明星電商玩不過網紅？冠希哥說我來試試！

摘要： 陳老師帶著自家潮牌CLOT正式入駐天貓了，內地粉絲朋友再也不用找代購了……不過，網紅電商當道的今天，明星們的淘寶店真能躺著賺錢？

冠希哥上天貓了，說是為了內地朋友喲~

7月15日，陳冠希的自創潮牌CLOT的天貓旗艦店正式開幕了。

CLOT是2003年陳冠希和朋友一起創立的時尚潮流公司，2004年開始推出自家產品。

不熟悉潮牌不要緊，但你總不會不認識那個曾經如此帥氣的陳冠希吧。

截至15日下午17:30點，剛開業的店鋪銷量顯示已有1259件。

雖然那個大新聞之後娛樂生涯近乎終止，但Edison的人氣看來還是不錯。

（圖片來源：CLOT天貓店）

遠離聚光燈這幾年，陳老師的一大重心就是經營自家潮牌。

除了經常與NIKE、Disney等國際品牌合作推出產品之外，CLOT旗下店鋪也已經陸續開到了香港、上海、臺北、北京、長沙等地。

不過，登陸天貓倒不是CLOT首回觸“電”，他們在香港早已設立網上商鋪，但就像陳冠希在宣傳視頻錄中說的那樣（請用RAP的形式念出來）：

很多內地朋友說，買不到我們的衣服，那現在有一個地方你可以找到全部CLOT我們做的每一件每一款衣服。

如今入駐背靠14億人口的天貓，“陳冠希X天貓”的流量效果，不知道會不會讓Edison賺到沒痞氣。

明星開網店，陳冠希已經來晚了

走在國際潮流前端的Edison，在“名人X電商”大潮中倒只算個落後份子。

早在2011年，淘寶網就玩起了“淘寶星店”。

淘寶在這裡聚集了娛樂明星、體育明星、文化名人等各路名流，每個人都有自己的專屬淘寶店。

如今，淘寶星店官網的入駐名單上已有369位明星。

從這些名人分佈的領域看，來自影視圈的明星占比最高，接近半數。除此之外，入駐星店的還有奧運明星、插畫師和郭敬明們（身份太多請自行入座）。

他們之中，接近三分之一的店鋪賣的都是服裝箱包，其次是母嬰玩具和美容護膚類商品，夠接地氣吧。

品類雖然相似，大家的賣法各有不同。

和陳冠希一樣，黑人（陳建洲）、李晨和杜海濤等人，淘寶店售賣的都是自家品牌商品，經營自有品牌已經成為了他們重要的副業。

也有像劉濤這樣，在淘寶店鋪販賣自己的二手閒置，賺的錢用來做公益。

粉絲多就能躺著賺錢？真不一定

同樣是在阿裡這種大流量平臺做低門檻電商生意，草根和名人之間原本差著數以萬計的粉絲。

但這常人一輩子無法企及的人氣，卻不必然能給名人帶來火爆銷量……

DT君扒了扒369家星店中的264家星店（其餘未顯示店鋪連結或連結無效），就近30天的銷量和名人的微博粉絲數進行了一個排名。

結果發現，銷量和人氣同處一個身位的名人還真是極少數。

先來看看淘寶星店近30日銷量TOP20榜單，DT君發現入榜名人多來自時尚圈，像ayawawa、張沫凡和嗆口小辣椒等時尚名人，多是草根網紅出身。

排名第四的盧潔雲，當年做超女可沒有現在賣衣服來得那麼紅。

除了護膚彩妝達人Kevin老師（5644萬粉絲）和主持人李靜（1253萬粉絲），其餘暢銷店鋪名人的微博粉絲數排名都在50名開外，銷量排第7的護膚達人寶拉大媽的微博粉絲只有7.2萬……

再來瞅瞅微博粉絲排名TOP20的名人店鋪銷量情況。

從榜單來看，最紅的明星還都來自影視圈。

但從紅人店鋪銷量來看，陳赫、杜海濤和鄭凱的粉絲“轉化率”相對不錯，其餘的大牌明星們看來是都沒好意思在微博上做廣告……

在兩個榜單上同時出現的，僅有Kevin老師一位！想又紅又能賣？知道該學誰了吧~

榜單之餘，DT還發現一個“秘密”：

這264個明星店鋪裡，居然60多家近30天沒有成交一單生意。

而另外那百來個連結已經失效的明星店鋪，恐怕很多都已經關門大吉了吧？

到底是明星不在意副業，還是電商生意不好做，DT君就不妄自替他們下結論了。

明星親自背書，可別被買家打臉

表面看來，自帶影響力加流量的“名人X電商”對名人來說不過是個低成本玩轉粉絲經濟的生意路子。

但其實，一不小心名人可能需要付出的卻是不可計量的信譽成本。

因為多數時候，粉絲購買明星店鋪商品的唯一背書，就是明星本人。

從目前淘寶星店整體的信用評價來看，87.55%的店鋪信用等級在一鑽以上；一皇冠及以上等級的店鋪占比為三分之一。

與行業平均水準相比，星店這個群體的店鋪動態評分相對高出約51.30%。“動態評分”是淘寶和天貓上一個重要的買家評價指標。

看來，明星們還是走了心的。

但是，也有那麼十多家明星店鋪，動態評分略低於行業平均水準，比如這個倒數Top 10榜單，大家遇到可要當心點：

這裡頭有演員、歌手、網紅乃至插畫師——但願沒有你的偶像。

名氣是把雙刃劍（作為過來人冠希哥你懂得），這個道理在明星們的淘寶生意上也同樣成立。

最後，DT君遙祝冠希哥的天貓店生意紅火！