為了孩子穿好 這些媽媽乾脆在淘寶上創業

六一兒童節之前，牛鏡攝影師去了上海和北京，走訪了四個淘寶童裝品牌：納桔、Chalkboard、Milk and Biscuits、Tang’roulou，其中前3家都是媽媽為孩子而創業誕生的品牌。上一代的上海，如果想給孩子做件好衣裳，多半要去找個裁縫，但是現在，這些創業者通過淘寶，就可以把自己設計的衣裳分享給全中國的家庭。

她曾有過最讓人豔羨的生活，做雜誌時尚編輯的時候，王芸嫣經常腳踩高跟鞋、坐飛機看秀、全世界採訪名流，這是她駕輕就熟的“easy模式”；2009年，當頭胎寶寶Sophia出生後，王芸嫣卻“哢嚓”一下，把生活從切換成“hard 模式”——捋起袖子，她在淘寶開童裝店，還打趣自己叫“小老闆”、“小掌櫃”。

一個人帶著3個混血娃兒，淘寶掌櫃王芸嫣創業做童裝八年了。“我和先生都在創業，我在中國，他在美國。”她邊說，邊打理著滿是包裹的工作室。對於她這樣的淘寶掌櫃而言，每年“六一”都不可輕視，而今年則來勢更凶，這立竿見影般體現在了店鋪銷量上。

拒絕過度卡通、拒絕被打扮成公主、拒絕被大人定義。王芸嫣理想中的童裝要充滿細節、甚至“小機關”，有時能讓孩子們不停和身上的衣服對話、挖掘奇趣；有時它們又能帶來儀式感，培養孩子在不同場合有不同著裝的理念。

由於家裡孩子多，王芸嫣為他們設計了“哥哥妹妹”家庭T恤。本來只是一家人穿著熱鬧、好玩，卻沒想到店鋪裡的客人都很喜歡，於是她便拿去追單、上新，季季都成暢銷款來賣。

一條胡同，兩個老外，把中式唐裝設計成法國風。這便是Tang’roulou（糖葫蘆）這個童裝品牌的一個特色。2006年，一次偶然聚會，Pierre在北京結識“老鄉”Amelie，聽說她正在設計一些有趣的東西，既有中國味道，還用上了法國工藝，兩人一拍即合，聊起了創業。Amelie和Pierre總覺得，中國有機會，但具體又說不上來。無論如何，有想法就開幹吧。

起初，很多人都覺得Tang’roulou家的童裝太“鬼馬”，色彩明麗大膽，中式剪裁西式創意，細節裡都奇奇怪怪的想法。例如，用中式扣頭做裝飾、用鎖邊的方法繡字。但凡空閒，兩人就會下到農村采風，把所見所聞帶回來，碰撞在設計中，“靈感不是突然光臨的，我們非常喜歡中國文化，它們就像種子一樣埋在心裡，慢慢累積，”Amille這麼表示。

十年如一日，Tang’roulou還是堅持兩位設計師親自操刀，每季都限量生產，不盲目追單；賣得好的款式，還會拿回來調整，保證不斷有新意植入。長時間以來，Tang’roulou都積攢著較好的口碑，其中還包括“頭號粉絲”——劉燁家的諾一，幾乎穿遍了他家的每一款男童裝。

這是英國人Kate在上海的工作室，她和丈夫在西藏工作中結識，目前一家人定居在上海，有一個女兒和一個兒子。Kate一家住在一棟三層樓的上海老宅子裡，屋前後有小院子，目前，Kate和丈夫打理著自己的服裝品牌Milk and Biscuit。

Kate在整理衣服，孩子在一旁玩玩具。Kate說起，他們設計的衣服並不是什麼快的時尚，而是值得慢慢品味的。雖然小孩的衣服能穿多久取決於成長的速度，但是產品背後的精神是一樣，那就是：買少一點，選好一點，讓它用久一點。

喜歡和藝術家或者插畫師合作，為童裝創造出獨一無二的圖案，這是Milk and Biscuit獨特的品味。

“不僅看著出類拔萃。同時又富有童趣。” Milk and Biscuit對童裝的追求在Kate酷炫的女兒身上體現得淋漓盡致。

“喜歡的太貴，不喜歡的太醜，關鍵面料還不讓人放心。”這是張豔成為媽媽後做“納桔童裝”的初衷。市面上的衣服品質參差不齊，一想到冬天裡小朋友可能要忍受靜電劈裡啪啦的折磨，夏天裡不能輕鬆自由自在的愉快玩耍要忍受衣服的不透氣，我就會感同身受的覺得很受折磨。在她眼裡，做衣服，就要有簡潔的設計、恰當的細節，和純天然的材質。

“我就只是希望孩子穿得簡單乾淨，無論穿什麼都能第一眼看到她純真的模樣，衣服是襯托孩子氣質的而不是奪去了孩子的風頭，衣服是被孩子所駕馭的而不是反過來。”

對面料有執拗般的苛求，也曾差點毀了這家淘寶店。有一次，店裡做了一批環保染色的兒童風衣，通常，對於這樣環保染色的風衣只能用乾洗來打理，不然容易掉色，但店鋪卻未有提示。“已經賣了1000多件，我們淘寶店還那麼小，召回的代價就是要面臨資金鏈斷裂。”最終，良心還是戰勝私心，風衣全部召回，但淘寶店卻經歷了兩個月的生死攸關。好在如今，納桔家的童裝已在媽媽群體間樹下口碑，八到九成的複購率讓她自己都受寵若驚。

張豔原來在外企工作的時候，總覺得時間不自由，出差多還身不由己，於是就辭職創業了，後來才發現原來這真的只是一個理想。“很多的時候女兒就只能在辦公桌前陪我，好在服裝行業有一個優點，就是季節性比較大，比如在7-8月份，每逢過年的時候，都是淡季，我會在每年至少抽出兩個完整的月份帶著孩子去旅行去馬達加斯加看爸爸。”