數測|大資料認可的面膜TOP5，你用過幾個
還在糾結那些打著“消費升級”旗號的博主安利值不值得吃？還在懷疑朋友圈層出不窮的“升級好物”是不是真靠譜？為了解決你們的困惑，DT君推出“NEXT50”系列研究，以客觀嚴謹的態度，結合各大電商平臺海量使用者評價資料，對消費升級浪潮中新崛起的50個熱門品類進行量化評價，帶領大家“科學”升級。 今天的話題，關乎到你們的臉面工程——套路正在節節升級的醫美級面膜。
顏值經濟時代，以貌取人正變得前所未有的天經地義。
但DT君身邊的膽小鬼們，雖有愛美之心，又不願忍受打針動刀之風險。正是因為你們的存在，一些“類醫美”護膚品就應運而生了……比如，面膜。
睡前敷上一片，隔天熬夜臉還能像打了水光針——對於這些面膜兜售的醫美概念，DT君基於5000多條高品質用戶評價，結合NEXT情報局全員親測，想幫你甄別：
+靠敷臉就能喂給皮膚玻尿酸、膠原蛋白，醫美級面膜在賣的是“黑科技”還是嘴炮？
+從幾十到上千元，五花八門的面膜裡如何挑到適合你的那一款。
面膜的“易容術”，可有戳到你？
首先，DT君從自己的消費類KOL監控庫中，確定了五個推薦度較高的醫美級面膜品牌，作為本期“NEXT50”①的研究物件，盡可能涵蓋大V眼裡的平價口碑之選，以及正當紅的貴婦品牌；接著，再基於各電商平臺的銷售資料，圈出了各品牌旗下最熱銷的對應單品。
這裡稍微說明一下，作為一個護膚大類，面膜的選擇實在太多，你可能想問美迪惠爾、麗得姿、CPB和GLAMGLOW等等為何沒被納入考慮？簡而言之，部分熱門品牌分別因為前瞻性不足、有效使用者評論樣本量級不夠以及功效特點不符等“問題”，被DT君首輪“淘汰”，此處不展開贅述。
話說回來，為啥DT君周圍的姑娘們，都比較吃“醫美級”面膜這套呢？從消費升級的角度來看，套路如下：
歡迎考據派同學仔細閱讀下面這段分解：
醫美原液成面膜精華：面膜植入玻尿酸、肉毒桿菌等醫美成分“對症下藥”，再配以用料昂貴和專利科技為賣點。比如，雅詩蘭黛就把粉絲號召力極強的“小棕瓶”，包裝成了旗下這款“鋼鐵俠”面膜——號稱“一片抵近半瓶ANR精華”，主打功效自然是小棕瓶修護皮膚細胞的專利技術（ChronoluxCB）以及當中的核心成分（二裂酵母發酵產物溶胞物）。
小分子顆粒和導入技術：玻尿酸得高濃度，膠原蛋白是可水解……醫美級面膜總想方設法去消除你對皮膚吸收不了的顧慮。以及，除了傳統方法——用較厚的膜紙悶敷以擴張毛孔吸收外，面膜們現在還研發了新辦法，比如運用微壓熱導、納米金等技術來加速促進精華的滲透。
（圖片說明：雅詩蘭黛密集修復肌透面膜，因這層帶有微壓熱導功能的金屬外膜得名“鋼鐵俠”面膜）
功效升級：這些面膜已不甘於安守基礎補水的本分，而是同樣具備了提拉緊致、抗氧化等高端護膚品才有的功效。
低致敏性：無某某添加、適合所有膚質，加上有如A.H.C、DERM iNSTITUTE等藥妝公司的安全性背書——後者的醫美級面膜甚至聲稱可作為整容術後的修復使用。
敷面膜這件事，你最在意什麼？
按慣例，先看看用過的人怎麼說。
DT君採集了這五款產品在電商平臺上5000多條高品質用戶評價，聽聽群眾真實的聲音。
濕能力（補水、滋潤）依然是一款面膜的“基本素養”。同時，上面提到的“精華液”和“吸收”這兩大醫美級面膜的賣點，也確實是群眾回饋的重點部分。
除了面膜所帶來的護膚效果，別忘了，敷面膜本身還是每天睡前一道頗有儀式感的護膚工序：這漫長的20分鐘裡，膜紙服不服帖、精華是否太粘、面膜氣味是否清新等，都會影響到你們的體驗。
DT君親測講解
那麼這些醫美級面膜是否真能滿足大家的期待？
為了給出更公允的判斷，除了按照慣例基於產品研究和使用者評價資料的分析，DT君這次還組織了一場情報員們的親測實驗。
不賣關子，直接上結論——基於我們的“NEXT指數”②，對這五款單品在效率、健康、專業、審美和治癒五個消費升級核心需求點上的效用，進行了量化評估，得分如下：
具體來說，專業方面重點考量了面膜的基礎保濕、其他複合功效的使用體驗等因素。其中，對於保濕這一大家最關心的面膜訴求，我們還專門進行了水油測評：
上圖可以看出，幾款面膜調理水油平衡的能力都還不錯，使用過後情報員們的膚質大都有所改善，尤其是本身主打保濕的A.H.C，表現結果最驚人。雅詩蘭黛和DERM iNSTITUTE的補水能力也很出色，急救了兩位剛熬夜加班的同學，另外雅詩蘭黛的膜紙包裹所達到的“發熱但沒有灼燒刺痛感”，體驗上被情報員給予好評。
效率方面，DT君主要從精華吸收速度和使用便捷性來衡量。比較來看，塗抹式（DERM iNSTITUTE和香緹卡）效果要比貼片式面膜更好，一般15分鐘早已沒有了精華的粘膩感。其中DERM iNSTITUTE便攜的小包裝（3ml）十分討喜，獲得5分。而佑天蘭恰好相反，不僅精華同面膜分離、需要手動彌補，而且吸收速度也相對最慢，因此得分最低。
（圖片說明：左為DERM iNSTITUTE的便攜小包裝，右為佑天蘭，大量精華吸附在包裝內壁需要手動處理）
健康方面，A.H.C、DERM iNSTITUTE和香緹卡三款主打敏感肌，相對得分占優。
至於審美和治癒這種“心理學”問題，不回避確實相當程度與價格正相關：你高價埋單的，不僅有面膜的成分，還有洋氣的包裝和明星代言，以及一套用“家庭美容SPA”、“芳療”等詞彙包裝出來的精緻生活方式。
怎麼選，選哪家？
看到這如果你有些動心，那麼下一步就是挑選哪一個的問題了。
在上面各產品升級效用得分基礎上，貼心的DT君還進一步結合了各電商網站上的使用者評分和評論文本③，計算出了各自對應的“值得買指數”④，並列出排名和價格，給你參考：
簡單總結：
如果你的肌膚底子不錯，且主要需求就是補水，那麼A.H.C和佑天蘭都是性價比不錯的選擇；
如果你本身是敏感肌，或最近又遇上了點皮膚問題，可以試試有急救功效的DERM iNSTITUTE。這個產品來自美國的主打基因、幹細胞技術護膚的品牌，能用於醫美術後修復，在安全性上頗有保障。
至於榜單前兩名——香緹卡和雅詩蘭黛，不僅各平臺的用戶口碑出色，而且在產品包裝、生活方式理念灌輸上全面發力，讓敷面膜成為了一件體面的享受。但要注意兩者都主攻緊致抗衰，更適合的是25歲以上的輕熟齡肌膚。
以上就是本期NEXT50的全部內容，不知看過之後，“醫美級面膜”這根草你是拔掉了還是種下了？
當然，對於“彼之砒霜，吾之蜜糖”的護膚品，個人膚質的差別會造成面膜使用感受的不同，加上某種程度上護膚還是一門“心理學”，心情、作息都外因都會影響到護膚成效……所以，DT君能給到的參考還是相當有限。
在消費升級的路上，如何捂緊錢包，又如何在該出手時就出手，是我們大家共同的修行。今後我們將繼續為大家“測評”消費升級浪潮中的熱門品類。不論是你各種“黑科技”面膜使用體驗分享，還是點播自己想看的品類，亦或是對DT君的吐槽，都歡迎留言。
備註
①“NEXT50”系列研究品牌是根據DT君監控的數百家消費類KOL的相關品類推薦內容來確定，具體型號則根據該品牌對應產品在各電商平臺的銷量資料選定，本研究與任何研究物件無利益關係。
②“NEXT指數”系基於消費升級研究和用戶回饋得出，用於衡量商品的消費升級效用表現。DT君根據商品在效率、健康、專業、審美和治癒五個方面的的升級效用表現給出1-5分的得分，同時依據電商平臺上用戶評價中提及的重點效用及程度對分數進行加、減分修正；品類的“NEXT指數”得分根據五個代表性商品的得分平均而成。
③所有使用者評價資料來自各大電商平臺，不同品類的取樣網站會根據該品類產品情況有所調整。對於“水軍”等情況，考慮到阿裡等電商網站已建立反作弊系統對涉嫌虛假交易的商品進行遮罩和降權處理，DT君在此基礎上會進一步剔除內容高度相似的評論文本，並結合文本的情緒分佈情況剔除異常值。
④“值得買指數”由商品的升級效用表現和用戶使用回饋兩方面構成，兩者權重相同。其中用戶使用回饋得分由“用戶評分”和“正面評價占比”綜合得出。
⑤“正面評論占比”是對各電商網站上採集的使用者評價文本逐條進行情緒分析後得出的積極情緒占比，情緒分析採用的是武漢大學ROST團隊的情感傾向分析工具。
關於“NEXT情報局”
NEXT情報局是DT財經推出的消費升級研究項目，我們將持續用資料來觀察消費者、商品、品牌和各消費行業在消費升級浪潮中的變化趨勢；“NEXT50”是該專案推出的品類研究系列文章，旨在結合使用者評價大資料探究消費升級的產品特徵及規律。專案負責人李宇琳：liyulin@dtcj.com