神話破滅！蘋果業績增長難掩背後發展之困

日前，蘋果公佈了2017財年第二財季財報。資料顯示，蘋果第二季度總營收達到了528.96億美元，高於去年同期的505.57億美元;淨利潤為110.29億美元，比去年同期的105.16億美元增長5%。

然而，華麗的資料背後，是蘋果發展遭遇瓶頸的困境。

業績增長背後的困境

從表面看，蘋果第二季度的營收和利潤同比去年依舊保持增長，但蘋果手機和平板電腦銷量已經下滑。作為蘋果生態帝國的兩大經濟支柱，手機和平板銷量下滑無疑是蘋果的最大危機。

來自財報的資料顯示，截至4月1日，蘋果第二季度銷售了5080萬部iPhone，低於去年同期的5120萬部。在引以為傲的中國市場，蘋果業績更是遭遇了斷崖式下跌，營收同比下降14.1%，僅有107.3億美元。

毋庸置疑，

蘋果的業績增長背後，是巨大的危機，尤其不容忽視的一點就是，蘋果業績的增長，得益於新一代手機iPhone 7和iPhone 7 Plus的價格上漲。

與上一代蘋果手機iPhone 6s相比，蘋果7的價格已經上漲了不少。由於iPhone 7取消了容量64G產品，並推出了容量256G產品，蘋果7系手機的價格最高已經逼近8000元。具體來說，蘋果7手機比上一代手機漲價100元左右。

通過產品的架構調整，蘋果手機客單價比上一代大約上漲200元左右，這也是蘋果手機銷量下滑後，業績能夠小幅增長的一個重要原因。

此外，蘋果服務業務的大幅增長，也對蘋果營收增長真到了關鍵作用。

今年第二季度，來自蘋果服務業務的收入為70.41億美元，比去年同期的59.91億美元增長18%。僅服務業務一項，蘋果營收就有10.5億美元的增長。再加上蘋果手機單價上漲的因素，又是10億美元左右的增長。

如果再將Mac產品漲價的情況考慮進去，蘋果今年第二季度業績增長則是靠產品漲價和服務業務增長實現的。剔除產品漲價和匯率變化等因素，蘋果第二季度業績應該是下滑了，這也是蘋果真正的困境。

硬體銷量下滑趨勢能否扭轉

對於蘋果來說，要想實現業績健康的增長，必須扭轉iPhone和平板銷量下滑的頹勢。在全球智慧手機銷量增長放緩的不利背景下，蘋果如何拉升iPhone手機和平板電腦的銷量增長？這是考驗蘋果掌門人庫克的一個難題。

談及蘋果大中華區業績的下滑，彭博情報(Bloomberg Intelligence)分析師約翰·巴特勒稱：

華為、OPPO和vivo等中國本土廠商令蘋果公司在這個地區的處境變得日益艱難。

與此同時，經歷了旗艦產品Note7電池爆炸後的三星，已經推出了新一代旗艦產品S8，並取得了不錯的市場反響。競爭對手的瘋狂擠壓，會讓蘋果在中國市場的處境變得更加糟糕。更

重要的是，以智能手機引領者著稱的蘋果手機，在創新方面正在被對手甩在後面。

多年來，蘋果一直是智慧手機技術的引領者。然而，最近幾年，蘋果在硬體層面的創新已經被對手超越。

以手機雙攝技術來說，諸如華為等國產手機品牌在蘋果之前推出了雙攝手機。儘管iPhone 7 Plus也引入了雙攝像頭，但蘋果基於雙攝的演算法，除了景深這一效果外，再無其他。在vivo和金立的曲面屏手機已經上市銷售時，蘋果的曲面屏手機還在計畫之中。

顯而易見，

在創新層面，失去了約伯斯的蘋果已經略顯疲憊之色。

客觀地說，作為高端手機市場的一對勁敵，在創新方面蘋果與三星的差距也在逐漸拉大。兩年前三星發佈的Note5旗艦產品，已經完美支援了無線充電，反觀蘋果，卻一直沒有將無線充電技術應用到產品中。

上個月，三星推出了旗艦手機S8，支援虹膜識別和無線充電技術。在即將上市的下一代產品中，蘋果能否引入無線充電仍是一個未知數。試想，沒有無線充電，沒有基於曲面屏的適配和應用，蘋果拿什麼吸引用戶？

對於蘋果手機和平板電腦銷量的下滑，彭博的報導也認為沒有重磅升級是蘋果手機銷量下滑的重要原因。綜合目前各方面的消息來看，蘋果下一代手機除了曲面屏外，並沒有顛覆性的創新。這意味著，蘋果手機銷量下滑的趨勢很難被扭轉。同樣遭遇創新匱乏的平板電腦和Mac，也會面臨銷量下滑的尷尬。

結語：

曾幾何時，偏執的技術狂人約伯斯，將全球頂尖技術引入到蘋果手機和平板電腦中，引發了眾多消費者的歡呼，蘋果因此一度攀上了高峰。激烈的競爭之下，蘋果業績雖然靠產品漲價實現了業績增長，但創新匱乏的尷尬或讓蘋果由盛世邁向衰敗，這也是蘋果遭遇的成長危機。