如果讓百事可樂為你打造一款啞鈴

當下，健身越來越火。除了永遠人滿為患的週末健身房和滿大街的晨跑者、夜跑者，馬拉松名額永遠搶不到的殘酷事實也讓果庫君少了曬朋友圈的機會。而就在最近，Pepsi 抓住了健身這個大話題，推出了一款啞鈴形狀的可樂瓶，美其名曰「Pepsi Light Dumbbell」，即「百事啞鈴」，看看它長什麼樣吧：

Pepsi Light Dumbbell，百事啞鈴瓶體中部較細，方便握持。瓶體容量為 2L，大約 2kg 重量。你可以喝前先舉幾下來個熱身運動，但考慮到搖曳產生的氣體泡沫，更好的辦法還是喝完後再往空瓶中裝入沙子或石子，變成一個 DIY 的啞鈴。事實上，它已經悄悄走進健身房。

我們印象中的可口可樂瓶子玩過太多的花樣：歌詞瓶、昵稱瓶、臺詞瓶等等。其實，作為永遠的對手，Pepsi 從來不把自己當賣汽水的。無論是在廣告、品牌行銷、他們的創意每一次都能成為行銷的頭條話題。

先看看 Pepsi 在今年推出的新 logo。

Pepsi 的新 logo

新舊 logo 對比Pepsi 還在類似血管和神經的動感線條背景下，勾勒出新 logo。

Pepsi 宣稱以上三張圖是為了考考眼力，能找到 logo 嗎？據說，百事可樂將在未來三年內面向全球推廣全新品牌標識。為了這個新 logo，將投入 12 億美元的大手筆。而在產品包裝上，百事可樂也毫不含糊。今年二月底，百事可樂推出的「PepsiMojis」專案，在全球 100 多個市場推出印有 emoji 的個性瓶罐，emoji 包裝所有的設計依然沿用 Pepsi 的經典元素——圓球形狀搭配醒目的藍紅白，以此創建品牌專有的通用語言系統。為此，百事可樂在去年就開展了豐富的預熱活動，例如 emoji 藝術全球挑戰賽、為慶祝World Emoji Day 而發佈超可愛的「PepsiMoji 鍵盤」app，以及一則略戳淚點的行銷短片。百事可樂 CEO Indra Nooyi 表示，emoji 已經逐漸成為一種語言，但目前還沒有人想到像百事可樂一樣去使用它們。百事公司所設計的多達 70 種的 emoji 包裝在很多境況下可以派上用場，讓你在這個夏天能夠「Say It with Pepsi」。舉個例子，當獨自一人滯留國外的火車站或者處於不方便大聲說話的音樂會，這時候就可以用 emoji 瓶來交流。當然，emoji 主要應用於數位世界。據統計，每天全球範圍內有超過 20 億的智慧手機用戶發送約 60 億個 emoji 符號。因此，百事可樂試圖將「Say It with Pepsi」打造為一種全新的表情化溝通方式，通過表情符號表現生活常態，引領潮流，進而實現自己的數位化零售行銷目的。

「Say It with Pepsi - Crowd Surfing」

「Say It with Pepsi - LOL」

「Say It with Pepsi - The Buzz」除了這些，你可能還記得在今年年初，火遍朋友圈的微電影《把樂帶回家之猴王世家》。

感情牌並不是百事的唯一法寶，有時也會與藝術搞在一起。例如，百事可樂曾推出一款名為 Kick 的能量飲料進入荷蘭市場。

Pepsi Kick 能量飲料，宣傳語為「Tastes Like Pepsi,Kicks Like Boom.」作為「刷新你的世界」項目的一部分，百事邀請了 20 個年輕的捷克藝術家「重塑」Alfons Mucha 的著名作品《斯拉夫史詩》。藝術家解讀了原創作品，體現了當今青年面臨的不同問題。這組作品略微晦澀難懂，貼出來大家感受一下。

《斯拉夫史詩》「複刻版」相比于高冷的繪畫藝術，百事偶爾也會設計一些有點「色」的平面廣告。例如，Pepsi Max 是一款無糖的低熱量可樂，百事為這款產品設計了「Wake Up」宣傳海報。

WAKE UP！想上廁所拿著一串鑰匙的時候，腦袋的迷糊勁兒。醒醒吧！

WAKE UP！洗完澡想上睡著的姑娘，腦子的迷糊勁兒。醒醒吧！這些行銷案例和產品創意，絲毫不輸杜蕾斯的神級文案和平面行銷啊。果庫君不禁感歎，相比國內某飄飄奶茶或是某白金大禮包，還是 Pepsi 城會玩啊！