【韓托老師】作為剁手黨，這份“海外服飾電商清單”你還不知道？
不知道你們是否聽說了，法國最大服飾電商LaRedoute於上月29號宣佈與中國電商解決方案提供商Azoya合作，進入中國市場。近年來，海外服飾電商紛紛欲瓜分中國時尚服飾產品這一塊蛋糕，直郵中國風盛行，現在，我先來帶大家先來扒一扒在電商搭配師的時尚菜單裡，都有哪些潮流服飾的品牌官網以及潮流服飾電商網站。
La Redoute：打著“法國時尚”旗號進入中國
La Redoute公司在1837年成立，原是一家郵購公司，現已成為法國著名的服裝電商。其電商銷售平臺覆蓋120多個國家，1994年成為世界第三大奢侈品，和零售業巨頭PPR打著兩大旗號：“法國時尚”和“輕鬆易得”。但是，在如今的中國，“法國時尚”四個字已不足以讓消費者慷慨解囊。
J.Crew：中檔美國品牌也是海淘族的愛
中檔美國品牌J.Crew成立於1983年，以代表美國精神和趣味性的服飾及生活、工作、休閒相關服飾為特色，品牌風格偏簡單休閒、貼心親民。其產品線主要包括女裝、男裝、童裝、鞋靴、箱包、珠寶及婚紗。目前，其官網面向全球進行銷售，也提供直郵中國的服務，同時以人民幣形式向中國消費者展示價格，頗受海淘消費者喜愛。
Ann Taylor：女性時尚產品在中國總能找到市場
創立於1954年的Ann Taylor是美國最大的女性產品製造商之一，產品包括衣服、禮服、鞋和裝飾品，在全美有800個專賣店，旗下有多個品牌。其中Ann Taylor LOFT與Polo Ralph Lauren、Calvin Klein等居美國高檔品牌銷量前五，有“美國第一行政品牌”之稱，專門針對受過高等教育專業知識的女性顧客。
Karmaloop：街服文化低調溜進中國
Karmaloop早在1997年就開設了線上商店，主打是街頭風味十足的流行服飾、鞋子，2005年開始經營實體商店。去年，Karmaloop還自製了線上的電視頻道“Karmaloop TV”，講一些關於流行、藝術、音樂的東西，儼然成為街服文化商店的代表。目前，該網站也提供了直郵中國的服務，勢在籠絡一批中國的街服文化愛好者。
BCBG：歐式設計風格與美式生活形態向中國襲來
BCBG Max Azria（以下稱BCBG）是法國人Max Azria於1989年正式創立的品牌。BCBG這個名字取自巴黎俚語“Bon Chic,Bon Genre”，意為“好風格、好姿態”，就是希望將歐式設計風格及美式生活型態相結合，以滿足現代女性的欲望與需求。其于1998年進駐亞洲市場（日本），於1999年登陸歐洲，如今在美國、亞洲及巴黎擁有六十多個門店。
Shopbop：標籤是“全球免運費+美國直郵”
Shopbop是美國亞馬遜旗下的輕奢網站，主營時尚男女裝。提供的品牌共有400多種，針對中國市場，該網站還上線了中文網站，還提供全球免費快遞送貨及免費退貨服務，是海淘消費者的購物勝地。
Net-A-Porter：“頗特女士”踏上中國之路
誕生於2000年、由資深時尚雜誌寫手創立的時尚線上零售商Net-A-Porter，從2013年開始正式進入中國市場，推出了針對亞太地區的中文網站“頗特女士”。網站提供的產品涵蓋了服裝、箱包、鞋履、配飾等主要品類，同時，Alexander McQueen、克利斯蒂安·盧布坦、Emilio Pucci、Gucci、Jimmy Choo、Lanvin、Miu Miu、華倫天奴等全球頂級奢侈品牌和設計師品牌均與英文站同步銷售。
▲在經濟不景氣的情況下，但依舊阻止不了消費者買衣服的熱情。而其中，服飾電商正在蓬勃發展。“服裝及鞋類產品”成為中國及全球海淘族的心頭愛。
相關資料顯示，2015年有45%的中國海淘族購買過此類產品，海淘網站款式更新穎豐富，價格更實惠，使得中國消費者對於這些海外生產的鞋包服飾有著龐大的需求。
面對海外服飾電商越來越受歡迎、衝擊國內市場的尷尬，國內電商品牌是如何接招的？作為電商品牌形象的“塑造者”，電商搭配師又是怎樣的一個職業？起到什麼作用？
電商視覺行銷成短板，改革勢在必行
隨著服裝行業全球化競爭趨勢日益凸顯，國際品牌產品的視覺行銷極大程度上衝擊了中國的服飾市場，品牌視覺已成為行銷板塊中的重要一環。中國服飾市場消費導向視覺化、風格化、場景化、藝術化、體驗化。
未來8年，急需300萬名電商搭配師專業人才
互聯網使用者以每年100%的速度遞增，圖片和服裝搭配策劃、拍攝策劃成為電商運營中最關鍵的部分。在未來幾年，我國大約需要300萬名電商搭配師專業人才，相對於就業市場較為飽和的網站策劃、網路程式設計、網頁設計等崗位，處於直線上漲的發展階段。
電商銷售先賣圖片，圖片服飾搭配設計成為主流
一個電商服飾品牌，首先吸引消費者的是圖片。主賣單品突不突出，色彩調性統不統一，圖片有沒有質感，風格調性強不強烈，這些都電商服裝是必須考慮的因素。
電商搭配師是品牌的“塑造者”，賦予服裝“第二次生命”
主要針對平面時尚視覺策劃，涵蓋主題策劃、整體服飾創意方向，通過對服裝商品進行商業設計、及通過策劃對商品的多元化組合，在零售環境中通過圖片、模特、櫥窗、POP廣告、網路等形式，推向特定的消費者群體，以達到商品連帶行銷價值及視覺行銷價值。
總結
在這個足不出戶、單靠數碼產品一鍵便可購買全球商品的年代，產品的視覺設計成為了電商服飾品牌提升競爭力的一把利器，電商搭配師的工作就是幫助每一個品牌實現自己的調性和風格，透過視覺圖片的精准傳達，打造獨樹一幟的標籤和文化。