諾基亞傳記：瘦死的駱駝不一定比馬大

情懷是一道好菜，但如果真拿情懷當做商業模式，就會被呵呵。

寫關於諾基亞的商業話題，恐怕是一個註定90後不會關心，00後一臉茫（meng）然（bi）的事情。但是，未來的諾基亞又是註定要抓住這個群體，成就一番（不僅包括手機）事業的。那麼，回歸的諾基亞做對了什麼？又做錯了什麼？

先想想我們買手機的第一選擇因素：外觀？配置？性價比？還是情懷？（花錢直飛深圳看老羅夜場演出的羅粉不用回答這個問題了^_^）

如今在紅海中廝殺的手機品牌，似乎都不經意戴上了自己de 專屬標籤：OV是悅耳的HIFI和高清拍攝;三星是外觀靚眼設計、小米是超高性價比、蘋果紅則是……而“借殼”回歸的諾基亞，則始終彌漫著一股懷舊情愫。

如果說首款回歸作品“諾基亞6”不能算作正統情懷大作（畢竟外觀擁有全新設計，系統也是首次搭載安卓），那麼近日正式登陸中國官網的複刻版諾基亞3310，就是一記不折不扣的情懷重拳。

只不過“借殼”回歸大打情懷牌的新諾基亞，並沒有讓我們看到足夠的誠意

無論是去年就在國內首發的諾基亞6，還是今年早些時候在“MWC 2017”上發佈的諾3和諾5，平庸的外觀在加上仿佛是三年前標配的配置，放到當今的智慧手機市場，都只能算作最底層的那一陣營。至於複刻版的3310就更不用提了，似乎除了砸核桃的典故，再也找不出任何亮點。

目前，諾基亞5在歐洲的發售價格為229歐元，約合人民幣1660元，諾基亞3的售價為139歐元，約合人民幣1000元。如果進到國內的話，估計價格只會高不會低。放眼八仙過海般的手機市場，除了情懷之外，懂懂筆記想不到任何購買諾基亞新機的理由。

大打情懷牌的諾基亞，從目前的市場表現來看只能算作一般（絕對算不上好）。其實，作為新生諾基亞的主人HMD，一直試探著當前智慧機市場的反應，推出的一系列新機都是其試水動作。

依靠低端機入局，是對智能手機紅海低成本測試的明智選擇，但是諾基亞的低端機配置確實夠低，但是價格反而不夠親民。可以說策略沒錯，只不過執行的似乎有點問題。

以目前的市場情況為基準，在國內上市諾基亞6絕對是“高價低配”的代表，可以說毫無性價比可言。要看市場反應其事很簡單，已經有網友調侃道：“1699的售價，情懷值1000，手機才699。這麼想還是很划算的。”

當用戶們發現他們花費1699消費的情懷，帶給他們的是系統卡頓、體驗一般、配置不高的結果時，他們還會再次為諾基亞的新機消費情懷嗎？

事實證明情懷不能當飯吃，企業想活下去拿出真正好的產品才是王道。

一個好的產品，自己不用說話（鋪天蓋地的廣告），用戶拿在手裡的時候，他們就已經在交流了。

現在，在手機圈中提到情懷難免會想到老羅的錘子。在經歷了5年磕磕絆絆的前行之後，也許老羅也認清了這一現實，單憑他的單口相聲或許能支撐起錘子的一部分銷量，但是絕對不足以讓錘子活下去。

所以，10日晚上深圳的老羅夜場派對，我們發現現在的老羅閉口不提情懷和所謂工匠精神，開始踏踏實實的做產品。畢竟在現實面前，情懷這個東西還是太縹緲了，能賺錢，有肉吃才是王道。

或許在HMD眼中，諾基亞這塊金字招牌還能再戰十年。但是未來諾基亞要面對的是廣大90後和00的消費市場，事實會比HMD所想的要骨感的多。

毫無疑問，中國市場諾基亞回歸之路上的重中之重，從諾基亞的首款回歸機型選擇在中國市場首發就不難看出，HMD自身也對中國市場十分看重。但是，如今擺在HMD面前的中國市場，已然廝殺多年，整體格局基本定型。

面對已經進入下半場，開始拼硬實力的智慧手機現狀，國內出貨量靠前的廠商都有著自己明確的定位：華為的長續航，萊卡雙攝、小米的性價比、OV的HIFI和拍照等。而反觀如今的諾基亞，並未再現當年E71、N95這類讓人為之振奮的機型，極致創新的芬蘭巨人隱然不見。出現在我們面前的，除了經典的“NOKIA”logo外，再也難見令人心動的東西。

可以說，如今選擇購買諾基亞新機的老用戶基本上都是沖著情懷而去，並不是因為產品本身的吸引力，這樣的勢能對於一個品牌來說是很致命的。

除了產品力有所欠缺，新生諾基亞在銷售管道方面也面臨著許多問題。回歸國內市場之後，HMD與京東簽署了合作協定，使得京東成為諾基亞手機的全網唯一官方出售管道。而與諾基亞競爭的其他手機廠商，幾乎都是全管道運營。

由於OV、金立等品牌的強勢崛起，使得線下管道重新回到了各大廠商的眼中，線上起家的互聯網手機品牌紛紛下探，開始發力線下市場。而如今HMD面對的線下管道，早已經物是人非，線下管道幾乎為零。沒有管道支撐，僅靠單一的線上銷售管道，面對如狼似虎的互聯網手機品牌，諾基亞並沒有任何招架之力。

榨幹情懷之後的諾基亞還會剩下什麼

據悉，即將正式發售的3310售價約為400元，按照HMD官方的說法“3310是一款長續航的備用機”，HMD這樣說的另一層意思就是：“不要對這款手機抱有太高的期待，他只是一款備用機。”

不過從備用機的角度來看，售價400元的3310依舊是一款不及格的備胎。如今市面上5、600元的低端智能機一抓一大把，售價400元的3310作為一款功能機在其面前似乎連被吊打的份都沒有。相信能夠支撐用戶花費四張百元大鈔購買它的唯一因素，就是它額頭上的那道“NOKIA”和記憶中的3310了。

對於一眾諾粉來說，諾基亞傳說中的諾基亞8（所謂搭載頂級配置的高端機型），將能夠成為諾基亞新生的轉捩點。不過懂懂筆記並不這樣認為，不知為何一提起這個搭載頂級配置的諾基亞8，懂懂第一時間想到的不是三星、蘋果這些品牌，而是如今已經江河日下，朝不保夕的HTC旗艦。

兩者都曾是手機行業中的王者，但均因為經營策略上的失誤從神壇跌落。如今一個已經兩度賣身，一個還在生死線徘徊。試想一下，如果現在有一款搭載最頂級配置的諾基亞8和一款三星的S8放在你面前，兩者售價相當，你會選擇哪個？

或許結果顯而易見。

圖注：2006年5月23日，由諾基亞中國區總部、研發機構和手機生產基地組成的諾基亞中國園落戶亦莊北京經濟技術開發區。鴻海集團總裁郭台銘作為重要嘉賓在儀式上發言。

看到HMD依舊在高舉著情懷的大旗，不斷揮霍著諾基亞僅存不多的品牌價值，作為曾經的忠粉，筆者心知用戶不會永遠為此買單。而HMD背後，有著鴻海深深的影子，如今鴻海掌控上游液晶屏，聯手軟銀“覬覦”ARM，又插手摩拜單車立足O2O入口，諾基亞回歸手機市場的角色絕非那麼簡單。但是，這節奏有點令人無語。

拿不出擁有足夠誠意的作品，當情懷和信仰被榨幹還會剩下什麼？