細說球衣（2）
摘要：泰國，給人留下的標籤都是佛教、大象、人妖和紅燈區等，我想說的是泰國的另一面——亞洲設計之都。
細說球衣（2）
泰國的另一面——亞洲設計之都
初到泰國的人首先最有印象的一定是街上花花綠綠的計程車，並且為其計程車用色之大膽感到驚訝，泰國的計程車有13種顏色之多。可以說，泰國設計中的色彩運用真是到了極致，計程車則是生活中最有代表性的作品。當大皇宮、湄南河、考山路、人妖秀這些大眾旅遊景點的新鮮感過去之後，細心品味一下泰國的設計和民眾對美的追求，你會發現，泰國的設計水準之高真是不一般的。這引發了我對泰國設計的興趣，便上網查了一下關於泰國設計的資訊。
圖1、這是泰國隨處可見的作品，就把自家外牆美化的無與倫比。甚至一條水溝上面的泵站的鐵閘門都是小清新的圖畫，只是計程車速太快沒拍下來。
原來泰國設計的崛起則是源自政府的宣導，要瞭解它崛起的過程首先回顧一下泰國廣告的發展歷史吧。泰國廣告業的發展一直不錯，1987-1996年間泰國在世界前20大廣告業發展最迅速國家中排名第六。但是其崛起應該從1995年算起，那時起泰國無論是one show 還是五大廣告節（坎城、克裡奧、莫比、倫敦、紐約）上都屬於黑馬級，從此其拿獎拿到手軟的狀態便一發不可收拾。在以西方審美定勢為準則，以英文語系標準為“遊戲規則”的國際廣告節上，泰國人成了廣告節的獲獎專業戶實屬不易。而在2004年第二屆亞太廣告節一口氣拿了15個金獎，日本僅拿了6個，標誌著泰國廣告在亞洲已經趕超亞洲霸主日本，排到第一陣營了。在第三屆亞太廣告節上，泰國再次榮登亞洲榜首。法國“廣告饕餮之夜”創辦人布林西科說：“我認為近年廣告最具創意的國家在東南亞地區”指的就是泰國。
當泰國政府提出的把曼谷打造成為CREATIVE CITY的時候，誰曾想到，以廉價代工和人妖色☆禁☆情著稱的旅遊地，現今已經成為時尚美學大國，在亞洲，已經沒有哪個國家可以超過。從20世紀末到現在，泰國一改其“廉價仿製品勝地”的舊印象，逐步成為備受國際矚目的“時尚創意國度”，如今“泰國設計”也已經遠遠超越“泰國製造”，泰國的設計產業，如平面設計、室內設計、廣告設計、影視設計等都已經達到世界一流水準。
在泰國，美學可以說無處不在，無論在展覽館、地鐵站、商業街、酒店、商場、市集、酒吧、餐廳等各個生活場所，無不見到令人心動和暗自叫絕的設計案例。我就很喜歡逛曼谷的商場，每一座商業中心都有不同的主題風格，每一家店鋪都有自己的IDEA和VI，細節之處更是處處體現用心。更重要的是，對美的追求已經植入到普通百姓的心中，滲入每個人的生活之中了。
圖2、曼谷市中心SIAM CENTER門口的雕塑
在曼谷的市中心有一座藝術文化中心（BACC），其四周都是百貨公司和購物中心，泰國政府在寸土寸金的市中心建了一座免收門票的藝術創意中心，可見其對該產業的支持。現旅居曼谷的策劃人湯小野在曾介紹過這裡，BACC共有11層，包含藝廊、表演、圖書館和會議室。其負責管理的基金會負責人表示，將BACC設在這裡，不外乎希望將當代藝術融入曼谷市民的生活中，讓藝術不在那麼遙不可及。
圖3、曼谷藝術文化中心（BACC）
圖4、曼谷創意設計中心（TCDC）
泰國創意設計中心（TCDC），是2005年建成的，當時的泰國總理他信為了讓普通民眾也瞭解創意經濟的重要性，在提升泰國設計為國家競爭力的理念下，創立了TCDC，並直接隸屬總理辦公室，時至今日政權更替後有沒有變我不知道，反正我去參觀的時候跟介紹的一樣。TCDC是一間多功能圖書館，擁有世界上第四座（另外3座分別在米蘭、科隆和紐約）也是亞洲首座材質圖書館，提供620種以上織品和商業設計用材質。設計圖書館是TCDC最主要的區域之一，擁有設計藝術藏書超過3萬冊，都以開放式的圖書展示，按照不同領域的設計分門別類的編有書碼。創意禮品店及名片區則分為工廠製造商區及貿易商區，供設計者、廠商及消費者溝通聯絡。因為裡面禁止照相，所以在網上找到一張館內圖片。
圖5、TCDC設計圖書館，裡面見到最多的人群是學生
BACC更偏重藝術行，而TCDC則更偏重於商業性，在這裡我見到的最多的人群是學生，其次才是看起來像藝術家或設計師之類的專業人士。可以想像，這些學生從小就泡在這樣的創意世界裡，長大後即使不從業設計創意產業，其對美學的認知也是超越其他人。當設計概念深入到街頭巷尾的時候，自然其從業者就要拿出出色的作品來才能說服東家，而不是抄襲一下就可以應付的過來的。這時我要吐槽一下國內個別設計師了，之前美聯要設計一款產品logo，朋友介紹的設計師在提供了兩次方案被我否定後，竟然直接拿人家的標誌掉了個方向就給我提供過來，這對於設計師來說就是恥辱呀。為什麼會這樣做呢，就是因為在中國懂設計的人真心不多，太好蒙了，反正你們也沒見過，隨便抄來一個你們都覺得挺漂亮的，這活太好幹了。我想在泰國做設計的人要費腦很多吧。
圖6、曼谷CRYSTAL DESIGN CENTER（CDC）
愛設計的人到曼谷，還有幾處美學地標是不能錯過的，亞洲設計時尚據點（CDC），曾榮登亞洲最全面的綜合性設計中心第一名，共有22幢建築，從建築、傢俱、飾物到產品設計、服裝，各館都有明確的主題。V64，4800平方的空間改建為35個工作室，2個展覽廳和1個音樂藝術學校。常駐的75為藝術家，在素面、繪畫、攝影和雕塑等領域，都創造出了屬於自己的風格。還有泰國原創設計品批發市場，只有當地人才知道的潮品基地，就在曼谷最高的88層大樓裡的1-4層。另外，在ARI區，有不少藝廊、設計中心，是中產雅痞的聚集地，各式風格的美學元素就是和街道融為一體的。隱藏在8大美學地標中和16大片區裡的設計創意經典就不一一枚舉了，要想看透的話，不在曼谷踏踏實實住上一段時間是沒希望了。
回到球衣來吧，泰國的球衣設計的花花綠綠的，除了GRAND SPORT和FBT這兩大品牌，還有很多泰國二線品牌。曼谷的運動用品街在國家體育場後面的一條街上， GRAND SPORT和FBT也在這裡紮根。這兩大品牌就如同中國的李甯和安踏。說道GRAND SPORT這個牌子，還有一段淵源，當年我們上大學的時候系裡面為足球隊買的一套綠色球衣就是這個牌子，但是是山寨的。那時候也不認得，只知道叫“太子波”，資深的體育用品商都認得，像武漢的老安就認得。可見那個年代這個牌子還是挺響亮的，不然怎麼會有廠家山寨它。後來有一年在中國的體博會上來參展了一次，我不記得的是哪一年了，見到真品了還覺得蠻親切的。現在，這個牌子是泰國國家隊的贊助商，也是好幾支泰超球隊的贊助商，算是泰國第一品牌了吧，至於年銷售能達到多少就不知道了。FBT也是泰國的較有歷史的品牌，泰國國家隊也曾穿過它贊助的服裝。但是現在的產品品質可真是一般，跟泰國後來的幾個新進品牌沒什麼區別了，反倒是顯示出GRAND SPORT在產品品質上的獨樹一幟了。留意GRAND SPORT在產品上的細節，那真是甩出國內品牌幾條街呀。國內很多城市都有一條體育用品街上，其中80%都是網羽店，而泰國這條街上80%都是足球店，而且每家足球店都在店裡擺著機器，直接操作球衣的後加工，立等可取，這才是球衣零售商的態度。
圖7、泰國品牌GRAND SPORT專賣店一角
圖8、泰國另一品牌FBT的賣場
球衣的設計在整個足球運動的裝備裡面是很重要的，因為視覺面積較大。也有很多球鞋玩家很熱衷於鞋的設計，鞋品是技術要點更多，從設覺展現的角度來看，鞋的展示面積只能占到整體的10%不到，而服裝的展示面積則超過50%。但是球衣的設計在整個服裝設計這個大的範疇來說，又是太小眾的一塊，可能這也是國內服裝設計師不太願意做球衣設計的原因，因為可施展手腳的地方太少，國內市場那麼大，哪有空做這種不上檔次的業務。可是在泰國，在GRAND SPORT這個品牌那裡，我看到了球衣上精心設計的一面，從面料、色彩、配圖、工藝等各方面，甚至超越了日韓的球衣設計水品。當然也不是所有的泰國球衣都是這麼精湛，在更多的二線品牌和泰國山寨貨那裡，為了更低的價格，和我們國內的山寨產品一樣的粗製濫造的也遍地都是。
圖9、曼谷一家專賣店裡的球衣展示
泰國球衣的設計比較花哨，跟日本的風格類似，國內的球友很多喜歡這種類型的，於是把中超的球衣罵的狗血噴頭。其實球衣不光看色彩圖案，還有很多因素要綜合評判，耐克的球衣的設計重點在面料上，因為圖案很容易被抄襲，而面料你是仿不出來的的，這就是科技的力量，關於耐克和阿迪的球衣品鑒後面專門開篇來說，這裡還是來對比下泰國和中國的球衣設計話題。泰國人用色大膽奔放，稱之為色膽包天，但中國人講究含蓄內斂，清風雅致。兩國的文化取向都不相同，所以不能生搬硬套。球場上是運動的場所，可以奔放一些，用色及圖案可以大膽些，但完全套用泰國的風格也不合適，要有借鑒和取捨，並將中國的傳統藝術可以加以運用，其實球衣這塊畫板還是有很多創意空間的。
圖10、泰國國家隊的隊服，面料舒適，做工精湛，設計新穎，把襯衣衣領的做法應用到球衣上別具一格。
前面說道，設計不是單指衣服上的色彩和圖案，設計是從面料開始的。泰國的紡織行業在國際上都可以說是領先的，國際大牌球衣的加工最初也是從泰國開始，於是才有了泰版球衣這個專稱，當然現在泰版球衣現在已經淪為高級山寨品的專有名詞了，以後我還會專門講下關於山寨球衣的話題。當泰國的紡織制衣業向更高層次發展的時候，球衣這種技術含量較低的加工業務就轉去越南、老撾、柬埔寨等勞動價值更低的地方去了。泰國制衣業則向著高級成衣、原創品牌、設計師品牌等可以產生高附加值的方向去了，這不就是我們現在提倡的供給側改革嗎？
泰國的球衣拼色和圖案設計和我們國內的最大的不同就是，他們更多的運用了圖案設計，而我們更多的運用了拼色設計。以不同顏色的面料做的撞色拼塊，再怎麼變化也變不出什麼新意來了。既然球衣的展示面積那麼大，就以此為畫板，更多的以圖案的變化來做球衣的設計就有了更為廣闊的空間和無窮無盡的變化，美聯現在就是在做這樣的球衣，這樣的球衣就是俱樂部獨有的，具有自有文化的和與眾不同的專享隊服了。
下一篇，我們來聊球衣的設計原理。
文 二癲
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