《瘋狂動物城》周邊比電影還瘋，迪士尼會玩會賺

在票房和評分方面獲得N個“之最”的頭銜後，《瘋狂動物城》還能一舉摘下“迪士尼最熱賣的衍生品”稱號嗎？

《瘋狂動物城》這股狂風，刮得停不下來了

3月4日上映的《瘋狂動物城》，上映16天就成為了中國國內首部破10億元的動畫電影。而且它並沒有就這麼刹住了車。

截止到3月29日12時，《瘋狂動物城》在中國的國內票房已經突破13億元，全球總票房也已接近7億美元。

從中國的單日票房來看，這部動畫片熱度衰減勢頭很慢，每到週末還能出現一個小高☆禁☆潮。最近一個週六，依然刷出了接近5000萬元的單日票房成績。

票房堅挺很大程度得益於口碑，這部片子在豆瓣上的評分依然穩固在9.3的高分檔。

（圖片來源:貓眼專業版）

雖然已經成為大爆款，背後的迪士尼公司也沒有驕傲，還在用生命努力行銷，剛過完的復活節也不放過……

（圖片說明：《瘋狂動物城》復活節海報）

迪士尼的心思真心沒白花，這股持續的瘋狂勁兒早已跳出了電影本身，各種周邊衍生品正也成為了粉絲們競相購買和收藏的新寵，到處賣瘋！

實體和虛擬周邊齊發力，你的社交網路都被承包了

其實在正版周邊商品開賣前，網友們自製的各種GIF、截圖、同人漫、COS製造出的五花八門的的虛擬周邊產品，已刷爆了社交網路。

隨後迪士尼推出了自己的官方虛擬周邊，比如表情包長這樣：

實體周邊這種迪士尼的傳統強項，那就是更沒話說了——手機殼、玩偶、書籍通通不放過。

裘蒂的正版手機殼已成最大爆款，這段時間DT君也沒少見人在朋友圈曬貨，目前單是影時光的官方授權版已經賣出了3000件，而且每人還只能限購一件，網路上各種代購乃至盜版，那就更是賣得不計其數了……

（圖片來源：天貓）

在電影裡出現過的那個胡蘿蔔錄音筆，也是《瘋狂動物城》的明星周邊產品。這個錄音筆內置了14段不同兔警官裘蒂臺詞，還能夠錄製最長一分鐘音訊，在亞馬遜上的熱度也不小。

以一線城市姑娘為首，她們看完電影回家還瘋狂剁手

那這些周邊究竟誰在消費呢？DT君幫迪士尼來友情看一看。

《瘋狂動物城》可謂是老少通吃，而且老的估計吃這一套吃得更狠。從電影的受眾人群來看，20歲-30歲才是主力人群。

（圖片來源：貓眼專業版）

但從在淘寶和天貓上《瘋狂動物城》周邊熱搜族分佈來看，這部電影對18-34歲人群通吃，其中一線城市和女性兩個群體尤其突出，有這些剁手達人群體撐腰，迪士尼根本也不愁賣不出去：

能出品這種自帶“周邊大賣”屬性的電影，迪士尼不是靠運氣

好萊塢電影公司把電影作為IP來運作，開發周邊產品駕輕就熟，迪士尼更是個中高手。

2015年迪士尼財報中電影業務的收入其實只有73億美元，而消費品板塊也就是周邊衍生品這塊業務，收入已經接近45億美元。

迪士尼把這個業績的增長，很大程度歸功於2013年的電影《冰雪奇緣》，後續衍生品持續熱賣。

傳說《冰雪奇緣》中主人公安娜和艾莎所穿的公主裙一共在全美賣出300萬條，這裙子每條售價149.95美元——光賣裙子，迪士尼就獲得了約4億美元的收入，而《冰雪奇緣》北美票房也就4億多美元。

到了今年《瘋狂動物城》這樣一部精益求精的電影中角色最多的一幕有5000多個動物，各不相同的角色有157個，角色顏色搭配的可能性有80萬種可能，連樣式各不相同的車都有74輛。

電影大熱之後，這周邊產品市場的巨大空間大到DT君也是不敢想。

（圖片來源：迪士尼電影官方微博）

所以，這次不僅可以賣單個玩偶，還有各種組合裝已經砸過來。比如下面這個出自Funko——一個熱衷於將所有動漫人偶化的公司，出品了12個人物迷你款。

面對這樣的商機，恐怕各路商家都會爭著吵著去找迪士尼要授權吧……

接連放大招，迪士尼的周邊這是要上天！

其實呢，迪士尼對於IP開發的野心可大著呢。2012年，迪士尼公司斥資超過40億美元，收購了“星戰之父”盧卡斯影業以及星球大戰系列的全部版權。除了收穫《星球大戰：原力覺醒》這種全球票房超過20億美元、列為影史第三的電影，另一個重大“收益”就是來自於周邊商品收入。據Bloomberg資料，僅僅2013年和2014年，在迪士尼沒有推出新片的情況下，“星戰”就已經帶來了約46億美元的周邊產品收入，其中主要是各類玩具。

根據分析師預測，2015年末上映的《星球大戰：原力覺醒》公映後第一年產生的商品銷售額將在30-50億美元之間，五年後的這個數字將達到110-200億美元之間。

憑著《星球大戰》和《瘋狂動物城》這兩個大爆款，迪士尼2016年消費品板塊的收入也是要上天了吧！

正在買裘蒂手機殼的DT君，就坐等著看迪士尼賺得衣缽滿盆的新財報了……

本文資料來源：杭州商報

文/TQ