H&M旗下開新牌，COS擁躉們又能買了

旗下已經擁有 7 個品牌的 H&M 集團再次發力，宣佈將推出一個名為 Arket 的全新品牌，Arket 是瑞典語，意為「一張紙」。和十年前推出的 COS 似乎極為相似，官方對 Arket 的定位是「timeless, crisp, quality and warmth」。

這個品牌會主打北歐極簡舒適風格，瞄準中高端市場，更在意用料和設計，也會販售生活方式產品，當然，定價也會高於 H&M。

據悉，第一家門店會在今年秋天於倫敦攝政街開幕，此外，也會在歐洲的 18 個國家開通線上銷售通道，而後還會像先前其他品牌一樣向全歐洲鋪開，以布魯塞爾、哥本哈根和慕尼克登陸。

除了品牌自有的女裝、男裝和家品外，計畫中還將在店頭引入買手店概念，售賣優質設計師品牌，目前已知的包括球鞋品牌 VEJA、鞋履品牌 Kckers 等等，並且以「新北歐」美食概念的咖啡館也會和 Arket 門店綁定出現。

不過，集團也表示這個品牌暫時還沒有進入中國市場的打算。

儘管性冷淡風在時尚界好像已經愈行愈遠，但毋庸置疑，簡潔設計和優質用料在中端時裝品牌的消費者裡大部分時候都是剛需，比起成熟一點的 Jil Sander 或者年輕一點的 Acne Studios 諸如此類，親民的價位顯然是 H&M 集團最大的優勢。

最近幾年，顯而易見的情況是快時尚品牌沒有過去吃香了。在年初公佈的 2016 年財報裡有所顯示， H&M 集團的營收增長跌破了兩位數掉到 7%，而今年首個季度的利潤也下降了 3%。想指望價格低廉和上新速度在時尚零售洗牌中扳回一局已然不再是共識，新的潮流是搶佔中高端市場。

「這些品牌都意在招睞這樣的客人：他們已經受夠了『穿後即焚』的快時尚成衣，也受夠了販售它們的、人潮洶湧的大賣場。」《紐約時報》時尚編輯 Matthew Schneier 總結說。

想離開嘈雜而擁擠的快時尚門店，也想離開資訊過剩的時尚電商，成熟的消費者們對實惠又體面的實體店還是有不少需求的，而這樣的需求也勢必會在未來催生更多新形態的實體零售門店出現，特別是對 H&M 這樣的龐大集團。

❖ 品牌科普時間

▶︎ & Other Stories、Cheap Monday 都姓 H&M，這個集團還有哪些牌子值得買？

除了還沒開張的 Arket 和同名的 H&M 本身之外，目前集團旗下還有 6 個品牌，分別是 COS、& Other Stories、Monki、Weekday、Cheap Monday 和 H&M Home，老實說，這些品牌都比 H&M 值得買多了。所以，不管你是不是對此早有瞭解，我們還是借此機會來分別介紹一下。

【COS】

COS 是 2007 年 H&M 集團推出的中高端品牌，為 Collection of Style 的簡稱，因為 2012 年就在北京開了首店，所以它大概也是國內消費者，特別是極簡風格愛好者們最熟悉的品牌之一了。

這個品牌最初的定位是針對 30 代以上的人群，但搭上近幾年極簡氾濫的風潮也成了年輕群體裡被熱捧的品牌。極簡廓形基本穿幾年都不用擔心過時，面料做工也不輸大牌，不知道穿什麼的時候，COS 基本上永遠不會讓你出錯。對了，這幾年跟 Nendo、HAY 等等品牌搞的跨界也讓它收穫了不少好感。

玩熟跨界的 COS，甚至能把它的品牌雜誌都做到讓業界驚豔的水準

【& Other Stories】

& Other Stories 的定位比 COS 稍低一點點，風格也年輕一點點，總體來看幾乎沒差太多，雖然在國內還沒有實體店，但近年來也是相當受歡迎。比起 COS，& Other Stories 的戰略要保守很多，不僅只有女裝線，今年才剛剛在首爾開了亞洲的第一家店。

順帶一提，最近 & Other Stories 出文具系列了。分為「斯德哥爾摩」和「巴黎」兩個系列，顏值有點高，目測又會在社交網路上掀起一些曬單熱潮。

【Monki】

Monki 主打比較青少年的潮流風格，小眾潮流元素跟得非常快，比起 H&M、forever 21 云云追款的速度起碼快了大半季，時不時能看到那些外面還不是特別大眾的潮流元素，在年輕群體裡可謂人人都買得起的潮牌。

2006 年成立以後發展非常迅速，2009 年，H&M 收購了它。定價有時低於 H&M，產品品質有時也好過前者，甚至很容易讓年輕人有撿漏的感覺，這些因素都讓 Monki 很受好評。

但有意思的現象是，去年 Monki 全面撤出了大家覺得時尚包容度很高的日本市場，原因也許可以歸結於水土不服，畢竟日本本土不乏 WEGO 之類的潮流系快時尚品牌，而且審美比較獨立的日本潮流也並不那麼容易對歐美模式全盤照收。

【Cheap Monday】

無需多說，曾經人人都想要的一條 Skinny jeans 讓 Cheap Monday 當了好多年網紅。相信它的品牌故事諸位都爛熟於心：2000 年，創始人和他的朋友們在斯德哥爾摩郊區開了一家二手小店叫 Weekday。

店內販賣的二手高端品牌牛仔褲因為低廉的價格吸引了很多人，於是創始人 Örjan Andersson 就認為年輕人需要一條便宜又時髦的仔褲，之後叫做 Cheap Monday 的牛仔褲帶著反主流的形象就上架了。2005 年品牌正式成立，三年後被 H&M 收購。

【Weekday】

Weekday 和 Cheap Monday 的淵源很深，如上面所說，Weekday 正是當年 CM 創始人的初創的 Vintage 品牌，牛仔褲線單獨分出去後，Weekday 也就安心做一個服裝品牌，討喜的北歐設計感，加上價位也尚可（上衣、褲子、連衣裙的價格大約在 20-70 磅），讓它也成為近來許多英國代購手裡很火的時尚品牌。