開局慘澹？2016空調市場如何撩動消費者激情

隨著這幾年全球氣溫的不斷升高，厄爾尼諾現象的加重，空調市場應該非常火熱才對，但2015年的空調市場卻著實讓人大跌眼鏡，銷售量與銷售額一起下滑，這頁歷史讓我們知道，價格戰與清庫存的做法不但拉低了行業的整體利潤，也沒讓消費終端的需求得到更好的滿足。

根據國家資訊中心資料顯示，2016年空調市場開局表現相對慘澹。前兩個月銷售量與銷售額又繼續下降。市場如此嚴峻，空調企業又該在接下來的時間裡如何抓住機會，打一個翻身仗呢？在近日舉辦的“撩動空調季——2016空調消費趨勢發佈匯”上，可能你就會找到答案。

想要翻身仗，要掌握這6大關鍵字

這次的“撩動空調季——2016空調消費趨勢發佈匯”上，市場中的大部分品牌代表都悉數到場，海爾、美的、格力、奧克斯、志高、TCL、長虹、格蘭仕、科龍、揚子、小天鵝、現代、三菱電機、松下這13家主流品牌的代表都認為：要想在產品與市場終端更具競爭力，那麼一定要掌握健康、節能、智慧、設計、口碑、暢銷這6大關鍵點，同時，這6個關鍵點也是這次空調匯現場頒發的6大獎項名稱。

關鍵字1：健康

健康一直是消費者購買空調的參考點之一，反映了消費者對空調改變室內空氣品質的一個訴求。比如清除甲醛功能、淨化PM2.5功能，如何在長時間使用後不滋生細菌。針對消費者的這種需求，海爾推出了健康勻風技術，志高空調也有四重過濾技術以及智慧放冷風技術。通過這些創新，可以有效避免細菌滋生，讓室內空氣更健康。

關鍵字2：節能

我們都知道，空調是家中的耗電大戶，所以節能也是人們購買空調時候考慮的關鍵因素，目前在新能效等級下，能耗大的產品是一定會被淘汰的。根據業內人士透露，如果通過改造壓縮機，可以縮小1級能耗產品與2、3級能耗產品成本之間的距離。也就是說，在成本沒有拉開距離時，1級能耗的產品在消費者那裡更具優勢。比如今年長虹就發起了一級節能的升級戰役，通過節能這個關鍵字來搶佔市場份額。

關鍵字3：智慧

智慧已經掀起了家電行業的新一輪浪潮。支持WiFi的空調還處在基本水準。這個功能並沒有帶來更多的附加值。要想用智慧這個關鍵字撬開市場，那一定要讓智慧發揮更多的作用。比如美的推出的智慧空調擁有：語音、人臉、手勢識別功能，同時還兼有安防、熱感應、體檢與電量檢測等一些創新功能。格蘭仕的普羅旺斯系列則把智慧與定制化結合，除了基本的聯網，還能定制個性化場景。

關鍵字4：設計

空調的設計多年都一成不變，消費者似乎也習以為常。不過從整個空調市場來看，時尚、個性、科技的設計風格漸漸多了起來。首先在顏色上，擺脫了傳統空調的單一色，大膽加入了藍、黑、紫、紅等色感強烈的顏色，但又能與傢俱環境融為一體。外觀更有科技感，線條更加大膽。這方面，奧克斯極客130mm的至薄機身走在了前面。TCL則為了提高消費者的購買欲，專門請來德國的設計團隊來打造產品“顏值”。

關鍵字5、6：口碑、暢銷

對於口碑與暢銷，這兩個因素可以說是密不可分的，它們並不是技術或某一項功能的體現，它們是空調企業在產品運營商的綜合優勢，可以涵蓋非常多的方面，比如：品牌號召力、競爭力、服務等各個層面。只要口碑做好了，才能讓產品進而熱銷。如今空調行業競爭加劇，首先要從研發開始到最後的售後服務，每一個環節都要做好，才能得到消費者的認可。

對於以上這6點，中國家電網總編呂盛華表示：這些都是空調用戶最核心的訴求。希望空調企業能抓住這些關鍵因素，從而更精准的滿足消費者的需求。

這次的發佈會上，特意請到了北京市氣象服務中心高級工程師張明英先生，他在現場預測，根據世界氣象組織發佈的聲明，又因人類活動與強厄爾尼諾現象的影響，地球上的極端天氣會越來越多，而2016年也會延續這一趨勢。我國的西北地方、華北大部分地區、華南北部與江南南部入夏以後，高溫天氣會比常年增加。

對於目前的空調市場，還處在一個調整期，目前行業雖然低迷，但如果企業可以抓住消費者的產品訴求、區域市場特徵等一系列關鍵點，甚至去關注天氣這樣的不確定因素，優化產品與行銷，那2016的空調市場還是大有可期的。