深入瞭解多盟“DATA+”充分發揮資料價值

宏觀到整個行業，微觀到個人變動，以資料為核心力量推動移動行銷發展的變局已經來臨。在剛剛結束的GMIC全球移動互聯網大會上，藍標集團副總裁、多盟總裁邊嘉耕先生以“資料賦能&行銷智慧”為主題，與眾多媒體和業內人士分享了多盟的長成以及DATA+的智慧行銷服務。

“DATA+”順勢而生

回顧過去，資料量的重要程度毋庸置疑，越來越多的品牌重視資料，注重資料的存儲和收集。邊嘉耕先生認為對於大資料行銷來說，片面強調資料本身是不夠的，資料的割裂和分而治之導致資料的價值沒有得到充分釋放。

多盟從2010年9月開啟移動互聯網里程，經歷了移動行銷不同的進階過程，見證了移動行銷從“媒體驅動型“向”資料驅動型“轉移。作為國內領先的移動智慧行銷平臺，在這七年裡多盟專注移動行銷，在整個行銷鏈條中，從目標到洞察、再到策略、策劃、運營、分析、優化的過程，資料是一個不斷反覆運算的過程。在這種情況下，要打通各個環節，即時對行銷策略，運營優化和行銷管理起到作用，多盟“DATA+”順勢而生。

“DATA+”資料賦能行銷

資料孤島和資料鏈割裂是值得整個數位行銷行業去深度探究的課題，是數字行銷行業亟待解決的問題。DATA+旨在利用技術優勢、演算法優勢和對接的龐大媒體資源在資料流程動中發揮價值，通過大資料智慧收斂分析，將行銷策略結構化，並以此來指導精准投放，提升廣告投放效果，利用大資料説明廣告主打造品牌價值。其核心產品模組主要包括：基於互聯網行為資料的行銷策略推薦；建立資料驅動的行銷管理系統；以及提供端到端的閉環資料服務方案。

DATA+的出現讓智慧數位行銷行業未來趨勢更明朗。打通資料孤島360°立體洞察潛客，以此為基礎加上行銷服務，拉近品牌與消費者的距離，使每一位元客戶都能充分享受到大資料的紅利。

“DATA+”智能行銷閉環

從最早的網盟，到之後的DSP，再到SSP，以及現在的PDB、PMP等數位行銷平臺的演進均得以窺見，智慧行銷的前提是在技術上實現自動化、程式化/智慧化上進一步邁進。DATA＋涉及到程式化廣告、DMP、CRM以及SAAS行銷工具，同時也會提供人群洞察、智慧人群策略等產品模組，以此為基礎加上行銷服務，更好的助力品牌行銷決策。

在接受專訪時邊嘉耕先生還提到伴隨著消費者的數位化程度越來越高，消費者需求也越來越高。目前使用者行為資料呈指數級增長，但行銷領域對資料的運用才剛起步，DATA＋就是基於使用者行為資料，通過人群洞察的資料聚類分析，自動將人群進行更精細更結構化的劃分，資料上形成一個閉環，螺旋反覆運算，向上發展，釋放巨大的資料價值。

DATA＋通過彙聚全網多管道使用者資料，結合人工智慧技術，助力品牌行銷決策智慧化。以策略為基礎，可以實現品牌策略到互聯網資料的連接；在運營上建立了對品牌運營的投放矩陣；在行銷管理上，是為廣告主管理潛在用戶以及已有用戶，為下次行銷反覆運算起作用。定位於泛行銷資料SaaS，致力於降低企業獲取，應用，解析行銷資料的成本，加速行銷資料化管理，提高企業行銷效能。

“DATA+”“技術＋服務”模式

邊嘉耕先生指出，資料的行銷價值是有時效性的，需要持續更新利用，大資料之於品牌不只是資源，而是一門必備的技能。多盟提供的不只是工具，不只是資料，也不只是系統，而是包含各種行銷服務在內的系統化解決方案。給每個客戶提供定制化的資料及策略解決方案，配備面向策略、運營、行銷管理的諮詢服務。雖然多盟的行銷資料量在業內已是領先，但這並不是多盟的核心優勢。” 他強調，““DATA+”的重點不在“DATA”，而在於“+”。 多盟對行銷的深入理解，使得多盟對資料的收集和處理上，更加注重行銷價值。

邊嘉耕先生表示，多盟一直提倡以“技術+服務”的產品模式，拉近品牌與消費者的距離。在未來融合資料和技術的服務能力將成為行業比拼的關鍵，他希望2017年多盟更多的是在智慧行銷服務能力上的構建和夯實，再次承擔開拓者的重任。資料層面，開放並打通多方合作，以合理的商業模式共用資料的價值；技術層面，全方位的運用人工智慧技術，輔助品牌做行銷決策；服務層面，以懂資料懂行銷的專業人才，為品牌提供定制化的優質服務。