，各種借鑒好萊塢動畫的商業化運營模式的行銷內容，也吸引了那個時代很多人的關注，給不少同學留下了深刻的記憶。

6月15日，由冰穹互娛發行的同名正版IP授權手遊《寶蓮燈》安卓首發。我們不否認《寶蓮燈》IP的知名度，但是相較於《寶蓮燈》電影首映，已經過去了十七年之久，時隔多年，《寶蓮燈》該如何尋回定位。

最近以來，IP概念越來越多的被發行廠商重視，於是IP市場價格也隨之水漲船高。不少電視電影漫畫動漫，都成為這一模式的受益者，其中不乏《海賊王》《火影忍者》這樣的知名IP。令人歎為觀止的是，不少IP的利用率已經可以達到動漫賣一遍做成手遊，漫畫再賣一次做成另一款手遊的程度。而且，市場的風向也大有我的遊戲沒有IP，那麼遊戲發行似乎寸步難行之勢。那麼像《寶蓮燈》這樣的陳舊IP的發掘和使用，已經不難理解。

綜合來看，《寶蓮燈》的用戶市場定位並無較大問題。中國的動畫都是拍給小孩子看的，十七年前的小孩子，80後一代至今已經是社會的中堅力量，也是我們手遊市場的重要用戶人群。而且，不要忘記了，曾經的《寶蓮燈》電影集合了一大批華人影星和歌星傾力加盟，例如張信哲、李玟、劉歡、姜文這樣的明星人物至今依舊活躍在影視娛樂圈。《寶蓮燈》手遊似乎是一場借勢而行的冒險。 國產動畫近些年來日漸式微，除去《大聖歸來》這樣靠著情懷集體爆發的個別案例外，新生IP已經屈指可數。對於對國產動畫有著近乎信仰的一部分文藝青年來說，這樣一份無處安放的情懷，只能加入緬懷的大軍之中，在故紙堆裡尋找童年的精彩了。恰巧，《寶蓮燈》似乎投其所好。

不過，IP已經不是遊戲成功的主要砝碼，一大批遊戲的成功和IP其實毫無關聯。魔獸20年前無人知曉，20年後卻動輒可以在一周內號召10億以上的電影票房，由此可見，即使是沒有IP，遊戲人也可以靠著產品過硬的品質和製作水準，成就一個新的IP，冰穹互娛旗下的《貪婪洞窟》就證明了這一點，那麼已經擁有了IP光環加持的《寶蓮燈》呢？我們拭目以待。