“小鎮+旅遊”再現浪潮？發展需靠這因素

近年來，隨著人們的消費水準越來越高，對旅遊的追求也發生了改變，逐漸從走馬觀光的大眾旅遊模式過渡到休閒遊的深入旅遊目的地的模式，而依山傍水、環境優美的小鎮很容易聚集人氣、聚集消費，發展旅遊成為一種現實選擇。正是如此，越來越多的小鎮都在疊加旅遊元素，市面上逐漸出現了“小鎮+旅遊”模式，特色小鎮旅遊熱愈加火爆。

各路玩家不惜代價紛紛湧進建設特色小鎮

每到旅遊時節，厭膩高樓大廈生活的人們，特色小鎮逐漸被廣大消費者所接納。根據同程旅遊假日出遊大資料顯示，城市近郊的特色小鎮、旅遊風情小鎮、鄉村小鎮等成為眾多旅客五一小長假自駕周邊遊的首選，出遊需求以休閒度假為主。

這些年來，各地

知名企業及政府大規模佈局特色小鎮，例如馬雲正式進軍房地產天貓小鎮落地北京；華夏幸福佈局特色小鎮衝擊2000億；華僑城5000億造100座特色小鎮；古北水鎮，3年收入7個億；北京市百億重金打造42個特色小鎮；河北將投資2000億建設100個特色小鎮；浙江未來3年將投入5000億培育百個特色小鎮...從中可以看到，特色小鎮旅遊不僅是多家房地產商角逐的下一個戰場，旅遊市場的各路玩家也不例外。特色小鎮的魅力如此巨大，可是其前景還是有點堪憂的。

“小鎮+旅遊”模式謀更大發展，創新成關鍵

如今，在自主個性遊普及與消費升級的背景下，單一的小鎮遊覽模式完全滿足不了遊客的內心需求。近年來，文化旅遊業的遊客熱潮洶湧，市場需求旺盛，小鎮建設者也紛紛融入文化因素，欲從中大撈一筆。然而從實際市場運營的大資料的分析來看，成功專案仍然是少數，多數項目處於盈虧平衡或者奄奄一息的狀態。然而，特色小鎮的創建沒有成功經驗，缺少成功團隊，唯有創新才能取得突破。創新是特色小鎮建設的必由之路，如鳩茲古鎮第一個創新就是原有基礎上重新進行文化定位，由蕪湖老街轉變為鳩茲古鎮，文化的植入迅速為小鎮注入了內涵和靈魂，小鎮由一個文旅地產項目迅速被市場接受而成為一個區域休閒旅遊目的地。所以，要想大力發展特色小鎮旅遊業，文化是重要發展因素之一，然而創新卻是重中之重。

總而言之，“小鎮+旅遊”的發展模式吸引著眾多玩家爭相加入這場混戰，同時也越來越多的消費者被其所吸引，那麼各路玩家若想從中分得可口的一羹，想必還有很長的道路需要走。此外，在這樣的背景下，想必特色小鎮旅遊小鎮的前景也是十分美好的。