蘋果公司大中華區營收下滑 國產手機逆襲所致？

近日蘋果公司發佈了 2017 年第二財季報告，在這份財務報告當中我們可以看到，蘋果在第二季度財務營收為 529 億美元，營收同比去年的 505 億美元有所增長。而且淨利潤為 110.29 億美元，同比去年的 105.16 億美元還要增長了 5%。

從整體業務資料來看，蘋果在 2017 年第二財季的營收表現不錯。不過細分各地區情況之後，就不難發現蘋果公司來自大中華地區的營收同比去年要下降 14.1%，營收為 107.3 億美元。值得注意的是，前一個季度蘋果公司在中國市場的營收同比也是下滑了 12%，中國市場成為了唯一一個連續兩財季營收下滑的地區。

大中華地區作為蘋果手機全球市場銷量最大的重點區域，造成營收下滑的最直接原因就是 iPhone 的銷量要低於以往。從報表中看出蘋果第二財季中 iPhone 的銷量為 5076 萬台，稍低於去年同期的 5119 萬台，遠未達到華爾街分析師平均預期的 5200 萬台。

對此，蘋果公司 CEO Tim Cook 表示 iPhone 的銷售停滯只是暫時的，並把消費者對 iPhone 7 系列失去興趣的原因歸結於媒體過早地報導關於 iPhone 8 的各種傳聞爆料和假想設計，導致消費者傾于持幣觀望，而這些爆料消息對中國市場消費者影響最大。

Tim Cook 的這些言論似乎確實可以成為蘋果公司第二財季中國區 iPhone 銷量下跌的一種解釋，但業界人士對這種說法並不是十分買帳。

中國的手機市場，可以說是全球競爭最為激烈的手機市場。國產手機不斷推出齊集眾多新功能於一體的旗艦手機相互打壓、搶佔市場份額，而且在售價上相對於三星和蘋果這些外國品牌也要親民不少。所以無論三星還是蘋果，在中國手機市場上的競爭壓力還是相當巨大的。

IDC 最新給出的 2017 年中國區第一季度前五大手機廠商報告裡面可以看到，華為手機在第一季度的表現不錯，出貨量達到 2080 萬台，佔據了第一季度 20% 的市場份額。緊跟其後的則是 OPPO 和 vivo 這兩家兄弟廠商，銷量分別是 1890 萬台和 1460 萬台，銷量同比去年都有不錯的增長。而蘋果在中國區第一季度出貨量只有 960 萬台，市場份額下跌至 9.2%，銷量同比去年暴跌了 26.7%。

這麼看來，蘋果的 iPhone 連續兩財季的銷量下跌確實與近段時間國產手機的逆襲情況有一定關係，但這並不是唯一的因素。

IDC 在今年年初公佈的一份 2016 年全球手機銷量排行榜當中也能看到，2016 年全球智慧手機總銷量為 14 億 7060 萬台，相比起 2015 年的 14 億 3720 萬台僅僅增加了 2.3%。而 2015 年比起 2014 年全球手機總銷量則是有 10.4% 的增長，可見全球手機市場已經趨於飽和狀態，這也是 2016 年手機業務增長不明顯的背景因素。

另一個比較明顯的因素就是蘋果近年來的 iPhone 產品缺乏創新，導致市場競爭力有所減弱。從 iPhone 6 系列開始到 iPhone 7 系列，這三代 iPhone 產品在整體外形上基本沒有多少變化，更多的則是內在的性能加強和硬體提升。庫克領導下的蘋果公司打破了以往 iPhone 隔代外觀大進化的產品規律，這也讓不少注重外觀提升的消費者感到失望。所以 iPhone 7 也只能靠不斷增加新配色與以往的 iPhone 產品區分開來，但這也將會容易過度消耗用戶對蘋果的熱情。

反觀安卓陣型，在不斷升級硬體和開始普及雙攝像頭之後，三星 Galaxy S8 系列、LG G6 和小米 MIX 等國內外安卓手機廠商都紛紛嘗試使用全面屏等新設計，這些新元素的加入無疑更能激發消費者的興趣。

蘋果公司確實需要加快推出傳說中的 iPhone 8，再次啟動市場，以激進的設計和功能吸引新老用戶的購機欲望。但就目前根據行業內人士分析，iPhone 8 的螢幕設計生產難度很大，導致產量極低。就算 iPhone 8 能夠順利在 6 月份發佈，因為產能不足，估計蘋果也會推遲產品上市的日期。

從蘋果這次的反應來看，中國區 iPhone 銷量下跌似乎並不太讓庫克緊張，畢竟新 iPhone 產品推出前會迎來銷量低谷早已是往年傳統。而且正如文章開頭所說的，蘋果的第二財季營收情況還是有所增長的，其中新 MacBook Pro 和服務類業務所創造的營收功不可沒。第二財季服務類營收達到 70.4 億美元，同比去年增長了 18%。Tim Cook 也說過 App Store 的營收同比去年上升了 40%，Apple Music 也有兩位數的增長。而歸類為 “其他產品” 分類的 Apple Watch 和 Apple TV 等都有 31% 的同比增長幅度，特別是 Apple Watch 的銷量同比去年又再翻了一番。

但服務的增長很大程度上是依賴硬體的增長，蘋果公司在接下來要如何刺激市場，激發消費者購買更多蘋果產品才是最主要的問題，而其中挑大樑的新 iPhone 自然是蘋果產品計畫的重中之重。

國產手機近段時間內的逆襲表現確實對蘋果的 iPhone 銷量有所影響，但主要因素還是在於蘋果自身欠缺創新力有關。傳聞中的 iPhone 8 是蘋果公司成立十周年的重點產品，外形和功能上的創新能不能打敗現在的安卓機皇三星 Galaxy S8？相信很快就會有答案了。