為什麼日本最大內衣品牌華歌爾，要在京都做民宿生意？
日本最大女性內衣品牌華歌爾要在京都開民宿了，他們計畫 5 年內將 50 家京都傳統民居京町家改建成民宿，最初的 2-3 家民宿將于 2018 年 4 月開業。
職住一體的京町家是京都文化中極具地方特色的傳統建築。近年來，愛馬仕、香奈兒在京都舉辦快閃店活動時不約而同地選擇進駐京町家，古色古香的京町家尤其受到海外遊客的歡迎。然而，由於維持歷史悠久的京町家費用頗高，京都市政府一項調查顯示， 7 年裡京町家減少了 11.7%，平均每天減少 2.2 間。
香奈兒在京都的彩妝快閃店
另一方面，作為日本首屈一指的旅遊城市，京都的酒店是出了名的難預定，今年 4 月櫻花季京都市內 35 家主要酒店入住率達到 94.6%。京都市預計至 2020 年到訪京都的海外遊客人數將達到 440 萬人，需要新增一萬間客房。
一面是京町家日益減少，一面是旅遊旺季一房難求，正是在這樣的背景下，京都企業華歌爾決定將古舊的京町家翻新成富有現代氣息的和洋式民宿。據悉，此次民宿改建專案由子公司華歌爾美術中心（ WACOAL Art Center ）負責，華歌爾計畫向京町家的所有者租借房屋，所獲得的部分住宿收益將作為房租支付給所有者。民宿將不會有工作人員常駐，僅在入住前以面對面的形式遞交鑰匙，但華歌爾計畫向住客提供京都歷史、文化體驗活動。
1985 年，華歌爾在東京表參道附近建立了多功能文化設施 SPIRAL，在那兒你能夠看展、吃飯甚至做美容。2013年，華歌爾提出了進入新領域發展的計畫。
在品牌創立 70 周年的 2016 年，華歌爾在京都站附近開設了文化體驗場所 WACOAL STUDYHALL KYOTO，裡面設有圖書館、講座教室。如果每月支付10800 日元（約 600 元）的會員費，還能夠參加會員限定的相關特別活動。不難想像，入住華歌爾民宿的住客體驗京都歷史文化的場所極有可能是 WACOAL STUDYHALL KYOTO。
在赴日遊熱潮帶動下，曾被美國旅遊雜誌《 Travel+Leisure 》評選為全球最受歡迎旅遊城市的京都迎來了旅遊業發展的最佳時期。
從服裝業到旅遊業，與其說華歌爾跨界幅度很大，倒不如認為華歌爾終於有機會將在 SPIRAL 與 WACOAL STUDYHALL KYOTO 積累的經驗用於旅遊業。
所以這也是人人都看得到京都的民宿機會，而為什麼做內衣的華歌爾要做這件事的重要原因之一。
而在華歌爾的規劃裡，在創業地京都開民宿只是第一步，他們還希望把更多的民宿開去日本全國。
題圖來自 HONDA 文中圖片來自 VoCE
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職住一體的京町家是京都文化中極具地方特色的傳統建築。近年來，愛馬仕、香奈兒在京都舉辦快閃店活動時不約而同地選擇進駐京町家，古色古香的京町家尤其受到海外遊客的歡迎。然而，由於維持歷史悠久的京町家費用頗高，京都市政府一項調查顯示， 7 年裡京町家減少了 11.7%，平均每天減少 2.2 間。
香奈兒在京都的彩妝快閃店
另一方面，作為日本首屈一指的旅遊城市，京都的酒店是出了名的難預定，今年 4 月櫻花季京都市內 35 家主要酒店入住率達到 94.6%。京都市預計至 2020 年到訪京都的海外遊客人數將達到 440 萬人，需要新增一萬間客房。
一面是京町家日益減少，一面是旅遊旺季一房難求，正是在這樣的背景下，京都企業華歌爾決定將古舊的京町家翻新成富有現代氣息的和洋式民宿。據悉，此次民宿改建專案由子公司華歌爾美術中心（ WACOAL Art Center ）負責，華歌爾計畫向京町家的所有者租借房屋，所獲得的部分住宿收益將作為房租支付給所有者。民宿將不會有工作人員常駐，僅在入住前以面對面的形式遞交鑰匙，但華歌爾計畫向住客提供京都歷史、文化體驗活動。
1985 年，華歌爾在東京表參道附近建立了多功能文化設施 SPIRAL，在那兒你能夠看展、吃飯甚至做美容。2013年，華歌爾提出了進入新領域發展的計畫。
在品牌創立 70 周年的 2016 年，華歌爾在京都站附近開設了文化體驗場所 WACOAL STUDYHALL KYOTO，裡面設有圖書館、講座教室。如果每月支付10800 日元（約 600 元）的會員費，還能夠參加會員限定的相關特別活動。不難想像，入住華歌爾民宿的住客體驗京都歷史文化的場所極有可能是 WACOAL STUDYHALL KYOTO。
在赴日遊熱潮帶動下，曾被美國旅遊雜誌《 Travel+Leisure 》評選為全球最受歡迎旅遊城市的京都迎來了旅遊業發展的最佳時期。
從服裝業到旅遊業，與其說華歌爾跨界幅度很大，倒不如認為華歌爾終於有機會將在 SPIRAL 與 WACOAL STUDYHALL KYOTO 積累的經驗用於旅遊業。
所以這也是人人都看得到京都的民宿機會，而為什麼做內衣的華歌爾要做這件事的重要原因之一。
而在華歌爾的規劃裡，在創業地京都開民宿只是第一步，他們還希望把更多的民宿開去日本全國。
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