拿下頂級足球賽事？ vivo新海報透露玄機

產品對於廠商而言是一切的根源，不過，想要產品賣得好，則需要創新的行銷方法來助力。在眾多不同的方向之下，最有力的宣傳手段，自然是拉上與自家品牌影響力旗鼓相當的跨界合作夥伴共同攜手並進。

說起跨界合作，2017 年最受矚目的自然是 NBA 與 vivo 的強強聯合。然而，對於 vivo 來說，僅僅聯合NBA還遠遠不夠，對vivo來說引入更多不同領域的領軍人，可以通過和這些頂級IP合作將vivo的品牌精神和產品實力傳達給更多的消費者。

而現在vivo 似乎已經找到了答案。近日vivo 高級副總裁倪旭東在微博上宣佈，將於 5 月 31 日在北京太廟召開一場發佈會，當時就有不少網友猜測 vivo 要發佈新機了。但vivo 官方微博發佈的三張特別的海報否定了這一想法，從海報的內容中可以猜到，這次vivo要和足球界的IP一起搞事兒，這一次的足球 IP 會是英超？德甲？中超？還是世界盃？一切謎底都有待揭曉。

然而，對於 vivo 來說，尋找體育界的重量級IP合作早已駕輕就熟。此前，vivo 已經與全球最大板球聯賽印度板球超級聯賽以及世界範圍影響力最強的職業籃球聯盟 NBA 達成了戰略合作關係，vivo 在世界範圍內圈了不少的體育粉絲。

特別是與 NBA 的合作上，vivo 可謂了下足了功夫。在 vivo與NBA 中國戰略合作發佈會前夕，vivo 在上海外灘做了一次特殊的預告，象徵著 NBA 和 vivo 藍色/紅色燈光照亮了整個外灘；而在產品端，為了迎合 NBA 粉絲的需求，相繼推出了 vivo Xplay6 庫裡定製版、vivo X9 活力藍 NBA 定製版等多款定制機型，特別設計的定制包裝以及獨特的 NBA 元素的加入，讓每款定制機型上都擁有獨特的籃球魅力，成為眾多籃球迷競相追捧的精品。除此之外，vivo 還在 NBA 賽事直播當中進行了產品廣告的投放，讓用戶不僅能夠在 NBA 賽場的場邊廣告欄、籃球架上看到 vivo 的 logo 露出，同時還在直播間投入更多的手機大獎，進一步提高 NBA 賽事的熱度。

在與 NBA 進行戰略合作的大半年時間裡，vivo 在品牌端的收益十分明顯。憑藉著 NBA 在全球範圍內各大電視臺的賽事直播，vivo 得到了更多世界不同地區的品牌曝光的機會，讓不同國家的用戶能夠通過 NBA 平臺對 vivo 品牌有了新的認知；同時，vivo 還找來了斯蒂芬?庫裡這樣的籃球巨星拍攝了商務大片，可以吸引更多高端用戶的關注。可以說，與 NBA 的合作，讓 vivo 品牌更加的高端化、國際化。在收穫了更多的國際關注後，海外使用者必定會對於 vivo 產品有著濃厚的興趣，而這將有利於 vivo 未來進一步擴充海外市場。

經歷了與 NBA 合作成功的案例之後，vivo 必定希望能夠引入更多新的行銷途徑，進一步提升品牌的國際影響力，選擇世界上最受關注的體育運動之一的足球也是理所當然的事情。在娛樂行銷盛行的大環境下，vivo 走出了不一樣的道路，娛樂+體育雙行銷路線也成為 vivo 在激烈的市場競爭下的奇招。究竟這一次，vivo 會選擇哪個頂級足球界IP？讓我們拭目以待吧。

注：本文觀點僅代表作者本人觀點，與本網站無關，本網站亦不對其真實性負責。■