紅色口紅已過時，MAC進天貓捧紅作妖色

裸色豆沙、濃郁吃土色、水潤番茄紅、鬼馬橙心…你以為唇膏只能是紅色？M·A·C告訴你，還有星空人魚姬色、蠟筆黃、獨角獸的眼淚…而如今，這些唇膏色彩都可以在天貓找到了。

5月23日，雅詩蘭黛旗下M·A·C宣佈正式入駐天貓，開啟超級品牌日，推出的子彈頭系列堪稱“史上最全色號，”通過互聯網真實還原了131種唇膏的色彩、質地，重構彩妝品牌的互聯網消費體驗，為“顏值經濟”加碼。

點開子彈頭唇膏頁面，僅僅24小時，主推的MOCHA、BRICK-O-LA等色彩已經斷貨。其中單支唇膏最高銷售達到6萬支，刷新美妝品牌的開業紀錄，創下彩妝品牌日銷里程碑。

資料顯示，購買M·A·C彩妝的，都是90後、95後用戶，線上的29款大膽前衛的“作妖色”更是深受這波身處消費前沿的年輕人喜愛。

百萬美金打造天貓旗艦店

“一直想買M·A·C的口紅，但找不好代購不敢隨便買，沒想到天貓開旗艦店了，果斷搶了兩支，兩個顏色都很好看，不幹，滋潤度好，不易脫妝。”一位消費者在評論區這樣說。

跟M·A·C線下專櫃一致，在天貓M·A·C魅可官方旗艦店，價值170元的子彈頭唇膏，除了常規的橙紅、玫瑰、豆沙色外，還有灰色、棕色、紫色等高達131種難以命名的顏色，除了還原唇膏色彩，點開天貓為M·A·C定制的比色卡，啞光、潤澤、閃亮等不同質感也悉數呈現在消費者面前。

漂亮的資料背後，是M·A·C入駐天貓雙方共同付出的努力。

作為雅詩蘭黛旗下個性彩妝品牌，M·A·C對於品牌形象極為重視。自去年12月份正式啟動項目起，品牌的全球團隊、中國團隊以及電商團隊就全程參與，深度溝通。M·A·C團隊保持著與天貓每週一次的溝通節奏，“三四個月間，我們開了接近40次碰頭會，最長的一次連續了7個小時。”集團大客戶事業部專家何塵表示。天貓產品團隊對淘寶、天貓用戶端資料底層上進行了整體重構，而M·A·C則邀請紐約頂級設計師為天貓官方旗艦店拍攝產品和色彩照片，整個店鋪耗資超過百萬美金。同時，品牌還邀請了曾服務於VOGUE的美妝視覺團隊，為M·A·C超級品牌日開業活動進行素材拍攝。

M·A·C品牌總經理江晨表示，“M·A·C的品牌精髓在於線下門店獨一無二的零售體驗，M·A·C將結合天貓的新零售戰略，同打造全管道一致的零售體驗，打造全方位體驗平臺。”

天貓迎來高端品牌入駐全滿貫

M·A·C魅可官方旗艦店是雅詩蘭黛集團在天貓開出的第7家旗艦店，為高端美妝品牌入駐天貓補齊新一環。

資料顯示，截止2017年2月，已有來自全球3000多家美妝品牌入駐天貓，其中LVMH集團、雅詩蘭黛集團、歐萊雅集團、寶潔集團、資生堂集團、愛茉莉集團、LG生活健康集團、聯華利華集團等全球九大集團旗下近八成品牌以及70多個高端品牌已悉數入駐。

全球美妝大牌齊聚天貓，源於天貓正在成為品牌在中國市場最大的增長引擎，據今年2月天貓美妝聯合第一財經商業資料中心CBNData共同發佈的《2017中國美妝消費趨勢報告》顯示，美妝線上增速是線下增速的11倍，天貓增速又是線上整體增速的1.1倍。

而天貓在不斷為美妝品牌打造年輕消費者零距離接觸，自主運營的主陣地。在此之前，天貓已與品牌共創了包括BA線上、試妝台等線上諮詢、試裝體驗產品，而此次與M·A·C共同打造的“比色卡”產品也將開啟一場零售業內的創新，“在‘顏值經濟’時代，天貓和雅詩蘭黛的攜手，實現了互聯網對色彩的重新定義，重構品牌線上上的消費體驗。”天貓美妝總經理古邁表示。

可以想像，未來，蠟筆、染髮膏等和色彩相關的品類都能通過天貓實現真實還原。