阿裡試水電視遊戲，打造家庭娛樂新生態

近日，首屆淘寶杯電視棋牌大賽決賽在北京完美落幕，本次比賽由阿裡遊戲和中國棋牌網共同主辦，首創家庭賽制，讓玩家在電視大屏上鬥地主，歷時近4個月，吸引了來自全國幾十萬牌友參加。

本次大賽讓鬥地主這一國人喜聞樂見的家庭娛樂遊戲以電視大賽的形式呈現，獲得了廣大遊戲愛好者的關注。

【客廳娛樂市場的崛起，電視屏遊戲成新寵】

從國內遊戲市場發展現狀來看，端游、頁遊在PC端的市場已日漸成熟，且用戶增長乏力。端游、頁遊都需要使用者投入一定的時間精力， PC終端對使用者缺少注意力的捆綁，這樣一來造成用戶兩極分化，要麼重度沉迷，要麼玩玩就撤。與此同時，針對用戶碎片化時間的排遣需求，手遊在移動終端上的增長讓遊戲開發商看到了短暫的輝煌，但手機螢幕小，互動體驗差，使得手遊在遊戲性上欠缺很多。相比而言，以客廳娛樂為中心的大螢幕、人機遠端互動體驗式的電視遊戲市場，是真正能讓用戶暢享遊戲體驗的場景。

本次阿裡推出在電視大屏上鬥地主的玩法，玩家通過PC端、TV端或者移動端(手機或者平板電腦)報名後，登陸搭載阿裡巴巴家庭娛樂服務平臺的電視機上盒(天貓魔盒、英菲克、迪優美特、普利爾德等)或智慧電視終端的遊戲大廳，打開《博雅鬥地主》就能玩。在電視上玩鬥地主，最突出的就是“大屏”“高清”，帶來更盡興的遊戲體驗。電視是繼PC、移動端之外的第三塊螢幕，是佔據客廳娛樂市場的戰略高地。電視遊戲可以嵌入每個人的生活當中的，成為男女老少客廳娛樂不可或缺的一部分。

來自決賽現場某家庭隊伍裡的一位年輕男士介紹到：以前只在電腦，iPad上玩遊戲，總覺得體驗不夠完美，通過參加這次比賽，家裡買了天貓魔盒，一有時間就會在客廳大幹一場，螢幕大，視聽效果更震撼，臨場感要比電腦好太多，非常過癮。

【放下手機擁抱家人，全家都來賽！】

有資料顯示：晚上6點到10點是遊戲玩家活躍度最高的黃金時間，這個時間段正是人們從客廳過渡到臥室的過程，如何能在玩遊戲與陪伴家人之間平衡，是現代人最真實的痛點。本次的電視棋牌大賽採用家庭賽制，正是鼓勵年輕人放下手裡的手機，轉戰客廳和家人一起玩遊戲，重回家的溫暖與和諧。

在本次的家庭棋牌電視決賽當天，不少參賽選手表示，以後下班吃完飯，會考慮跟孩子一起在家中客廳玩親子互動遊戲，而不是各自抱著手機沉浸在自己的世界裡沒有交流，智慧電視時代可以讓生活更加美好。

阿裡巴巴希望通過家庭娛樂服務平臺，切入電視遊戲領域，滿足家庭群體娛樂、溝通與互動的多重需求，幫助用戶營造“眾樂樂”家庭氛圍。

【入口優勢，或成就阿裡的細分市場戰略】

切入電視遊戲領域，阿裡集團旗下除了有網路高清電視機上盒天貓魔盒、雲盒聯盟（如英菲克，迪優美特，普利爾德等）外，還有多家國內知名電視品牌都同樣搭載了阿裡巴巴家庭娛樂服務平臺。通過這個平臺，使用者除了可以觀看海量影視內容外，還能享受到國內外主流影視大作、經典遊戲、啟蒙幼教、淘寶購物等服務。

另外，憑藉手裡握著的“淘寶、天貓”這兩副好牌，阿裡在PC端、和移動端掌握著數以億計的流量入口，完全具備了在各個領域滲透其“生態系統”戰略的可能性。強大的硬體支援，豐富多樣的內容，從雲端到終端暢通的系統，從而形成最完整的家庭娛樂資訊生態圈。不難看出，阿裡通過構建家庭數位娛樂戰略，其在家庭娛樂細分市場的滲透將會越發深入。