顏值和身材不再是最重要的了？超模到底拼什麼

她們是超模，但她們需要成為“明星”

如同明星拍大製作的電影一樣，在選角初期，除了要符合角色需要，他們能不能吸引觀眾走進影院，是製片方必須考慮的問題。如何賣票？能賣多少？能否回本？現實的問題擺在那兒，不容忽視。在模特圈，這同樣是廣告商要考慮的。模特圈最不缺的就是美人，小到幾百元的口紅，大到數十萬的高級成衣，最終能促進銷量的模特才能獲得一紙天價合約。

隨便打開一個時尚網站，你一定會看到 Kendall Jenner 和 Gigi Hadid 的街拍，在全球一體化的年代，時尚圈幾乎做到了資訊對稱。在 Instagram 這個社交媒體重地，一個有6430萬粉絲的帳號，本身已經是個成功的自媒體， Kendall Jenner 隨便發出一張看似不經意的圖片，都能獲得上百萬點贊，即使是 HillaryClinton 也忘在美國大選前拉攏一下，這就是擁有粉絲的力量。而有著2210萬粉絲的 Gigi Hadid 與Kendall Jenner 總是形影不離，親如姐妹，無時無刻不在為自己爭取曝光率。她們發的那一張張簡簡單單的生活照，目的就是拉近和粉絲的距離，以至於現在廣告商選模特開口的第一個問題就是：“她有多少粉絲量？”這就是粉絲經濟。

在 Kate Moss 、Naomi Campbell 的超模時代，拼的是個性與專業實力，但今天，長相、身材、個性、實力，恐怕都沒有“粉絲量”管用，雖然老牌超模對此頗有微詞，但時代對模特的要求真的不同了。在沒有移動社交媒體的年代，距離感與神秘感對超模來說很有必要，畢竟能接觸到華服的人只是少數；而發達的互聯網時代，親民的模特才能吸引更多支持者，最終這些才能變現。當然，行業對超模的要求同樣起了變化，過往超模大多停留在平面影像中，現在流媒體的不斷壯大則需要模特從2 D 世界來到3D ，要拍得了雜誌，走得了秀，錄得了視頻，玩得起直播，對模特的要求著實提高了。他們需要“與民同樂”，這個看似簡單的“接地氣”姿態，其實蘊含著根本性的轉變，他們既要有模特的“美好肉體”，又要有明星面對鏡頭的魄力，還要有吸引粉絲的能力，當然，這一切都需要聰明人來運作。

作為“卡戴珊家族（ The Kardashians ）”的一員， Kendall Jenner 的成功離不開母親 Kris Jenner 的悉心經營。早在2007年，卡戴珊家族便以真人秀《 Keeping Up With The Kardashians 》拉開了吸金的帷幕。這種毫不吝嗇分享個人生活的行銷模式使得卡戴珊家族的名望急劇膨脹。而在真人秀中大量出鏡的女兒們，也成為了風口浪尖上的話題人物，除了與 Kanye West 結婚的 Kim Kardashian ，還有不僅為 Givenchy 拍攝了廣告大片，更被“老佛爺” Karl Lagerfeld 欽點為 Chanel 走秀的Kendall Jenner ，卡戴珊家的女兒們貌似從未離開過話題榜的前三名，這難道不是運作明星的模式麼？

“星二代”，明星父母是最好的敲門磚？

沒人會去懷疑時尚圈的魅力，這是許多“星二代”星途的起點，就像鍍金一樣，是個帶著儀式感的過程，只有得到時尚圈首肯，才算“出道”，而他們的首個作品或是 T 台首秀，或是奢侈品廣告，或是國際時尚雜誌的首個封面，雖然道路不盡相同，但殊途同歸。時尚圈就是那根點石成金的手指，但前提條件是，你必須有個值得拿出來說的家世，否則經驗值不高的“星二代”，有何故事可說？

當你的父親是 Johnny Depp ，或是 Jude Law ，又或是 Sean Penn ……很好，你人生的第一章已經寫就，讓故事從這裡開始。《加勒比海盜》的傑克船長 Johnny Depp 與法國著名歌手 Vanessa Paradis 相戀14年後友善分手的新聞佔據媒體頭條，緊接著他們的女兒 Lily-Rose Depp 就開始以“星二代”的面孔出現在“時尚界的奧斯卡” Met Ball 紅毯上，當然不是炒作，只是百合玫瑰到了要初放的年紀。有著母親姣好的面孔，又有著如此有名氣的父親，這個在時尚圈出生的女孩，從誕生伊始就自帶了光環，如今成為 Chanel 代言人，不過是承襲了母親的衣缽。

鏡頭回到2015年春夏 DKNY 的秀場，第15個穿著棒球衫出場的男孩在T臺上一閃而過，時間短得只夠看清他的衣服，還來不及記住他的面孔，他叫Rafferty Law ，他的父親是 Jude Law ，母親是 Sadie Frost ，這是他的首秀，這年他18歲。

並非所有加入時尚圈的星二代，都以走秀的方式出道，奧斯卡影帝Sean Penn的女兒Dylan Penn的簡歷上就沒有，她的方式是登上雜誌封面以及接拍廣告。這位身材傲人的姑娘拍過的雜誌不計其數，走上坎城紅毯的氣勢絲毫不遜身旁的父親，儼然是時尚圈的熟面孔。“星二代”的時尚之路，多少帶著點理所應當，得天獨厚的出生條件，想要被鎂光燈追逐，從來都不是一件難事，畢竟明星父母是時尚圈最好的敲門磚，但想要與 Kendall Jenner 和 Gigi Hadid 這樣的超模一代齊頭並進，仍然需要下點功夫。也許“星二代”的起點比別人高了許多，但在事業拉鋸戰上贏面更大的是行銷策略，如何把自己打造成一個品牌，而不僅僅是模特才是關鍵。

“模二代”，時尚的 DNA 會遺傳

雖然“星二代”泡在時尚圈，但“模二代”可是看著自己的母親走秀長大的。上世紀90年代 Cindy Crawford 靠嘴角的美人痣和 Omega 手錶廣告被國人熟知。時光荏苒，今年6月18日，她的兒子 Presley Gerber 走上了 T 台，再過半個月就是他的17歲生日，而此時他已經是 Dolce & Gabbana 2017春夏男裝秀的開場模特，不但繼承了母親的美貌，還有那顆撩人的痣。

大多數“模二代”在秀場上的表現力比“星二代”要好，這和從小耳濡目染不無關係，而且他們的母親在時尚圈也甚有地位，以 Cindy Crawford 為例，她可以

說是真正意義上的第一代“超模”，也是第一個將事業擴展到電視主持人、演員和電影導演的超模，她的個人網站功能變數名稱不是別的，而是 Cindy.com ，她讓這個名

字家喻戶曉。

與 Cindy Crawford 同輩的超模 Kristen McMenamy 亦是90年代最著名的超模之一，即將天命之年、一頭銀灰色頭髮的她仍然活躍在時尚界，她曾說：“你的年齡會變老，但是你的心可以始終是年輕的、叛逆的，在我眼中，灰色的頭髮可以拍出非常美的照片。沒有人擁有絕對的美麗，對於一個模特來說，不斷地改變自己是維持事業生命力的秘訣。”

也許這特立獨行的個性也傳染給了自己的女兒 Lily McMenamy ，模樣算不上傳統意義上的漂亮，卻有著令人過目不忘的本事，當她裸著上身單手抱胸走在 Marc Jacobs 2013秋冬秀場的時候，那種叛逆的樣子讓人一下子就被她完完全全吸引住了。

今年年初嫁給傳媒大亨默多克的 Jerry Hall 原本就是一位響噹噹的人物，20世紀70年代開始就在為各大牌走秀，據說她的臺步更像舞步，原因是在著名夜店 Studio 54跳舞跳多了。她與滾石樂隊主唱 Mick Jagger 於1999年分手後，旋即出現在 Burberry 的廣告裡，重回時尚圈。她和 Mick Jagger 生的女兒Georgia May Jagger 已經在時尚圈混得風生水起，繼承了母親的高挑身段，有著比母親更具辨識度的臉龐，那寬牙縫就像她的簽名一樣，而她現在最常做的事情就是和母親一起出席活動拍攝廣告。也許，遺傳基因才是最有力的殺傷性武器，那種股子裡的時髦感絕不是一兩天就能形成的， “模二代”的時尚道路固然好走，但如何長久走下去，仍然需要費腦力。

無論是不是有著顯赫的家世，或良好的背景，時尚圈比任何時候都有更高的接受度，但新世代的超模已經不能僅僅靠著美麗就能獲得成功了。當超模卸下那層神秘的面紗，現實生活才是真正的考驗，與其說他們是在對著鏡頭自拍求點贊，倒不如說相機發出哢嚓聲時，是對他們的人生喊了一次“ Action ”，而演得好與不好，票都在粉絲手上，他們能做的只有把自己的努力變成天賦。 

撰文 /Eddie Cheung 美編 /Oliver