喝可口可樂與AR、聽音樂更配？

走在廣告行銷界前沿的可口可樂公司每次總能玩出新花樣，在追趕技術潮流的加拿大，可口可樂自然也不會錯過AR(增強現實)技術的行銷效果。

可口可樂現已與全球最大的流媒體音樂平臺Spotify合作，利用AR技術設計一款能播放音樂的可樂，為這個夏天的可樂加點料。特殊瓶身或罐頭的印刷交由著名的AR推廣行銷公司Blippar負責，用戶可從iTunes或Google商店下載應用程式，當對準印有促銷標籤的可口可樂或雪碧的瓶身時，應用程式可輪流播放189種Spotify清單上的音樂。一旦解鎖應用，用戶可以保存該播放清單。同時，使用者還可以通過扭轉瓶身調整音樂播放順序，對應歌曲的封面也會借由手機端的應用程式顯示在瓶身周圍，宛如一個可口可樂版的音樂播放機。

此次AR行銷方案將作為回歸加拿大市場行銷活動的一部分，預計2017年在加拿大生產約三千萬瓶附帶AR音樂廣告的可樂。

作為全球最大的飲料廠商，全球約有17億人次在消費該公司產品，這與它歷年來的經典行銷脫不開關係，從單純的內容行銷進化到現在多重效果疊加的數位行銷，可口可樂的行銷方案也在與時俱進。此次通過AR技術打造出的正是迎合加拿大人文化背景及生活方式的文化行銷。

可口可樂有限公司市場行銷副總裁Michael Samoszewski表示：“音樂是一種共通語言，無論你來自何種文化背景，總能在音樂中找到歸屬感。我們很高興為這個夏天帶來音樂AR形式的可口可樂。伴隨著他們喜愛的音樂，加拿大人可以盡情享受這個悠長夏季中可口可樂帶給他們的舒適與冰涼。”

現在AR與VR廣告已不再是新鮮事，並呈現出持續增長的趨勢，廣告商需求AR或VR技術的廣告形式作為連接付費觀眾的方式。此前，可口可樂就已多次參與這兩種技術的應用。例如可口可樂與天貓合作上線的一款“撥弄瓶蓋尋寶”的AR互動小遊戲，打造“AR廣告＋電商”的行銷模式，2015年曾推出VR耶誕節篇創意廣告，還曾做過讓包裝變成VR設備的環保行銷等。

這股AR、VR行銷潮也蔓延至國內，目前該類技術行銷同質化嚴重，如何能在搭載技術的基礎上做到內容及形式的差異化呈現才是取得突破的關鍵。廣告商要做的不應是“AR／VR＋”，而是“＋AR／VR”，加號的前面才是關鍵。

文：畢果