為什麼聖誕老人這麼愛喝可口可樂

關於聖誕老人的故事也有很多。稱呼聖誕老人為「Santa Claus」、「St. Nick」、「Kris Kringle」或是「Père Nol」，都算正確。廣為認可的聖誕老人形象，最初由美國的政治題材漫畫家 Thomas Nast 繪製。他描繪的聖誕老人形象，源于年少時養成的 Saint Nicholas 印象，早於 1866 年的繪畫作品「Santa Claus and His Works」，在《Harper’s Weekly》刊出。在 1881 年，他創作的「Merry Old Santa Claus」形象更加生動，也直接影響到了時隔近 50 年後，Norman Rockwell 在 1920 年為《Saturday Evening Post》的報紙封面所繪製的 Santa Claus，後者被認為是最貼近于目前的聖誕老人形象，身著紅色套裝的聖誕老人現代形象也就此確立。

1881 年，刊登在《Harper's Weekly》上的聖誕老人形象，作者 Thomas Nast，最接近現在聖誕老人形象的早期作品

而實際上，更加流行的版本是 Haddon Sundblom 的作品。他於 1931 年開始繪製的聖誕老人，隨著可口可樂的招貼廣告，為千家萬戶所認知。起初，可口可樂選擇加入 Santa Claus 形象廣告系列的原因很簡單，當時的人們認為可樂只適於溫暖的季節。於是從 1922 年起，品牌就有了「Thirst Knows No Season」的 slogan，先是 1930 年 Fred Mizen 繪製的 Santa Claus 廣告在當年 12 月的《Saturday Evening Post》上出現。而後，當時 D’Arcy 廣告公司的 Archie Lee 期望與可口可樂關聯的 Santa Claus 變得更加現實，且具有象徵意義。於是，從 1931 年起，由 Haddon Sundblom 繪製的聖誕老人粉墨登場。從這以後，Haddon Sundblom 繪製的聖誕老人，也逐漸在《Saturday Evening Post》、《Ladies Home Journal》、《National Geographic》、《The New Yorker》等報紙、雜誌，以及路牌廣告、形象包裝上出現。

1931 年，Haddon Sundblom 為 Coca-Cola 創作的聖誕老人海報

Haddon Sundblom 在 1964 年最後一次為可口可樂創作的廣告畫

Haddon Sundblom 筆下為人熟知的 Santa Claus，其實均是以他的朋友 Lou Prentiss 為依照所繪製的，甚至廣告畫中出現的孩子也大都是 Haddon Sundblom 鄰居的模樣，甚至，其中的寵物狗也只是顏色不同而已。直到他的朋友 Lou Prentiss 辭世，Haddon Sundblom 還曾一度將自己作為模特，最終，他是基於照片去創作 Santa Claus 後來的形象。

Haddon Sundblom 模仿聖誕老人的肖像照直至 1964 年，期間的 33 年時間成就了 Coca-Cola & Santa Claus 的經典系列，聖誕老人形象也隨之留傳至世界各地，可口可樂也完全主宰了人們對於耶誕節的想像。

1964 年，Haddon Sundblom 與自己創作的最後一幅聖誕老人海報合影

在 2005 年，可口可樂曾短暫地放棄過聖誕老人形象，嘗試使用北極熊作為包裝、廣告設計的元素。慶倖的是，他們在 2006 年又回歸正道，這一年也即品牌啟用 Santa Claus 的 75 周年。今天，Haddon Sundblom 的畫作已被可口可樂公司永久收藏。包括可口可樂在 2001 年由 Alexandre Petrov 拍攝的廣告動畫，也是以 Haddon Sundblom 在 1962 年的原畫形象為基礎。

最後，果庫君祝大家聖誕快樂！