不僅是行銷，Breaking2的背後

在5月7號的時候，想必不少朋友都看到了一個時間：2小時25秒。並且，好像許多媒體都在爭相報導一個馬拉松賽，這個時間似乎是冠軍跑出來的。只不過是一個馬拉松賽，聽說還有120萬的直播觀看人數，到底是怎麼會回事？

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在北京時間5月6日中午11點45分，由Nike舉辦一場聲勢浩大的「Breaking2」的馬拉松挑戰在義大利蒙紮正式展開。顧名思義，本次的挑戰目的是跑進2小時。最後的結果大家也都知道，失敗了。三名挑戰者埃魯德·基普喬格（Eliud Kipchoge）、澤森內·塔德塞（Zersenay Tadese）和勒利薩·德西薩（Lelisa Desisa）的成績分別如下。

肯亞 埃魯德·基普喬格（Eliud Kipchoge） 2小時25秒

厄立特里亞 澤森內·塔德塞（Zersenay Tadese） 2小時06分51秒

衣索比亞 勒利薩·德西薩（Lelisa Desisa） 2小時14分10秒

這場挑戰不是失敗了嗎？為什麼還那麼多人關注？並且，這場挑戰似乎行銷味十足，除了成績本身，重點不是順帶宣傳了一把Nike的新跑鞋？所謂的Breaking2意義到底何在？

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 的確，這次的活動是充滿了行銷味：大面積宣傳，不讓大部分記者參與，並借勢宣傳一下自己的新科技系列...

PS:選手穿的是特製版本，不會發售。

你甚至可以說這是Nike被競爭對手Adidas逼急了——2014年柏林馬拉松愛迪達簽約肯亞運動員鄧尼斯-基梅托以2小時2分57秒打破了世界紀錄，成為了歷史上第一個在正式馬拉松比賽中跑進2小時3分的人，而他腳上穿的正是Adizero Adios 2。

而且這次的挑戰實驗性質也非常的濃厚，可還是獲得了大量關注，說萬眾矚目也不為過。難道是因為Nike宣傳的好嗎？不，是它的名字——「Breaking2」。或者說，是馬拉松跑進2小時。你可能不知道2小時對於馬拉松來說意味著什麼，那麼，就一起來瞭解一下馬拉松的歷史記錄吧。

田徑，被稱作運動之母，其中就包括了幾乎人人生而就會的跑步。而馬拉松，42.195公里的長跑，被看做最能挑戰人類極限的運動之一，於1896年首次加入奧運會。但在2004年之前一直只有世界最好成績，沒有世界紀錄。

在2003年9月28日的第三十屆柏林馬拉松賽上，肯亞選手特蓋特（Paul Tergat）以2小時04分55秒創造了男子馬拉松的第一個世界紀錄。這個紀錄已經非常逼近2小時了。而直到2014年鄧尼斯-基梅托才跑進了2小時3分。

但是我們把時間線再拉長一點，1988年最好的世界成績是衣索比亞的Belayneh Densamo創造的2小時06分50秒。也就是說，從06到04人類用了15年；從04到03，人類用了11年。也是因此，2小時被認為是人類的馬拉松極限。而至今，也沒有從03到breaking 2。

這一次次的打破原有數字的意義是為了什麼？高額的獎金？無上的榮耀？萬眾的矚目？還是，只是為了突破人類的極限。

人類，從誕生之初似乎就一直在追逐一些不可能的事情，或者說，那個被稱為“極限”的東西。這不是一個人的事情，而是全人類的事情。無論是科技，還是運動。人就是這樣一種奇怪的東西，總是不甘心被人說“到極限了”，對於極限之後的追求幾乎癡迷。

1954 年，Sir Roger Bannister以3:59.4 的成績打破了當時宣稱為一英里四分鐘的人類極限，這從有記載以來，花費了一千多年。但是就在Sir Roger Bannister打破所謂“極限”之後，居然有相繼數百名跑者也打破了這個所謂“極限”，很奇怪是吧。這一現象也體現在100米上，之前大眾的觀點是：“人類100米的極限是10秒”，但是1968年美國的海因斯以9.95秒的成績也打破了這一“極限”，之後的問題就變成了“人類100米能否跑進9秒”?

每次人類遇到一個新的極限之後，各種各樣的分析就出來了：人的生理結構，人的呼吸極限等等...可是，數千年來，為什麼只有人類越跑越快？也總有專家預言多少多少年內，人類無法打破一個什麼極限，雖然有些目前確實沒有，可是人類從來都沒有放棄過。我們總是希望有個英雄橫空出世，他/她有著最優秀的基因，最堅毅的信心，最充足的準備，一舉打破所謂的“極限”。也正是這種執念，和這些英雄，不斷的推動著人類前進。

的確，我們不能否認Breaking2是一場行銷。可除了行銷，你還要看到是，它打算將人類的極限往前推將近3分鐘。雖然這不比100米由前進一秒難，但也絕對不輕鬆多少。為了這三分鐘，你可知道這背後的付出嗎？

為了保證最小的外界影響，光是賽道的選取就換了四次，最後選取的紮蒙還要參考過去6年的天氣條件來確定開賽的日子，一旦當天的天氣不夠理想，挑戰就會被延遲。

選取的挑戰者，無一不是當世的頂尖選手。就拿冠軍基普喬格來說：公認的馬拉松第一人，參加的7次馬拉松大型賽事最差也是亞軍，最慢也有2：05:30。

而在三名頂級挑戰者背後，是最頂尖的科學團隊之一。數月的資料分析，精細的重要指標監控，嚴謹的攝入控制與指導；30人的超豪華精英配速員，體貼至極的補給設計...

當然了，還有最重要的分析——鞋子。Nike宣稱的Nike Zoom Vaporfly Elite能夠讓跑步效能提高 4%，從而實現革命性的突破。

這些所有的尖端科技與重金準備，只為了盡可能的打造一個完美環境，來挑戰人類那個所謂的“2小時極限”。

雖然，最後還是失敗了，但這次離所謂的極限只有25秒的差距了。在挑戰結束的時候，基普喬格的第一反應是：“我能再挑戰一次嗎”？

最後一位到達的勒利薩·德西薩沉默了很久，就一直撐著膝蓋在發呆，直到團隊的人紛紛向他擁來，他瞬間癱軟，然後哭了。

在這個時候，這場挑戰的意義已經不在局限於馬拉松了，更不僅僅是所謂的行銷。是人類對於未知的挑戰，是敢於像不可能說“不”的無畏。這個才是這場挑戰萬眾矚目的原因。

事後，老對頭Adidas也對Breaking2發來了祝賀，雖然它沒有突破，也不是正式比賽的記錄，但這不也是人類的挑戰嗎？所以即使這是場行銷，也是讓人心甘情願的吃了，至少不讓人反感不是嗎？

值得一提的是，Adidas的破2項目“Sub2 Programme”正在秘密進行中。下一次，那觸手可及的2小時，是否會被打破呢？