用社交平臺行銷自己
編輯:李思瑾 圖:Eelco Roos、馮思遠、陳曦 資料整理:Three
你在多少個圖片分享平臺擁有自己的帳號?每天你會PO出多少張自己拍攝的照片?如果你還沒有想過如何利用這些平臺推廣自己,那麼你的好照片就將被淹沒在氾濫的圖片之海中。
圖片社交早已成為每一位愛攝影的人的 常規動作。但每天以數以萬計的人同時 發佈自己的照片,如何才能讓你的照片 受到大家的關注?今天我們請來三位元網路攝影達人以及一位元圖片平臺的運營者分享他們的經驗,教你如何在各個平臺玩好,並成功成為“網路紅人”。
1.案例研究
埃爾克·魯斯 Eelco Roos
做一個積極的關注者
圖片平臺:Instagram
現為荷蘭攝影師
使用時長:約5年
關注度:45萬
搜索“croyable”關注他的Instagram
你是怎樣在Instagram上樹立自己形象的?
“說實話,我並沒有刻意為之,起初 只是想用iPhone拍出更好的照片,幾個月之後我開始被越來越多的美國用戶注意到。我猜他們大概是對三藩市和紐約有點厭倦了,所以我照片中的那些薄霧 中的牛和堤壩上的騎行者讓他們有了胃口。就在那時我收到了第一封採訪請求。”
建立你自己的讀者群是否需要一段時間?
是的,首先你自己要做一個活躍的關注者,說一些真實感受,而不只是“好”和“太棒了”之類的話。我發現當我真誠地評論別人的時候,他們也會來訪問我的作品,然後我就收穫了第一批關注者。而在這之後,Instagram也就自然開始注意到我,他們會把我加進“推薦用戶清單”,因此每週我都會增加幾千個新的關注者。
魯斯在Instagram上由攝影愛好者變成職業攝影師,這一切都歸功於他和粉絲保持良好的互動。
Instagram是如何幫助你由一個愛好者 專為專業攝影師的?
它重新點亮了我對攝影的熱愛,讓我重新從不同的角度來看待這個世界,我重新發現了世間之美。隨後,我將工作落實到一些大的品牌公司,常常為他們做一些 Instagram的活動。這也變成了我獨特的“商務名片”。當我想要和誰聊天或者見誰的時候,我只需要發一個電子郵件,解釋一下我是誰,和他們分享一點我的經歷, 然後他們就會覺得我很有趣並且樂於與我見面,這也使我獲得了更大的關係網和更多的工作機會。
除了儘量維持自己的活躍度之外,魯斯還建議大家要 保持自己的風格和流派。
你對那些想要通過Instagram來行銷自己的攝影師提幾個重要的秘訣吧?
如果你想在Instagram上獲得很多關 注並且以此來拓展業務,你需要為此付出 很多時間。主動關注別人,做一個積極的 關注者。保持一個一致的風格也很重要, 所以試著維持自己的風格和編輯技術。在 自己的個人網站上加上Instagram的圖示 也可以引導其他人去訪問你的帳號。向別 人展示景色背後不為人知的另一面。
馮思遠
挑選適合自己的圖片平臺,同時盡 量保持同一平臺圖片風格的一致性
圖片平臺:圖蟲攝影網
現為日本小春網CAO
使用時長:1年零4個月
關注度:11650人
圖蟲個人頁面:zippler.tuchong.com
為什麼選擇圖蟲發佈圖片?
我定居在日本,但是很想瞭解國內的攝影師們都在拍什麼。而且我不會隨意就將自己的照片放到網站上,首先我會看這個網站的照片類型,這樣可以看出此網站編輯的口味,因為這也決定了這個網站能吸引什麼樣的受眾。也就是說,網站本身的性質與口味很重要,你要挑選對適合自己的網站。
你當時是如何發現圖蟲的?平時會從哪 些管道獲取這些網站的資訊?
我是看到朋友的微博上關於圖蟲的 “自動關聯”時發現的,就是你在圖蟲發佈內容,它會自動將東西更新到微博上, 這點很不錯,節約時間,並且還能更廣 的傳播。
其實我平時會在網上查很多不錯的圖片社交網站或是社區,我的個人習慣是發現新平臺就去註冊,因為我想要瞭解一下這個平臺大概是什麼樣的,以及關注平臺未來走向,這也決定我是否要繼續留在這裡。但是我並不推崇盲目的使用一堆帳號隨意發佈照片,關注是為了更好地選擇。
你的圖蟲號註冊時間其實不長,但是關注度上升很快,你一開始就有要經營它的意識嗎?
其實在說到這個話題之前我從沒認真想過關於如何經營自己的問題,但是我仔細一想,自己其實一直都是有這個意識的,從我玩別的網站開始就有,最早的時候我用網易相冊,大多數人為的是備份東西,但是我會將它們都歸類,而且發現歸類之後自己的照片風格會慢慢凸顯。那個時候雖然沒有開始分享,但分類這個意識對我來說影響很大。
你剛開始發作品時網友有什麼反應?其實私房類型的照片挺多,但是為什麼你的關注度會更高?
出乎意料,我在不同的地方都發了, 圖蟲的關注度一下就上去了,因為我這種類型在剛開始的時候圖蟲幾乎沒有, 這也就說明和題材很有關係。而且大家開始留言,不管什麼樣的,這說明大家有回饋了,所以我也就知道以後這就是我在圖蟲的風格了。除此之外,在開始廣泛的經營之前,你要先自我經營,首先考慮你的作品,就是考慮你要拍什麼,這是大家沒有考慮的。
怎樣建立和維護你自己的觀者群?
現在各種專業圖片網站有很多,而 且都是個人資訊源,很多事是點對點的 傳播,這是個比較大的前提,比如你想 看到我的這種類型的照片,就需要去圖蟲。我不贊成大家什麼都往自己的帳號中放,因為這是給別人看的,要儘量做到把給自己看的東西和給別人看的東西分開,因為這樣你的平臺上照片整體延續性比較好,風格統一。
在開始廣泛的經營之前,要先學會自我經營,比如你要拍什麼樣的照片。
你的更新頻率是怎樣的?
我的頻率其實並不高。拍了就發,獲取意見。
對那些想通過圖片社區來傳播自己作品 的愛好者們提幾個建議吧!
不要盲目模仿,要有自己的作品, 有自己的觀點與風格。
在一個平臺上保持風格的延續性。其次,要給別人看,要往外發,還要看大家的回饋,與你的觀眾互動同時也可以瞭解別人的看法,如果有人反對那也要坦然接受,因為每個人都有自己的口味,你只要找到自己喜歡的就行。
陳曦
儘量將圖片資訊填寫完整,並拒絕紮堆發佈圖片
圖片平臺:500px
美國密西根大學保護生態學和環境資訊學碩士
使用時長:2年零5個月
關注度:6367人,至今有1433987人流覽
500px個人頁面:500px.me/community/ user-details/500px4625634
剛開始的時候為什麼選擇500px來發佈圖片?
500px的評分系統具有公正性,保證了受歡迎和有實力的攝影師可以獲得一定的關注量,所以500px對我來說首先是一個分享自己作品的平臺。
對於用戶來說,高熱度的照片和編輯推薦的作品水準都很好,對我來說也是一個絕佳的讀圖和學習平臺。
你是如何在500px上樹立自己的形象 的?拍風光的攝影師很多,你是如何讓 自己照片被大家喜愛並且想持續關注的呢?
和每個圖片社區一樣,經營的首要任務就是在保證更新量的同時保證照片的品質。
還有一點很重要的是保證照片資訊的完整性,這就包括了Exif資訊、描述資訊和地理位置資訊。再次就是選擇性的和一些有趣或者有深度的留言或者問題進行回復討論。如果有其他讀者提出了一個好問題,並且能看到作者對問題的解答,那以後這個讀者和其它看到這個問題的人會覺得可以從作者身上學到東西,那麼他也許會選擇持續關注你的作品。
而說到如何從眾多風光照片中獲得關注,這得益於500px自帶的評分機制, 如果一個作者的每幅作品水準都很好那就會連續獲得高分,並且其作品能停留在頁面中比較明顯的位置,這就加大你獲得更多關注的機率。
拍攝風光的人很多，特別是在500px中,作品個性鮮明的攝影師很多, 而我相信自己也在不斷的拍攝中慢慢找到了自己的風格,並且能在網站上持續發佈自己最好的作品,我也能因此被大家喜歡和關注,這是件很棒的事。
此外,500px上的一些操作比如“喜歡”或者是”收藏”的操作都很方便,加上頁面照片較多,這種“速食式”的流覽決定了獲得高分的照片往往是能在第一時間抓住人眼球的照片。但平臺上其它一些優秀作品比如紀實類和人物類需要理解和花時間結合背景閱讀的巧妙照片也許不能快速獲得同樣的關注度,但這些照片依然有可能被加入編輯精選。
除了更新高品質的圖片外,提供詳細的描述和盡力與 讀者互動能在給人幫助的同時收穫別人的關注與認同。
有沒有什麼好用的功能或小技巧可以向大家推薦的?
在500px可以利用搜索功能搜索題材或者地區從而獲得某一題材或者某一地區的照片,按照“熱度”(此功能在 500px的手機端“ 視覺中國攝影社區”中有)得分來排行的話能獲得這一題材或者這一地區評分最高的照片讓大家學習,不過提醒大家不要去複製別人的構圖和處理手法,根據實際場景和題材自己思考後進行拍攝。
會同時用好幾個圖片社區帳號嗎?
會,每個平臺有不同的針對性和優缺點和讀者群。
給想通過圖片社區來傳播自己作品的攝影愛好者提幾個建議吧!
不要因為沒有很快獲得關注度而抱怨。我相信不管任何平臺,想要獲得關注就要用作品說話。不要因為關注量讓自己患得患失。保持自己平臺的更新速度,有很多好作品可以慢慢發佈出來而不要一註冊帳號就紮堆發佈。
衛威
添加標籤,甚至是雙語標籤
500px.me產品經理
Getty Images China 簽約攝影師
很多使用者其實都想推廣自己的作品,但是不知道該從何入手,作為一個平臺的從業人員,你對此有什麼建議嗎?
標籤!目前國內無論是圖庫還是圖片平臺基本都具有標籤功能。給圖片加上適當的標籤就成為了圖片品質之外第二重要的事情。多去看一些最熱門的圖片的標籤,可 以讓你知道某類熱門圖片使用的是什麼標籤,自己上傳時就可以借鑒使用。
有沒有什麼小技巧可以介紹給大家的?比如怎樣提升自己照片的流覽度?
以及如何 才能被500px推上首頁? 因為是全球化的攝影社區,所以可不受時間束縛,不必等到使用者活躍時上傳圖片。還有個小技巧就是添加雙語標籤,這樣流覽量會有顯著提升。我們的首頁有一套比較完善的規則,就是“系統評分機制”,簡單說就是越短時間獲得的點贊越多,熱度會越高,但是熱度會隨著時間衰減。
2.最實用技巧總結
看過達人們的經驗分享大家肯定收穫不少,但是信息量太大難免會攪亂你的腦袋,下面就為大家總結最實用技巧點:
在將你的作品發佈到各種圖片分享平臺之前,先將照片按照題材以及視覺風格整理歸類,養成定期整理的好習慣;
觀察你所選擇平臺的整體視覺風格,並估計受眾,選擇適合自己的平臺進行發佈;
在同一個平臺上發佈作品時要做到圖片風格相對統一,並且要有選擇性地慢慢發佈,拒絕任何題材紮堆發佈;
在保證圖片品質的前提下儘量做到經常更新照片,保持新鮮度與熱度;
照片的資訊描述儘量做到詳細,這樣可以幫到想學習拍攝的人,同時這也能幫助你獲得更多網友的關注;
常與你的關注者進行真誠的互動; 加上適當的標籤,甚至是雙語標籤; 研究發現你所用的圖片分享平臺的便捷小功能,比如能自動關聯微博等。
編輯觀點
經營需要投入相當的時間與精力
這些經驗分享,你是否覺得成為一名“攝影網紅”似乎也沒那麼困難。但是不能忽略的是你首先要考慮自己是否真的有需要去經營自己的帳號,因為經營就意味著你需要消耗大把的時間與精力。如果你正想從一個攝影愛好者轉型為一個攝影師, 不妨通過這些方式去獲取更多的拍攝機會;如果你只想與大家交流,那麼就挑選適合自己的平臺, 並做一個積極的關注者。在經營帳號的同時,不要因沒有很快獲得關注而抱怨,任何平臺,想要獲得關注首先要有好作品。其次,大家不妨將自己其他的個人網站連結也附加到平臺的個人簡介中,方便大家更多地瞭解你。
3.圖片分享平臺簡介
Instagram作為一款手機APP可能比你家的貓還年幼,但其飛速的增長勢頭足以讓老牌科技公司汗顏。
在2012年之前,Instagram的估價僅為50萬美元,但很快臉書就以十億美元的天價收購了它。如今,Instagram坐擁3億用戶, 他們分享了超過300億幅圖片,對於攝影師們來說,Instagram同時也成為了他們的宣傳工具。
綜合評價：4星
最初作為一款手機App,以獨具特色的方格照片風靡全球,之後還有網頁版可供使用,但只能流覽圖片不能發送,而且目前需要翻牆才能使用。
圖蟲
官方網站:tuchong.com
圖蟲攝影網最初是由以清華和北大為主的高校在校生與畢業生共同創立的圖片分享社區。
圖蟲中除了彙集了很多優秀的攝影作品以外,還擁有獨特的討論氣氛。從2009年創立至2015年10月為止,圖蟲攝影網的有效註冊用戶超過123萬,社區每日活躍用 戶也超過了10萬。
綜合評價：5星
作為起源於國內的圖片社區,圖蟲攝影網也是大家值得參考的選擇。今年其正式推出了App“圖蟲”,手機端優化也為大家的網路互動提供了便捷。
500px
官方網站:500px.me
2003年創建於加拿大,是個全球化的圖片社區,大家可以分享和發現精彩的照片。2015年視覺中國集團與之合作,將中文版引入國內——500px.me,經常線上上組織各類大小的活動及大賽,儘量滿足更多攝影師興趣點的同時,能回饋給攝影師一些訴求。網站同時還推出了自己的手機版用戶端,可以根據自己的需求下載。
綜合評價：5星
作為全球化的圖片分享社區,500px的中文版同樣適合大家使用。除了網頁版同樣有手機App“視覺中國攝影社區”。大家可根據自己的喜好進行選擇。