瞄準中國學生群體，蘋果Apple Music推半價訂閱服務

2015年9月，蘋果在中國推出了Apple Music服務，正式踏足了中國線上音樂市場。然而發展至今，由於Apple Music本土化方面的不足，以及中國幾大線上音樂平臺多年的經營，導致了Apple Music在國內將近無人問津的現狀。

顯然蘋果並不滿意自己的這份成績單，今年3月，蘋果宣佈在中國投入5億美元進行研究工作，以“思考定制一個當地語系化戰略”。日前，蘋果打響了當地語系化戰略的第一炮，針對中國大學生會員群體推出半價訂閱服務，既國內學生會員僅需5元/月的價格，便可享受原價10元/月的Apple Music服務。

近日，Apple Music針對這項服務，首次在北上廣等城市推出了廣告宣傳。廣告中，歐陽娜娜、宮閣以及Dear Jane等年輕藝人都為蘋果Apple Music“月臺”，也符合現在年輕學生的口味，更能吸引人。

另外，學生優惠活動的廣告語強調了Apple Music無廣告、純粹的特點，“蘋果”味濃厚。

“盡情下載，樂不停”

“離線，不離樂”

“純粹音樂，不插播”

根根據國家統計局和教育部發佈的最新資料顯示，全國共有在校大學生2682.3萬人，而截至去年年底，蘋果Apple Music的全球付費用戶也就2000萬。所以，如果蘋果能夠拿下學生這一群體的話，那麼Apple Music上交蘋果的成績單，相較於目前的情況，至少會有一個可觀的進步分。

為此，Apple Music也很簡單粗暴的打出了價格牌，5元/月。相較於其他線上音樂平臺，QQ音樂付費音樂包8元/月起，綠鑽10元/月起，酷狗音樂包8元/月起，會員18元/月，蘋果給出的這個價格還是有競爭力的。

價格是一個因素，更關鍵的因素是音樂內容庫。有iTunes在背後撐腰的Apple Music，在海外音樂內容上傲視群雄，但是說到大陸曲庫，基本已經被國內幾大音樂平臺壟斷了。

所以，在Apple Music這般努力之下，在目前國內線上音樂市場的大背景下，能交給蘋果一份怎麼樣的答卷呢？