“借鑒”和創新兩手抓 Facebook利潤爆炸性增長

Facebook近年為對抗高冷的Snapchat，可謂無所不用其極，先是在後者未壯大之前高調收購，在被拒後轉而無下限搶奪Snapchat用戶，Facebook專門成立了“青少年團隊”，專門研究如何奪取Snapchat的青少年用戶。當然這個團隊也沒有什麼高招，主要還是通過不斷“借鑒”Snapchat的熱門功能來吸引Snapchat的目標使用者，更不恥的是，有些Facebook團隊居然以“不要驕傲得不屑抄襲”（don‘t be too proud to copy）為信條。

閱後即焚、Stories、Video Chat等Snapchat的首創功能全被Facebook抄個遍，有的功能還被Facebook換著App抄。雖然有些嘗試失敗了，但Stories在著名圖片分享應用Instagram上卻發揮奇效，短短四個月時間就讓後者月活暴增1億，截止今年4月，Instagram的日活已超Snapchat，可謂“長江後浪推前浪”。

而Facebook旗下的主要IM聊天工具Messenger也被指頻繁抄襲XX，群AA收款、小程式、XX遊戲等等功能都在Messenger上姍姍來遲，而近日Facebook剛剛允許群組的創建者可以向加入群的人提問（最多3個），來決定他們是否能加入該群，這和XX上的回答問題加好友或者加群功能如出一轍，紮克伯格可真是給騰訊長臉啊！

那為何一個堂堂美帝科技巨頭，要做出如此不恥的行為呢？近日，Facebook今年第一季度的財報或許能給我們答案：移動廣告收入增長49%，達到80.3億美元，移動廣告也推動Facebook利潤暴漲76%，達到30.6億美元。獲得如此驕人的成績，主要得益於Facebook近年來最大的一個創新——資訊流廣告。

早在2011年底，Facebook就察覺到未來移動端將會是主要戰場，而小小的手機螢幕並不能容納PC網頁端那麼多的廣告，於是他們破天荒的在資訊流中加入廣告推送。依靠Facebook龐大的移動使用者群，資訊流廣告收入逐年增長，今年更是歷史新高。這個成績，不僅得益于創新的資訊流廣告，也和近年來各種“借鑒”帶來的用戶增長有著說不清的關係。

無論是多麼創新的科技公司，不懂得資本運作就等於慢性自殺。Facebook之所以能擠進全球TOP10，主要還是因為小紮資本玩得溜，雖然Snapchat廣告投放的方式十分新穎，但也敵不過Facebook的“借鑒”一招鮮。一次有前瞻性的創新，加上無數次超低試錯成本的嘗試，讓Facebook的用戶滾雪球式增長，利潤也穩步提升。有了利潤支持，Facebook將繼續深耕門檻極高的VR/AR領域，或許不久的未來，我們將會迎來一個全新的互聯網世界。

科客點評：雖然Facebook最近老是被吐槽，但現在的互聯網世界還是離不開它。