說到賺錢 Kanye West 真的是 adidas 最大功臣嗎

果庫君曾為大家普及過一些經典 Sneaker 背後不同尋常的小故事。其實，這些設計生產於上世紀的鞋款，經過商家的力推或各種噱頭的包裝，馬上就會引來復古熱潮的追捧，為商家帶來大把利潤。最近，當愛迪達的高管們一面大砸鈔票給 Kanye West ，讓其在設計部門橫行無忌時，他們同時將已經誕生 45 年的 Superstars 球鞋交到了美國著名創作型歌手 Pharrell Williams 手中。

美國創作型歌手、說唱歌手、唱片製作人、時裝設計師 Pharrell Williamsadidas 宣稱 2015 年是「Superstars 之年」，為 Superstars 這款鞋推出了 50 種色彩版本，此外，還增加了光面金色、紅色麂皮和咖喱黃色版本，甚至還有能散發夜光的高階版本。如果所有的版本你都不喜歡，adidas 也開放了這款鞋的定制通道。

設計部打翻了顏料盤，adida Superstars 的 50 種配色而市場反應如何？僅去年一年，1500 萬雙 Superstars 球鞋售罄，登頂 adidas 球鞋銷量榜首。也就是說，adidas 通過炒冷飯，讓這個本來在上世紀 70 年代默默無聞的設計，瞬間變成數十億美金的生意。按一雙 100 美元算，adidas 去年所賺取的利潤中的 1/10 來自於這款 Superstars。

20 世紀 70 年代的 Superstars 球鞋，經典的六爪線和球鞋表面不規則紋理

雖然 Kanye West 在街頭球鞋領域是絕對的老大，人氣也是如日中天，但從銷量和利潤來看，Superstars 遙遙領先。其實，限量版球鞋和大眾時尚球鞋，本來就有不可逾越的鴻溝。以 Yeezy 為例，儘管七個系列馬上售罄，但也由於其超高人氣導致二手販子橫行。限量版球鞋的推出只是一種激發市場活力的手段而註定不會成為賺錢利器。在時尚界就更有趣了。LV 旗下製造高端鞋履及手袋的著名時裝屋 Céline 的創意總監 Phoebe Philo 曾在 2014 年一場時裝秀上，漫不經心地穿著一雙 Stan Smith，莫名其妙地成為時尚頭條。一夜之間，從美國到歐洲，從紐約到巴黎街頭，「Stan Smith」無處不在。

Stan Smith 是一名著名網球運動員，其同名球鞋在當年就為其帶來過至少 1000 萬美金的收入總體來說，adidas的 Originals 系列，在最近一個季度利潤整整上漲了 46%，包括「Superstar」和「Stan Smith」這樣的復古中堅力量。這是無可比擬的，就算是推出世界球星梅西足球裝備系列，其利潤也不過增長了區區 6 個百分點，在賺錢這件事上，果然是「沒戲」。