新鮮感過後 智慧手錶拿什麼勾起你的消費欲望
手機的全面興起取代了很多不同的產品，其中一樣就是手錶，不過後來智慧手錶以類似“手機伴侶”的角色再次出現在人們視線裡，而在智慧手錶的新鮮感過後，時間也證明了以簡單資訊推送功能的智慧手錶並不能吸引很多人。智慧手錶廠商們需要謀求對策，不能再像以往那樣純粹依靠品牌知名度來拉動的銷量。無論是傳統的手錶品牌還是新興的智慧手錶廠商，想要以單一類別的產品來吸引大多數消費者已經是不可能的事情，需要更多細分化的產品來勾起你的消費欲望。
蘋果、華為：向運動轉變
如果只是查看手機資訊推送，這已經無法勾起消費者的購買欲望，必須有更為實用的功能，目前各大廠商在做的就是向運動方向轉型。
最近華為發佈了最新的HUAWEI WATCH 2智慧手錶，無論是外觀設計上的改變還是功能上都更運動化，外觀上採用數位刻度表圈搭配雙表冠設計，同時也取消了上一代上的金屬錶帶，全系列均為更適合運動的橡膠錶帶。功能上，WATCH 2內置多種感測器（重力加速度、陀螺儀、地磁、心率計、氣壓等）可精准的掌控使用者的運動狀態和身體資料，系統還內置燃脂、耐力等專業運動跑步方案，為用戶提供更為專業的訓練支援。
向智慧運動手錶轉型的品牌，並非只有華為，也不是華為首先開始的，去年蘋果推出了Apple Watch Series 1和Series 2，其中Series 2表明了蘋果對運動的重視。Series 2除了升級為雙核處理器，還內置GPS模組能脫離手機記錄運動軌跡，支援50米防水能應付日常的水上活動，最高亮度達到前代的2倍，再也不會出現在太陽下運動時看不清螢幕的尷尬，當然還有與NIKE合作推出的專門運動錶帶。
價格似乎永遠是國產品牌最後也是最大的武器，HUAWEI WATCH 2在價格上也進行了調整，1688元（WiFi版）和1988元（4G版）的價格較第一代有小幅度的下降，和Apple Watch Series 2有千元左右的差價。不過華為在產品和售價上的調整並還沒有開始對蘋果Apple Watch的市場份額帶來影響。
市場研究公司Canalys今年二月時的研究報告表示蘋果公司2017年第一財季（即2016年第四季度）Apple Watch銷量約為600萬塊，營收為26億美元，估計占該季度整個智慧手錶市場營收的約80%。同時Canalys也估計，2016年全年，Apple Watch銷量約為1190萬塊，市場份額為50%左右。
在實際日常生活中，無論朋友還是街頭的行人，佩戴Apple Watch的占比還是要比其他品牌高很多。要知道Apple Watch只能相容蘋果iOS設備使用，而華為、LG和其他手機廠商的智慧手錶可以支援安卓和iOS設備，因此造成Apple Watch市場占比如此高的原因之一還是在於品牌的知名度，在手機領域的成功依賴的是產品的進步和品牌的認知度提升，這經驗也可以應用到智慧手錶領域。
佳明、頌拓：專業級戶外運動
除了蘋果、華為、三星等後來才進入運動智慧手錶領域的品牌外，傳統的專業運動或者戶外手錶品牌，如佳明、卡西歐和頌拓等戶外運動品牌也在往智慧手錶方向進行轉變，這也直接威脅到上面介紹到的智慧手錶品牌的份額和潛在市場。
首先，佳明、卡西歐和頌拓這些腕表可以連接智慧手機，以實現來電、短信和其他應用推送功能，這點功能上類似普通的智慧手錶，但他們有一個本質上的區別，智慧手錶雖然可以在一定程度上短暫脫離手機使用，但像蘋果、華為、三星的智慧手錶類產品，不連接手機的話甚至不能啟動使用。而對於佳明、卡西歐和頌拓這些品牌來說，與手機連接只是實現功能上的強化，日常使用中可以脫離手機完成主要的功能；
其次，傳統的運動手錶品牌目前在運動和戶外相關的技術上都要比做得好，如目前蘋果、華為等品牌在新的智慧手錶產品上才用上GPS定位功能，然而頌拓（SUUNTO）TRAVERSE系列已經可以實現GPS/GLONASS雙導航功能，佳明（Garmin）fenix 5X更能實現支持GPS/GLONASS/Beidou三種衛星導航功能，在定位的速度和精度上，頌拓和佳明這類專業戶外手錶都要更加優秀。
又例如在心率監測方面，一般的智慧手錶上採用的光電式心率檢測適合普通的活動類型，而與專業戶外運動手錶搭配的胸掛式心率帶則適合一些速度或是強度較大的間歇訓練，可以提供更為專業的運動資料。他們之間的差別仍然存在。
最後，專業級戶外品牌手錶不僅有上面介紹的硬體優勢，更關鍵的是在專業的發燒友圈子裡擁有更高的口碑和用戶群，把使用者群轉化產品的優勢是他們所做的另外一件事，頌拓根據自己使用者的運動資料生成不同類型運動的熱圖放在自己的Suunto Movescount社區裡，包括跑步、越野跑、騎行、山地自行車、登山、鐵人三項等不同類別。
我們可以把其他用戶的路書（運動路線）同步到自己相容的Suunto手錶上，然後只需要佩戴手錶就可以在陌生環境裡進行不同的運動。具體的功能和操作除了可以進入
頌拓相關頁面
外，還能看下面的Gif動圖。
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當然用戶可以把自己在某一地點的路書上傳到Suunto Movescount社區，供其他用戶參考，增強自家用戶之間的粘性。而且其做工和功能上也非普通智慧手機可以媲美，適合戶外運動的發燒友使用。
當然，在這裡我們並非盲目地鼓勵所有人去購買佳明、頌拓這類專業型的戶外運動手錶，畢竟體積較大、操作也較為複雜，如果只是偶爾晚上或者週末跑跑步的朋友，這些產品上大多數功能都可能使用不上。要知道如蘋果、三星、華為的智能手錶價格在2000元左右，而佳明、頌拓等專業級運動手錶國內售價普遍在3000元以上，如非專業級或發燒友購買後者的話，對消費者本身無疑是一種浪費，普通消費者還是選擇蘋果、華為、三星這些大眾消費品牌的產品。
兒童智慧手錶市場潛力巨大
除了上面介紹的高大上智慧或者專業級運動手錶外，接下來，我們來討論一些“小東西”。作為目前智慧手錶發展的另一種方向，兒童智慧手錶受到越來越多廠商和父母的重視。由於目前關於兒童的安全事情時有發生，父母希望可以時刻瞭解子女的動態，於是兒童智慧手錶的作用就突顯了。
兒童智慧手錶最主要的功能是定位，多數手錶內置了GPS晶片，輔以Wi-Fi、移動基站（需要支援SIM卡）多重定位，其實這定位的功能與手機上的類似。父母在自己的手機上安裝相應的兒童手錶app，登錄帳號後就可以隨時查看子女的位置資訊，部分產品可以查看子女日常的活動軌跡，並可以設置電子圍欄，當子女離開設定範圍後就會自動向父母推送提醒。尤其是當子女遇上一些突發情況時，父母可以利用兒童手錶進行定位，第一時間前往子女身邊。
如果說兒童智慧手錶上的定位功能與一般手機的類似，那為什麼不直接用手機呢？首先，手機的社交和娛樂功能太強，容易讓兒童分心，不利於學習；其次，手機對於兒童來說體積有點大，不方便攜帶；最後如果真遇上壞人時，手機太明顯，容易被壞人破壞或者丟棄，而兒童智慧手錶則不會那麼容易引起壞人的注意，小孩可以通過一鍵SOS、拍攝並發送所在地照片等功能來求救定位。而且部分兒童手錶產品在摘下手錶時會自動把相關資訊推送給父母。
除了定位外，現在的兒童手錶還有其他功能，如生活防水、拍照、語音/視頻通話、運動計步等功能，提高兒童手錶的實用性，關鍵是可以吸引兒童使用。
我們在協力廠商電商平臺上對兒童智慧手錶類產品的價格做了整理分析，價格從不足百元到近千元均有，區別除了做工、定位精度、外觀、防水和品牌等方面外，還有一個因素就是材質，特別是錶帶的材質，大家也知道兒童的皮膚比較嬌嫩，對於手錶這類長期佩帶的產品，如果不是採用親膚防過敏材質製造的話，容易會引起兒童手部皮膚的不適。我們之前與一家兒童手錶廠商交流過，親膚防過敏材質的錶帶成本也並不低，一些低價的產品經常會在這塊“節約”成本。
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正如上面介紹到的，兒童手錶的價格從不足百元到上千元都有，父母在選購的時候可以根據自己的預算和功能需要來選擇，筆者覺得拍照和視頻通話這類功能其實並不是十分重要，反而是防水和材質更為重要，同時也應該讓真正佩帶的小孩參與到選購過程中，畢竟如果小孩不喜歡，功能再強大的產品也是沒法佩帶使用。
最後：
智慧手錶正在的衰落？事實並非像大家想像的那樣。同樣是Canalys的觀點：今年智慧手錶（包括手環類）銷量將同比增長18%，年銷售額將上漲至100億美元。市場就在這裡，就看你有沒有本事來拿（qiang）。
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