瑜伽服有市場嗎？

 一、瑜伽修習者的需求分析

1.專業修習者的需求分析
由於專業瑜伽修習者將瑜伽視作一種心靈修行或者說一種信仰，所以專業瑜伽修習者在瑜伽服的選擇上更注重穿著的舒適度，為了追求身心合一的境界，專業的瑜伽大師們在服飾上往往要求“零束縛”，無論是衣服的面料還是細節設計都不能成為修行的累贅。瑜伽本身是講究靜心與淨心的運動，所以專業瑜伽修習者在顏色的選擇上通常都以素雅柔和的純色為主，也有少數會選擇有極小面積圖案點綴的瑜伽服。

二、瑜伽服市場現狀

1.瑜伽運動的現狀

一方面，瑜伽這種起源於印度的運動隨著改革開放帶來的對外交流，迅速從歐美國家傳入中國大陸，在城市中廣為流行;另一方面，國內經濟的發展和人均GDP的提高讓一部分現代人不再僅僅滿足於溫飽，而開始追求高層次的精神需求。與此同時，社會生活帶來的高強度的壓力也使人們多數處於一種稱作“亞健康”的臨界狀態，為了改善這種狀態，人們開始尋求各種各樣的運動。瑜伽的主旨是從身心的自律開始最終達到自我認識的昇華，它與現代人生活理念相契合並且迎合了現代人希望以短時間、少運動量來改善自身生理或心理健康狀態的心理，並且瑜伽運動本身場地、用品需求低，於是越來越多的人投身于這項運動中。

2.瑜伽服的產品現狀

目前市場上，偏成衣化的設計占主流地位，這種時尚得體的設計更受業余瑜伽愛好者的喜愛，其基本結構為“上衣下褲”，通常選擇彈性好、柔軟舒適的面料，上裝多為簡潔的版型配合抽帶、打褶、網紗、蕾絲等裝飾而成;而下裝多為中高腰直筒褲、喇叭褲、燈籠褲和束口褲等。

瑜伽服作為一個邊緣產業，本身概念性不強、特點不明顯，綜合銷量利潤等因素顯示，網路相比實體店更適合瑜伽服的銷售。近年來，網路上各種品牌的瑜伽服大量湧現。但現有的大多數瑜伽服各方面均與普通運動服裝無太大差異，雖然也有部分瑜伽品牌開始對瑜伽服進行進一步的研究和提升，但均大同小異，所以瑜伽服市場急需一場足以讓瑜伽服從運動裝中脫離出來並擁有獨樹一幟地位的變革。

三、影響瑜伽服購買的因素

1.購買因素分析

面料，用來製作瑜伽服的面料有彈性好的萊卡、新型蘆薈芳香面料以及吸濕透氣性好的竹炭纖維面料，由於大部分消費者對面料的認知度不高，所以在面料選擇上，還秉承著對一般運動服的選擇理念，認為透氣性及彈性是最為重要的性能，對於吸汗性和光滑度則不是很在意。

價格，在各大瑜伽服主要的銷售網站上，排除節日活動對價格的影響，消費者通常會選擇價格為一百元至三百元人民幣的瑜伽服，這種現象主要是因為大部分瑜伽服消費者的月收入在中上等水準。
風格，由於中國傳統的保守思想，裸☆禁☆露較多的性☆禁☆感型瑜伽服的銷量不大，而大多數人則偏愛時尚型和簡約型，其中年輕人更偏好於時尚型，中年人則更喜愛簡約型的瑜伽服。

結構，部分消費者會由於自身的各種原因，如肥胖、關節疾病等，而在購買中更注重衣服結構，比如衣身結構的遮擋性或對肘部、膝蓋等特殊部位的防護。

2.不購買因素分析

一部分參與瑜伽運動的消費者會選擇一些普通的運動休閒服裝來代替瑜伽服，因為在他們看來，瑜伽服與普通運動裝沒有太大的區別，而現有的瑜伽服又往往是價格高卻色彩單一、款式陳舊。由此可見目前消費者沒有對瑜伽服形成概念，也沒有體現出對瑜伽服的特殊需求。

四、瑜伽服的發展趨勢

根據目前國人對瑜伽運動的認知程度顯示，大部分的消費者仍處於參與的階段，他們主要希望通過適量的運動來改善健康狀態，所以在瑜伽服的選擇上也就更偏向於時尚化，而瑜伽運動的宗旨是通過運動舒展身心，來養成良好的生活習慣，最後提高自我認知，所以瑜伽服的設計也就要隨著消費者對瑜伽運動的認知階段的改變而變化。針對消費者不同程度的審美，未來的發展中，瑜伽服的設計亟待突破傳統的設計定勢，不僅要在風格上有裝飾性強的時尚化、中國化設計，更要有趨於專業化的功能性設計，例如在褲裝設計中對腰腹部的防護和女性上裝設計中胸部的保護等等。