發表情就能訂餐？每年最棒的廣告都集中在這了

熱熱鬧鬧的坎城國際電影節終於落下帷幕，一如既往，人們對於紅毯上那些八卦的興趣要遠遠超過對獲獎影片的關注。但你知道嗎？其實還有一座坎城城的獎盃每年都在全球目光的注視和覬覦下頒佈，不一樣的是，這裡沒有紅毯上紮堆兒的妖魔鬼怪、明星大模，取而代之的是全球頂尖的創意力量和商業頭腦，這就是每年六月在坎城舉辦的國際創意節，素有廣告界奧斯卡的別稱。

先讓我們看看這個世界級的創意大會都發生過什麼：

還記得那個如同病毒一般在互聯網上瘋狂傳播過一陣的動畫 MV《蠢蠢的死法》嗎？作為澳大利亞墨爾本為宣傳鐵路安全而製作的公益廣告，它在 2012 年成為橫掃當時坎城國際創意節的大贏家之一。

不同於一般的廣告 Banner 直接出現折價品的資訊，IKEA/LAMP 曾經把 Banner 做成了一件 IKEA 稀鬆平常的組裝傢俱。你首先會在網頁上看見的是一個 IKEA 產品包裝箱，當游標移過去，箱子突然展開，然後你需要跟著說明書一步一步動手組裝，最後竟然得到的是一個完整的折價品廣告。

2015 年，讓 Volvo 奪得 8 項創意大獎的廣告，僅僅一個簡單概念不僅讓其在美國最精貴的超級杯黃金時段投放沒花一毛錢，還讓所有汽車品牌「自動」幫其打廣告。

這則來自達美樂的訂餐廣告，一舉斬獲了 2015 年坎城國際創意節的鈦獅獎：如果外賣軟體都滿足不了你對便利的需求，這次達美樂只要你在 Twitter 裡鍵入披薩的 emoji 符號「」然後@dominos，就能搞掂一切了，當然你需要先在達美樂官網上設定好自己的電話位址、信用卡付款資料等等。btw 鈦獅獎是組委會為表彰那些不受當下廣告與行銷模式限制的優秀作品而設立。

同樣是參展去年創意節的作品，美國公益廣告協會 Ad Council 與聯合利華合作，由廣告公司 R/GA 操刀，在情人節當天企劃了「Love Has No Labels」的活動，用兩具骷髏直搗人們內心深處的偏見，讓許多人感動落淚。

有感動也有感慨，去年在創意節的獲獎作品中，來自法國最大的色☆禁☆情網站 marc dorcel 的新型行銷方式用充滿創造力的行動應對了當下免費色☆禁☆情影片氾濫對收費色☆禁☆情市場的威脅，重燃了網友們對付費觀看的熱情。一向以高畫質影片著稱的 marc dorcel 推出了一個試看網站，但特別之處在於，在你試看過程中必須要同時按著鍵盤上的 Q、S、P、L 四個鍵才能讓影片繼續，但按著這四個鍵程遙遠的字母就意味著你的雙手完全騰不出空來做別的……所以…… 好多人就這樣乖乖付費了。

說起來坎城國際創意節和電影節確實有一衣帶水的關係，1954 年，當時同為坎城電影節成員的全球影院影片廣告組織 SAWA 受到電影節的啟發，認為廣告的專業也該受到應有的認同，就此創辦了第一屆國際廣告影片節。不過問題來了，我們知道坎城電影節是金棕櫚獎，那這個頒給廣告人的怎麼就成了威尼斯電影節裡出現的金獅子呢？

原來，雖然第一屆的國際廣告影片節就是在義大利威尼斯舉行的，當時以威尼斯聖馬可廣場上的石獅為靈感，設計了獅子獎座。第三屆才挪移到同樣名為「獅城」的坎城舉行，此後又在威尼斯和坎城兩地輪流，直到 1984 年，才將坎城定為永久舉辦地。

下面我們來回顧幾個歷史上的經典之作。

廣告影片一直是備受矚目的傳統項目，1954 年的第一屆評獎中，一支為德國最古老的牙膏品牌 Chlorodont 拍攝的廣告成了影展史上第一位贏家。這則廣告裡牙膏們擬人化模仿馬戲團表演，做出一個個高難度動作，現在看來也頗具趣味。

1965 年老牌薯片品牌 Laura Scudders 的廣告摘得桂冠，廣告片中一位優雅的女士邊吃薯片邊逛超市，畫外都是咀嚼薯片酥脆的聲音，最後來到收銀台前，才發現原來這包薯片根本還未結過帳，就已經被吃得精光。

1974 年，三得利 Suntory 威士卡請來爵士樂大師 Sammy Davis Jr. 出演廣告片，全片沒有任何一句臺詞，忠實記錄了 Sammy Davis Jr. 哼著即興小曲歡快地開酒、取冰塊、倒酒的過程。

每年，國際創意節邀請全球的創意領袖前來發聲，從 IGGY POP、WILL SMITH 到 ANNA WINTOUR 、BRIAN CHESKY 無論商界精英或文化 icon 都於此有過頭腦交鋒。由二十個評審團參與評選的創意獎，橫跨行銷、視覺設計、醫療健康等等領域，是全球廣告人們都搶破腦袋的至高榮譽。