女神出門要幾個步驟：大資料教你美妝的正確姿勢

摘要： 就像鞋櫃裡永遠缺一雙合適的高跟鞋，化妝品也是個讓女孩們欲罷不能的無底洞。這些來自CBNData的美妝線上消費大資料結論，或許能幫你找對剁手節奏。

一圖get：女神的臉有多貴你造嘛

一支口紅可能就百來元，你果斷拿下也不覺心疼。但仔細想想鼓囊囊的化妝包，和塞得滿滿的化妝盒，就不是那麼回事了——為了每次美美出門，姑娘們可是沒少下血本。

看看這張圖，你可能就知道女神的臉是用什麼堆砌的了：

這裡DT君要給你說幾條最in的美妝消費趨勢，你趕緊對照看看自己錯過了什麼沒有。

1. 基礎護膚，年輕人力撐國貨

好皮膚是女神標配，護膚自然成美妝的第一步。

以潔面和乳液/面霜為代表的基礎護膚產品，自2015年以來，其線上銷量卻開始增長放緩：無論是購買頻次、年客單價都在逐年降低，這類傳統的護膚品對消費者的吸引力正在減弱。

在清潔及保濕的基本功能上，這類產品開始在其他細分功能上大做文章，延伸出像卸妝、抗痘、祛斑等專業性產品：

此外，從基礎護膚品的來源地看，國貨仍佔據了大半。只不過，近來受到了日韓系產品的擠壓，市場佔有率有所下降。

但萬萬沒想到的是，以潔面產品為例，19-28歲的年輕人竟撐起了國貨的半邊天。反而印象中老派的中青年和中老年，偏愛歐美產品：

2. 進階護膚，今天你敷面膜了沒

說到護膚，23-28歲的泛90後們，可不滿足滿滿膠原蛋白的青春資本，在護膚上沒少下功夫：去年護膚品開銷占到了所有美妝產品的近80%。

除了水、乳液這類基礎品，泛90後們的護膚還涉及到眼唇、身體等更精細的產品。

其中，面膜憑藉一次性使用的特性和較低的單價，成為泛90後們的“剁手”大熱門：不僅成為去年購買數量最多的護膚品，而且交易金額也在近年急速增長。市面上已充斥了水光、蜂毒、膠原蛋白等不同功效的面膜，恐怕多半男同胞們傻傻分不清楚。

3. 彩妝時代，姑娘們在為誰瘋狂

生活水準的提高、社交網路發自拍照的流行等等，令消費者們往往不再滿足於簡單的護膚程式，開始用化妝品為自己增添光彩。

對中國消費者來說，最方便的彩妝品則非唇膏莫屬。

無論是復古大紅唇，還是韓流帶起的咬唇妝、雙色唇膏，色款繁多的口紅總能吸引不少妹紙甘願淪為“收集癖”。

淘寶近三年的唇膏銷量驚人，且增速遠遠高於整體的美妝行業：

同時，年輕人和城市潮人推動了更多進階化妝品的普及，眼影就是一個栗子。

2015年，在美妝行業增長率保持穩定並顯現出下降趨勢的時候，眼影卻漸漸和美妝行業拉開差距，加速增長：

並且，對於泛90後們，眼唇、腮紅這類彩妝產品開始向高端品牌、專業平臺和進口商品升級。其明顯上升的年均成交單價，成為拉動美妝消費上漲的重要因素。

（聯繫本文作者羅遙：luoyao@dtcj.com)

本文圖片來源及參考報告： CBNData《2016美妝線上消費趨勢大資料包告》