蘋果走機海戰術，拋棄約伯斯向魅族學習？

據國外媒體報導稱，許多人沒有注意到的是，如今蘋果官網的在售產品數量已經從2010年的14款增加到了27款。雖然這同該公司已故聯合創始人史蒂夫-約伯斯（SteveJobs）一直以來信奉的極簡主義背道而馳，但蘋果近年來的發展卻依舊順風順水，那麼這是不是意味約伯斯錯了？

以下是文章主要內容：

2010年，出任CEO一職前的蒂姆-庫克（Tim Cook）曾聲稱，公司旗下所有產品能夠共存，而這種契合度會為世界帶來更好的蘋果產品。

當時，蘋果的官方網站總共提供14款蘋果自主產品。而如今在庫克的領導下，蘋果產品線已經擴張到了27款產品，按照不同版本計算的話數量甚至達到了200款以上。不過，這一戰略卻與聯合創始人史蒂夫-約伯斯一直以來主張的極簡主義背道而馳，但卻實實在在的説明蘋果產品銷量在智慧手機市場增長停滯不前的情況下取得了不錯的成績。

的確，無論是Apple Watch、AirPod，還是多個版本的iPhone以及來自日益多樣化的軟體服務，都在最近一個季度帶動了蘋果的營收增長。這些因素彌補了iPhone銷售低於預期帶來的負面影響，並推動蘋果市值在本周突破8000億美元大關。

儘管庫克掌舵後的蘋果到目前為止還沒能創造出全新、足夠成功的產品類別，但現有產品線的良好發展依舊讓投資者對該公司的前景感到樂觀。投資公司Drexel Hamilton分析師布萊恩-懷特（Brian White）甚至斷言，蘋果未來市值將達到驚人的1萬億美元。

“之前外界一直擔心蘋果過於依賴一款產品，但如今該公司已經找到方法來繼續維持增長，只不過這一方法不一定是極具創新性的。比如，服務業務就能夠維持它的高利潤率，同時該公司還能通過AirPod、Apple Watch等外設設備維持增長。”BTIG分析師沃爾特-皮斯基（WaltPiecyk）說道。

現在的蘋果相比7年前庫克在投資者會議中發表“產品共存論”的時候已經處在了完全不同的位置上。當年，在成功驅動廣大消費者爭相購買iPhone後，該公司取得了52%的營收增幅成績。現在蘋果年營收規模已經超過了2000億美元，但隨著發達國家智慧手機覆蓋率的逐漸飽和，蘋果要想再取得大幅增長已經沒那麼容易了。

“周邊產品”助力蘋果

幸運的是，所謂的蘋果“周邊產品”已經顯示出了良好發展勢頭。今年第二財季，Apple Watch、AirPod、Beats耳機、Apple TV機上盒等產品銷售額同比迎來31%的增長，上漲至28.7億美元。本月初，庫克表示AppleWatch銷售額同比幾乎迎來翻番，而蘋果可穿戴產品在去年的收入已達到世界500強公司的規模。

在另一方面，iPad近三年來一直處於非常尷尬的境地，產品銷量已經下降到頂峰時的三分之一。對此，蘋果的應對之策是提供更多機型供消費者選擇。目前iPad產品線包括有iPad Pro、iPad和iPadMini 4，按照不同的存儲容量、顏色和網路連接選項的版本數量達到了60種以上。

與此同時，去年11月推出的全新MacBook Pro幫助蘋果筆記本系列產品平均價格提高了近130美元，至1392美元。這一舉動推動Mac產線最近一個季度營收漲幅達到14%，創下兩年多來最大漲幅。

iPhone依舊舉足輕重

現在蘋果有近三分之二的營收來自iPhone，遠遠高於2010年時39%的比例。只不過，現在iPhone的銷售額來自該產品的58個不同分支版本，這一數量遠遠高於2010年的5個。

而且，iPhone在設計上的變化也為蘋果帶來了全新收入。雖說去年9月發佈的iPhone 7相比前作沒有迎來太多升級，但其中兩個最重要的變化是蘋果取消了3.5mm耳機介面，以及在5.5英寸的iPhone7 Plus中引入了雙後置攝像頭系統。其中，iPhone 7 Plus雙攝像頭的設計幫助其與較便宜的4.7英寸機型區分開來，這也是蘋果第一次在兩款機型間採用了除存儲容量和螢幕尺寸以外的設計差異。

對此，皮斯基認為：“取消耳機介面將促使更多消費者購買AirPod耳機，給蘋果其它產品業務帶來更多營收。同時，提供雙後置攝像頭則會吸引更多消費者購買螢幕尺寸更大的iPhone 7 Plus，此舉幫助蘋果提高了iPhone的平均銷售價格，也讓iPhone取得了小幅營收增長。”

“去年是我們在Plus機型上提供iPhone 7上所沒有獨特功能的第一個年頭，而消費者顯然對該項功能非常有興趣，市場也對大螢幕手機更有興趣。”蘋果首席財務官盧卡-馬埃斯特裡（Luca Maestri）在5月2日接受媒體採訪時說道。

就目前而言，對於硬體產品的巧妙增量、升級能夠繼續維持蘋果的營收增長，而投資者也對下一代iPhone銷量抱有非常高的期待。只不過，目前我們還沒有看到蘋果推出全新的產品類別，無論是主要的汽車創新技術、顛覆性的電視體驗還是增強現實產品都還沒有影子。

服務業務成新亮點

不過，正當投資者熱切期盼蘋果推出全新產品類別時，服務業務似乎成為了該公司過去一年的一個巨大亮點。而且，目前的蘋果還在不斷地豐富服務類產品組合。早在2010年，該公司的服務業務僅包含iTunes、App Store應用商店、Podcasts播客和iBooks圖書。但現在，蘋果則有AppleMusic、iCloud雲服務、HealthKit、蘋果地圖以及十多款其它服務，且它們都給蘋果軟硬體生態圈的良性發展貢獻了自己的力量。

簡單來說就是，每一名新用戶購買了iPhone，該公司就得到了一位元潛在的新服務訂購者。而每新增一位元服務訂購使用者，就意味著該公司多了一位將來換手機時可能繼續購買iPhone的用戶。

從資料來看，蘋果服務業務營收最近一個季度環比增長了18%，庫克預計到2020年時該業務規模將較去年的240億美元翻番。而這一業務類別的增長有助於維持蘋果的高利潤率，因為服務業務的利潤率甚至要高於iPhone。

對此，瑞士聯合銀行分析師史蒂芬-米盧諾維奇（Steven Milunovich）就在最近發表的研究報告中寫道：“雖然市場對iPhone 8的銷售非常有信心，但蘋果最近股價的上漲更多是因為投資者對該公司服務類產品價值更具信心所致。”