仍缺乏創新！進入盈利的魅族前景依然渺茫

最近幾年，各大國內手機廠商開始發力，在市場中的份額越來越大，以前在街上隨處都可見的國外手機，現在已經越來越多的被國產手機所取代，而且越來越多的用戶在選擇新手機的時候都會優先選擇國產手機，而國內各大廠商也在不斷發力，趁著現在這個趨勢盡力擴展自己在市場當中的份額，不過不同的廠商在制定策略的時候都會根據自身的情況，以及市場當中的情況進行制定，一個好的市場策略可以讓自己迅速獲得更多的使用者，而錯誤的策略很可能讓公司事倍功半，看起來風風火火卻收效甚微，魅族似乎就陷入了這樣的泥潭當中。

時間撥回到2016年，此前魅族在人們的眼中似乎處於一個比較尷尬的處境，無論是低端機還是高端機似乎都不太能引起用戶們的太多反響，總是不溫不火。於是在2016年魅族改變了策略，開始效仿三星，三星依靠旗下豐富的產品線，成為了全球智慧手機行業中的巨頭之一，而魅族也在2016年開始實行機海策略，在短短一年的時間裡，魅族一共開了11場發佈會，共發佈14款新機，平均不到一個月就發佈一款新機，而且幾乎都請到了明星為新品代言，魅族試圖用這樣的方式刷存在感，也通過豐富的產品線拿下國內市場，但是事實似乎並沒有往魅族期待的方向發展。

一方面，魅族雖然推出的新品非常多，但是卻缺乏創新性，產品與產品之間並沒有拉開差異性，這就導致用戶們陷入了選擇困難症，就好似一道重複的菜天天都端上桌面，看久了難免讓人覺得有些厭倦。另外一方面，由於大量推出新機，導致用戶手中的手機價值在新手機推出之後迅速貶值，不少用戶在選擇的時候就會變的更加謹慎，畢竟誰也不希望看到自己的手機還沒買多久就已經在市場上大跳水了。這些原因都導致魅族直接從全球出貨量前五的位置上退出。

雖然魅族在市場中一直動作頻頻，但是從財報上來看似乎這一切都有點吃力不討好，在2015年魅族資產總額72億元，負債近89億元，資產負債率高達123%；營業收入168億元，虧損10.37億元。而據未經審計的財務資料顯示，截至2016年6月30日，魅族今年上半年營業收入70億元，虧損3.4億元。換句話說，魅族在18個月的時間裡虧損了13.77億元。

為了扭轉虧損的局面，魅族除了調整銷售策略之外，也在內部開始進行了裁員，在2016年初魅族曾聲明此次裁員比例不超過5%，在這個時候裁員的目的非常明顯，除了要利用機海戰術打開市場之外，通過裁員削減成本，讓公司可以減小虧損甚至扭虧為盈。終於，在今年1月份的時候，魅族公司表示公司已經實現盈利，公司副總李楠當時曾表示，“公司最終認為達成盈利是更大的目標，這才沒有過於在乎出貨量。這次調整也可以視為是在為上市增厚業績。”

上市一直都是魅族的一個目標，早在2016年初的時候，魅族創始人黃章就曾在公司年會上提出“穩增長，創利潤，挺進IPO“的計畫，但是一直以來的虧損狀況似乎都讓魅族距離這個目標有著一定的距離，根據證監會2015年底[第123號令]《關於修改〈首次公開發行股票並在創業板上市管理辦法〉的決定》，創業板上市的公司必須在盈利資料方面滿足如下條件:“最近兩年連續盈利，最近兩年淨利潤累計不少於一千萬元;或者最近一年盈利，最近一年營業收入不少於五千萬元。淨利潤以扣除非經常性損益前後孰低者為計算依據。”而A股的上市要求則更高。

當進入了2017年的時候，魅族就宣佈已經進入盈利，而且與此同時，公司也調整了手機銷售策略，到了4月底才發佈了今年第一款新機魅族E2，但是此次的新機發佈之後似乎從網友們的反應來看並不是特別看好，缺乏創新還是不少用戶所詬病的一點，僅僅是將天線與閃光燈結合到一起這樣的設計還是很難打動消費者，魅族若是希望能夠打開市場實現更大盈利，需要拿出更有競爭力的東西。僅僅依靠裁員，減少人工成本很難讓公司實現上市目標。終於進入盈利的魅族，如果繼續像現在這樣“高不成低不就“的發展下去，未來只會更加渺茫。