莆田圍城！你的小白鞋如何逃離爆款魔咒？

分類＼型男
時間＼2016-05-15

編輯 | 一隻東尼

“生而為爆款，對不起。”

——《被人嫌棄的爆款小白鞋的一生》

爆款剁手一時爽，後悔置身火葬場。

小白鞋火得人盡可穿，高街快抄手和山寨大老闆也張開雙臂，向奢侈品牌和運動老牌伸出了節操盡碎的非婚擁抱。因此爆款自上而下橫衝直撞，一不小心你的輕奢小白鞋就在別人眼裡躺了槍，變成了一便士三先令的爆款貨色，像是來自，咳咳，萬能的莆田。

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爆款通緝令

爆款有三寶：新鮮，同款，容易抄。

顧名思義，數十年如一日被人青睞的經典並不算爆款，一釋出瞬間爆炸，兩季之後就再見不得光的，才是奢侈品牌和莆田老闆混合雙打的糖衣炮彈：大牌借著流行，憑藉巨額公關費打點明星的衣櫃；莆田老闆則在狂熱的追星族身上看到了行銷曙光，但凡明星同款，“脫膠何太急”的“七步鞋”也照單全收。

除了“大牌＋明星”套路，爆款小白鞋容易傳播還有一個原因：Athleisure（運動休閒）熱潮影響下，時裝品牌不分青紅皂白地從運動元素中舶來，造就了 McQueen 醜陋笨重的松糕底。毫無造型美感的真皮超厚底，是為重溫長征路上肥美的吃皮鞋戲碼嗎？

諸如此類既不美又反人體工學的奇異扭曲，司職著短暫的流行現象帶來的利潤，時裝設計的身段放不下去，又限於運動的表面形式高冷不起來，很快就會變成街頭潮流中無處安放的奇花異卉，在新一輪的審美疲勞中斷了氣絕了種。

莆田圍城的當下，穿什麼小白鞋才能逃離爆款的魔咒？

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根正苗紅的街頭潮流

本年度行銷號最愛的笑話：爆款小白鞋永不過時。（眾行銷號博主醒醒吧你們都要被吸了！）Athleisure（運動休閒）的上癮，充其量只是一次高級時裝的集體獵奇。那些四不像爆款小白鞋，靈感來源和抄襲範本其實都來自於實打實的街頭潮鞋。

與其挖空錢包買一季就死的爆款，不如用五分之一的價格，把根正苗紅的街頭硬貨撐到底，爆款都到一邊兒涼快去！

CONVERSE JACK PURCELL LEATHER

1930s世界冠軍的DIY經典

街頭風格的再次回潮，街頭得草根又生猛的 Converse（匡威）卻被很多人遺忘了。

這款經典得名於 1930s 年代加拿大羽毛球世界冠軍 Jack Purcell , 他根據羽毛球和壁球運動需要，為品牌經典帆布鞋做了改良，膠質包尖和俗稱“開口笑”的部分不僅美觀，還為腳面提供了良好支撐，數十年如一日受硬核粉絲熱愛。

VANS PREMIUM LEATHER

極限運動潮牌突破之作

除了匡威，作為另一個被極限運動愛好者和潮流人士共同認可的世界性品牌， Vans（範斯）在街頭潮流中首屈一指，有 Vans 毋庸置疑的經典系列 Old Skool 坐鎮，輕奢級材質的 Premium Leather 新版本加持，輪得到穿爆款的花蝴蝶勾著蘭花指說話？

KKtP 白色戶外運動鞋

征戰時裝周的新銳國貨

在潮流領域，國貨從來沒有這麼硬氣過。從巴黎時裝周上的 Juun.J ，到倫敦時裝周上爆紅的中國設計師 Xander Zhou 周翔宇和 SANKUANZ 上官喆，都選擇 KKtP 作為秀場搭配鞋履，鋒利的廓形切割非常前衛，兼具強悍功能性和美好造型，迅速成為國產潮鞋的頭把交椅。

VEJA ESPLAR LOW TOP

史上最酷的環保潮鞋

來自巴黎的 Veja 可能暫時不為人知，卻是在歐陸地區極具代表性的潮流品牌。誕生于 21 世紀初的該品牌，不僅鞋型設計大氣時髦，更是一個極具企業責任心的環保品牌——關鍵是，你絕對無法從這款 Esplar Low Top 的外觀中找到一丁點環保產品的窮酸氣。

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運動老牌的經典複刻

同樣沒有爆款可言的，是運動老牌的經典複刻。主打運動的老牌推出的經典款，總是會時不時的被人們想起，一雙歷經世紀變革中大浪淘沙的鞋，是一代人終其一生為你挑選的好品味。也許不像爆款那麼標新立異，但 Adidas 貝殼頭上腳，沒人敢質疑你的球鞋品味。

ADIDAS SUPERSTAR RT CHALK

復古經典不忘初心

提到經典，可能會有很多人提到眼下入時的 Stan Smith，但鑒於其火到爆炸的誇張程度難免有被列入爆款的嫌疑，想要保留個性的同學可能更適合 Superstar 貝殼頭系列。誕生自 1969 年無可撼動的經典，以其好奇又憨態可掬的設計擄獲了一代又一代 Sneakers 的初心。

NIKE CLASSIC CORTEZ

大師處☆禁☆女作回潮指日可待

另一雙同樣具有情懷的小白鞋，當屬 Nike Classic Cortez 。它是 Nike 歷史上最經典的慢跑鞋之一，出生在 1972 年，是 Bill Bowerman 推出的大師處☆禁☆女作，在 70 年代是里程碑式的一款鞋型，與 Onitsuka Tiger（鬼塚虎）一起包攬了 70 年代後半葉關於街頭球鞋的群體性記憶。

NEW BALANCE 996

最耐看好穿的復古慢跑鞋

同屬 70 年代，被數代硬核粉絲追捧至今從未弱勢的，還有 New Balance 996 這雙耐看程度和舒適程度無可挑剔的復古慢跑鞋。穿過 996 的人都知道，這個系列有多麼舒適上腳。而前日 New Balance 996 也推出了皮質的全白配色，復古也可以很清爽。

STAMPD X PUMA R698

另類經典前衛詮釋

在運動老牌曾經推出的經典跑鞋中，Puma R698 算是個中異數，和其他復古跑鞋散發的鈍感力不同，豐富的肌理和結構本就招人喜愛。首度攜手洛杉磯潮流品牌 STAMPD 選擇經典的 R698 進行前衛複刻，推出了全白配色的 R698-Desert Storm ，令復古愛好者和 Puma 擁躉垂涎。

"King of Cool" Steven McQueen演繹小白鞋

經典的，總是要比入時的來得更高級些。無論是那些本來就是街頭出身的復古潮流，還是那些令我們一往情深的 sneakers 初體驗，功能性的出色，和時間證明的耐看，本身就是對爆款最好的防禦工事：硬核街頭，從不向人云亦云又轉瞬即逝的時尚權威低頭。

珍愛個性，遠離爆款。