XY漲姿勢 |帶你看極客男們帥瞎的樣子

簡約時尚的影響力一度式微，偽嬉皮士和時髦孔雀遍佈T台和街頭，大肆鼓吹復古味蕾，彎仔碼頭的男孩兒們非得要嘗遍 Dolce&Gabbana 襯衫上的番茄紅椒和大蒜， Moschino 蛋糕炸雞麥當勞一口冒油星的肥美，周旋在蝴蝶結、荷葉邊和皮草樂福鞋的性別迷宮裡。身在時裝領域中的 Everlane ，則像是眾多花蝴蝶背後，仍然樸素美好的那個極客直男。

1設計 丨 極簡慢時尚

△ Everlane 招牌產品 The Perfect Tee

真的極客直男，不僅是極簡，更賴得住寂寞。快時尚品牌亦步亦趨更隨設計師大牌，頻繁增補花哨的設計款式，眾多做工質地不敢恭維的全民爆款，撐死不過一季的壽命。而常被稱為高級版優衣庫的 Everlane ，只做品質優越的基本款，任憑審美標準一變再變，只求將永不過時的單品做出自己的講究。

△ 質感為王的性冷淡風格

△ 十年不過時的 Everlane Loafer

不僅如此，當花蝴蝶們如數家珍地談起每一季的設計增補，在無數被搬到線下商店的秀場款中猶疑不決時， Everlane 品牌的線上商店裡，可選的單品並不多，不定時的偶爾上新，更是吊足了極客粉絲的胃口。沒有合作和限量的噱頭，成軍四年來只有極簡大方的基本款，沒有超負荷的商品可供選擇，不加粉飾的精准質感，純粹看氣質。

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Everlane 牛津紡襯衫

Everlane 府綢襯衫

2硬貨 丨 透明性價比

△ Everlane 招牌產品 The Perfect Tee

買手店、免稅店、海淘、百貨......人前光鮮，人後吃土的時髦孔雀男少不了聚在一起敷著面膜，彼此分享實惠扮時髦的心德，你常常驚訝地發現一件輕奢產品的大部分價格，都支付給了行銷廣告轉售商。相比起來， Everlane 的全透明機制，就像個心無城府的直男，一眼盡收眼底的敦厚老實。

△ Everlane 白菜價的輕奢精紡襯衫

品質設計都過硬，賣得還比任何一家都便宜。 Everlane 同樣一件高支數的輕奢級牛津紡襯衫，定價僅是同類品牌的1/4，坊間更有用戶自發安利種草——“千把塊的托特包做工堪比愛馬仕！”

△ Everlane 招牌產品 Petra 托特包

△ Everlane The Perfect Tee 全透明的成本

這或許有些誇張，但 Everlane 確實破解了諱莫如深的時裝成衣供應鏈，極大程度壓縮了中間費用和廣告。不僅如此，Everlane 全面展示出服裝的面料、人工與運輸的成本，價值與利潤一目了然，用激進的價格全透明代替品牌行銷的修辭術，直率不轉彎。

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Everlane 解構背包

3情懷 丨 坦蕩小而美

△ Everlane 招牌產品 The Perfect Tee

穿 H&M 的吃土女孩未必在乎孟加拉代工廠倒塌，穿 Alexander Wang 的偽硬核名媛恐怕也不關心服裝標籤裡的求救信，而 Everlane 則是茶餘飯後看社會版新聞，不避時事的Mr. Straight。不僅產品資訊中成本全透明，同時還顯示了詳細的代工廠資訊。與全球 5 個國家 14 個代工廠合作，不定時視察工廠設備是否符合道德標準，坦蕩得令人動容。

△ Everlane 用戶自選的折扣價格

最酷最率性的一個舉動是， Everlane 的單品價格甚至可以由你而定！即便是年底的促銷活動，也沒有繁複的捆綁銷售，而是列出了三檔折扣價格供購買者自行選擇。在 Everlane 的 “Choose Your Price”折扣專區，最高折扣僅包含成本，中間折扣分攤管理費用，最低折扣在兩者之外還包括了投資支持——而購買者中仍有10%自發地沒有選擇最高折扣。

△ 創始人/品牌 CEO Michael Preysman

對此，創始人/品牌 CEO ，自身就是極客美（直）男的 Michael Preysman 解釋道，“客戶不選擇最高折扣是因為信任。如果你對人誠實，人們也會對你大方。”

△ Everlane 質感迷人的短靴

輕奢級的設計品質，小而美的情懷，拳拳到肉的白菜價，還有令同期品牌汗顏的道德門檻，這一次，不妨試著撇下趕時髦的腔調，讓 Everlane 助你卸下彎仔碼頭的時尚武裝，返璞歸真，“直”得每根發梢都透出清爽。

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