蘋果三星份額均下滑，國產手機份額激增！

今年第一季度，蘋果、三星兩大巨頭雙雙折戟中國市場，份額遭遇滑鐵、盧，相對而言的是，國產手機交上一份亮眼的成績單。這離不開國產廠商的近年來技術革新和服務耕耘，但想維持長盛之勢實屬不易，還需全面提升產業鏈的把控能力。

國產手機內外開花

市場研究公司 Gartner 公佈的最新資料顯示，今年第一季度三星出貨量為 7800 萬，從上年同期的 23.3% 降至 20.7%；iPhone 出貨量約為 5200 萬部，市場份額從 14.8% 降至 13.7%。而中國三大智慧手機廠商的整體市場份額為 24%，華為居首，OPPO 和 vivo 緊隨其後，其中，OPPO 市場份額約為 8%，同比幾乎翻了一番。買方偏好的轉變正在為華為、OPPO 和 vivo 等中國製造商帶來積極影響。

同時，市場研究公司 IDC 發佈的中國智慧手機季度跟蹤報告顯示，今年第一季度，三大國產品牌華為、OPPO、vivo 領跑中國智慧手機市場，蘋果僅排第四。這是國產手機自 2016 年一季度以來，連續第 5 個季度在中國市場完勝蘋果、三星等國際品牌。

管道方面，《中國品牌發展報告》也顯示，在過去三年間，錘子、OPPO、vivo、小米等品牌在網路平臺的銷售額平均增長超過了 60 倍，國產品牌智慧手機強勢崛起。

不僅在國內市場領跑，國產手機在海外市場也成績顯著，在亞太地區佔據超過 60% 的市場份額，在非洲及中東地區，以及拉丁美洲地區市場份額均超過 30%，在相對發達歐美地區也佔據超過 20% 的市場份額。華為、中興和 TCL 相繼進軍以歐美為代表的成熟高端市場，而小米、OPPO、vivo、金立、魅族主攻以印度、東南亞、中東等為代表的新興市場，傳音則佔領以非洲為代表的初級市場。

因何逆襲？

國產手機的逆襲並非無跡可尋。

一是技術進步且更具實用性，正中消費痛點。縱觀近三年的國內市場佔有率佼佼者，無不是拿出了更貼近中國消費者使用場景的功能：小米 MIUI 超過 1000 項易用性改進，華為砸出麒麟晶片、雙攝像頭和大電池長續航，OPPO 祭出閃充、拍照和分屏技術，金立主打內置安全加密晶片，vivo 的 HiFi 音質和柔光自拍，無不精准把握消費者需求。

二是價格更接地氣。相對于蘋果、三星動輒 5000 元以上的價格，國產機平均售價 2500 元左右，且高、中、低端機型均有涉獵，面對不同階層的消費群體更具優勢。加之各種性能 " 黑科技 " 的配備，國產機在性價比方面完勝。

三是服務 " 圈粉 " 贏口碑。例如，針對歐洲市場，榮耀專門建立了論壇供歐洲消費者交流點評，並做到了 3 分鐘快回復速度和 98% 的高回復率，實力 " 圈粉 " 歐洲消費者。而在國內，華為、"OV" 等國產品牌強大的線下網店支撐和售後實力，也是蘋果、三星所不能比擬的。

過去雖好，長盛不易

俗話說 " 三十年河東，三十年河西 "，手機行業的更迭週期更加短暫，曾紅極一時的 " 中華酷聯 "，現在只有華為還榜上有名。國產機想維持長盛之勢，還面臨諸多挑戰。

首先，核心元器件被國外廠商 " 掐了脖子 "，國產機普遍存在 " 缺芯少屏 " 的尷尬。華為 " 快閃記憶體門 " 是如此，小米 note 2 推遲發佈亦是如此。核心和高價值部件被三星、東芝、高通等國外廠商把控，不僅 " 被饑餓行銷 "，利潤也被攬去大半。

其次，國產機普遍存在 " 賠本賺要喝 " 的局面。從各大廠商的年報資料即可看出，出貨量大增，利潤卻與蘋果、三星等廠商相距甚遠，利潤率低得可憐，" 量利倒掛 " 的魔咒亟待破解。

過去只能代表歷史，未來還需要自己去創造。在國內手機市場消費升級的重要節點，國產廠商除了重視各種 " 黑科技 " 外，更需從根本上提升全產業鏈的競爭力，加大研發投入，增強關鍵技術的把控能力，進一步推進品牌建設，彌補自身短板，進一步攻佔高端市場。