蘋果業績回暖 但大中華區營收暴跌14%

4月2日美國蘋果公司發佈了2017年第二財季財報，當季營收528.96億美元，同比增長5%;淨利潤為110.29億美元，同比增長5%；iPhone銷量5076萬部，同比下滑1%。其中大中華區依舊保持下滑趨勢，營收為107.26億美元，同比下滑14%。

本季度iPhone仍是蘋果業績的主要支撐，銷量為5076萬部，略低於去年同期的5119萬部，但營收卻小幅增長1%至332億美元，占蘋果公司本季總收入的62.9%。蘋果首席執行官蒂姆·庫克表示：“市場對iPhone 7 Plus的需求依舊強勁，消費者對兩款紅色特別版iPhone 7的反映非常積極。”

具體到各個地區，如庫克所說，市場確實對蘋果產品和服務表現出了強勁的需求，北美地區營收211.57億美元，同比增長11%；歐洲區營收127.33億美元，同比增長10%；日本地區營收44.85億美元，同比增長5%;亞太其他地區營收37.95億美元，同比增長20%。但大中華區是個例外，營收107.26億美元，同比下降14%，是所有地區唯一下降的。

雖然營收下滑，但庫克依舊對中國市場表示樂觀，認為當前營收屬於正常現象，並將營收下滑的原因歸咎於匯率波動，稱人民幣兌美元匯率在該季度中貶值5%，同時還強調蘋果訪問量最高的10座實體零售店當中，有7座位于大中華區。

市場研究機構Counterpoint在今年第一季度曾發表過一份研究報告，報告顯示去年中國地區最暢銷機型為國產手機Oppo R9，市場佔有率為4%，而蘋果的iPhone 6S排名第二，市場佔有率僅為2%。這是自2012年以來，蘋果iPhone首次跌出最暢銷機型榜首。

對於下一個財季，蘋果預測營收為435億美元到455億美元；毛利率為37.5%到38.5%。同時還宣佈，董事會已授權把公司向股東的資本回報計畫增加500億美元。按照最新的回報方案，蘋果計畫在2019年3月底之前向股東累計返還3000億美元。