十幾位明星助陣：這陣勢讓小米紮心了

有錢任性的OPPO又搞了一件大事情。

與以往手機新品發佈會找來一兩位明星月臺，或者辦成一個小型演唱會的形式不同，OPPO這次把新品發佈硬生生策劃成了一場明星盛典。這場OPPO聯合浙江衛視舉辦的“反正都精彩—浙江衛視年中盛典暨OPPO R11新品發佈會”明星陣容強大到什麼程度呢？

無論是周傑倫、蔡依林、孫燕姿天王天后級人物，還是老牌歌手林憶蓮、黃貫中，亦或者是大紅大紫的新生代陳偉霆、王俊凱、李易峰、王大陸均到場月臺。

雖然並不清楚這一場盛典下來，OPPO砸了多少錢，但花銷絕對創造了新高，從現場這些明星們手拿OPPO R11換著法子的玩遊戲、體驗拍照，每個環節的強勢植入就大概可以想像的到。

OPPO這麼玩，很顯然已經創造了到目前為止手機行業發佈會的一個新高峰，換句話說，其他手機廠商短時間內是很難做出如此大陣仗的動作。

2016年OPPO手機銷量在8000萬台左右，即便行銷支出佔據了很大一部分，也是賺錢的，除此之外在中國手機廠商中，華為、vivo也有盈利。但相對而言，諸如魅族、360，甚至是小米，也就走個量，賠錢賺吆喝的居多。

如今，OPPO如此大力的玩行銷牌，這讓其他掙扎在生存線的中小廠商必然會面臨一種狀態：花錢開個小場，引發不起波瀾；想玩個大的，沒錢。這局面別提多尷尬了。

事實上，OPPO R11這款產品在正式發佈之前，各項配置已經不是懸念，前置攝像頭提升至2000萬圖元，後置則採用1600萬廣角+2000萬長焦的雙攝像頭系統。

而為了提升拍照效果，OPP甚至還與高通基於驍龍660移動平臺，為R11聯合定制優化了旗艦影像處理器——Qualcomm Spectra 160 ISP。同時，針對手機遊戲的優化，OPPO聯合王者榮耀團隊、高通，三方合力提升了R11的遊戲表現。

總而言之，OPPO R11依然是一款以拍照為賣點，聚焦年輕、時尚群體的智慧手機。

然而大概是前期的行銷勢頭太猛，導致更多的人聚焦的發佈會本身的玩法，反而產品層面的解讀相對缺乏。

OPPO聯手明顯玩娛樂牌已經不是第一次，甚至可以說駕輕就熟，但這一次最大的特點是聯合浙江衛視的“聯合轟炸”，徹底把科技娛樂化。

有意思的是，浙江衛視直播發佈會時，坐在電視機前的觀眾直接可以掃描二維碼預定OPPO R11。這種方式是不是似曾相識？說白了就是電視購物的一個變種。

唯一不同的是，傳統的電視購物是大談特談產品功能多麼實用，而OPPO選擇的是通過明星自帶的效應，間接把產品售賣出去。

除此之外，OPPO很清楚自己的目標群體：年輕用戶。就在不久前，根據權威中國品牌排行榜BrandZ 發佈的研究報告表明，中國千禧一代更傾向于選擇知名的時尚品牌，而中國手機品牌OPPO憑藉著157%的增長率成功奪冠。

不只是OPPO，包括小米、榮耀，甚至金立，都在砸錢簽約綜藝和當紅明星，試圖俘獲年輕人的青睞，但是經這次OPPO如此大陣仗的娛樂行銷，其他友商要傷透腦筋了。

（文/ 宋長樂）

（發佈/韋康）