蘋果Q2財報喜憂參半，中國業績拖後腿？

北京時間5月3日淩晨，蘋果公司發佈2017年Q2財報，報告中顯示，截至4月1日的Q2季度，蘋果淨營收為528.96億美元（去年同期為505.57億美元），淨利潤為110.29億美元（去年同期為105.16億美元）。在發佈財報之後，蘋果馬上召開了以財報內容為主題的電話會議，其中包含的信息量完全不輸財報本身。

營收喜憂參半

蘋果Q2財報中顯示蘋果服務業務（主要包括移動軟體商店、數位內容零售、蘋果音樂、蘋果支付、蘋果新聞、iCloud雲存儲、付費售後服務）的營收達到70.41億美元，同比增長18%。但在硬體業務方面，蘋果公司的產品在Q2季度都出現了不同程度的下滑：iPhone售出5076.3萬部，同比下滑1%；iPad售出892.2萬台，同比下滑13%；Macbook售出419.9萬台,同比下滑13%。

不止是業務方面，財報中顯示在地區營收上喜憂參半的情況同樣存在。Q2蘋果公司美洲營收211.57億美元，同比增長11%；歐洲營收127.33億美元，同比增長10%；日本營收44.85億美元，同比增長5%；亞太其他地區營收37.95億美元，同比增長20%。然而蘋果公司在大中華區營收107.26億美元，同比下滑14%，與其他地區營收背道而馳。

蘋果銷量停滯？

iPhone銷量在全球範圍出現不同程度的“停滯”現象，庫克在電話會議中指出這一現象是受到“早些時候媒體對未來iPhone過早和過於的頻繁報導”的影響。這是庫克針對一項研究調查中的問題作出的回應，然而這一答案並不能讓多數人信服。

針對中國區域營收下降的情況，庫克表示2017年上半年已經比2016年同期有了明顯好轉。Mac在中國營收增長20%，Q2季度蘋果在中國銷售的iPhone 7 Plus最多。目前蘋果最受歡迎的蘋果門店有7家位於中國，中國零售店的銷售量同比增長27%，所以蘋果公司的產品對中國消費者而言仍然有著不小的吸引力。

現金儲備收回

《華爾街日報》4月30日報導中推算蘋果公司5月公佈的財報中現金、現金等價物和證券總值將超過2500億美元，成功超過沃爾瑪、寶潔公司等巨頭公司市值，成為擁有全球最高市值的公司，不僅如此，蘋果公司資金儲備也超過了英國和加拿大外匯儲備的總和，達到“富可敵國”的境界。

4月26日，特朗普政府公佈了稅收改革方案。根據這一方案，美國將大幅削減企業稅稅率，從35%降至15%，稅率的降低使得蘋果公司迫切地希望將資金轉回美國，最快速有效的方法就是進行大規模收購或者是分紅以及回購公司股票,事實是蘋果公司正是這樣做的。之前蘋果官方公佈數據稱，截至2018年3月，蘋果公司將通過資本回饋計畫（包括提高分紅和股票回購）發放總共累計至2500億美元（從2012年8月到2016年3月，蘋果總共回饋1630億美元給股東，其中包括1170億美元股票回購），而如今蘋果公司董事會已經批准將其資本返還計畫的規模提高500億美元，並將把這項計畫延長四個季度。換句話說，蘋果公司計畫在2019年底以前累計花費3000億美元用於向股東返還資本。

近日，國際資料公司（IDC）發佈全球手機季度報告，資料顯示2017年第一季度全球智慧手機總出貨量達3.474億台，同比增長4.3%。三星、蘋果、華為依次以出貨量7920萬台、5160萬台、3420萬台位居前三，OPPO和Vivo緊隨其後，分別為第四和第五名。結合蘋果發表的Q2財報可以看出，蘋果在智慧手機市場尤其是中國市場的優勢已經逐漸下降，國產手機這顆新星已經冉冉升起。