旅遊市場演繹花樣年華，養生終於逆襲？

在過去，每當提到養生，首先映入絕大部分人腦海裡的可能是中藥材、SPA、理療、健身等方式，養生這個概念看上去似乎與旅遊一點關聯都沒有，而旅遊在消費者眼中僅僅是一種出行方式，養生旅遊完全被廣大消費者忽略。然而，近年來，隨著生活水準的不斷提高，人們對健康、長壽理念理念的理解愈加深刻，往日單一的養生已難以滿足人們對更高品質生活的追求，結合時下發展迅速的休閒旅遊，養生資源逐漸與旅遊活動融為一體，逐步全方位地滿足人們身心健康的需求，養生旅遊產業慢慢演變成一種新興的旅遊業態。

養生旅遊霸佔萬億級市場

談到養生旅遊，近年來，國家十分鼓勵旅遊多元化發展，較為支持旅遊，而養生旅遊恰是旅遊的一個重要細分行業。2014年《國務院關於促進旅遊業改革發展的若干意見》提出，要積極發展休閒度假旅遊，推動形成專業化的老年旅遊服務品牌，並發展特色醫療、療養康復、美容保健等醫療旅遊，養生旅遊是醫療旅遊的一個細分行業。此外，在21世紀，中國已步入老齡化社會，中國現有老齡人口已超過2億，且每年以近800萬的速度增加，到2050年，中國老齡人口將達到總人口的三分之一，而老齡人口更傾向於養生旅遊。目前，我國養生旅遊占總旅遊交易規模的1%左右，據前瞻產業研究院資料統計，2016年中國線上旅遊市場交易規模達6026億元，同比增長34%，預計2019年中國線上旅遊市場交易規模將超萬億。可見，養生旅遊未來將迎來重大發展機遇。

養生旅遊前景廣闊，廣西巴馬旅遊擬掛牌新三板

根據前瞻產業研究院發佈的《養生旅遊產品開發模式與投資分析報告》預測，未來5年，養生旅遊的市場規模將呈快速增長態勢，年複合增長率有望達到20%。2020年市場規模將在1000億元左右。可見，現階段，養生旅遊市場發展空間巨大，擁有較良好的市場發展環境。那麼，作為大健康產業和旅遊產業的複合型產業的養生旅遊，各路玩家怎能不關注？

如今，在市面上，各路玩家逐漸開始根據自身領域的優勢去開拓與養生旅遊相關聯的產業，謀求帶動自身目的地的發展。眾所周知，廣西巴馬縣被譽為“世界長壽之鄉·中國人瑞聖地”。日前，位於廣西巴馬縣的廣西巴馬壽鄉旅遊股份有限公司向全國中小企業股份轉讓系統提交公開轉讓說明書，擬掛牌新三板，巴馬旅遊2016年實現營業收入為4583.73萬元，淨利潤為793.39萬元。巴馬憑藉著“世界長壽之鄉”的稱譽不斷發力養生旅遊、健康產業，實現數百萬淨利潤的完美“收成”。此外，廣東省湛江市徐聞將借力“鳳梨的海”全力打造中國南方熱帶休閒養生旅遊目的地。

其實，養生旅遊異同于普通旅遊，養生旅遊不止於旅遊，而是在觀光遊玩中結合一系列的養生活動，必須進行養生活動與養生專案的開發，而且是以生態為手段的養生開發。因此，養生旅遊並不是簡單的走馬觀光，而其更迫切需要的是結合自身所在領域的基礎上不斷進行創新，開發出更多適宜遊客的項目，從而使自身得到發展。

總而言之，旅遊不只是從一個目的地到達另一個目的的簡單旅程，心靈上的感受和精神上的體驗更為重要，那麼養生結合旅遊究竟會碰撞出怎樣的火花，我們拭目以待吧。