電子視像協會郝亞斌展望彩電發展趨勢

【IT168 資訊】當今世界，在產業創新、結構升級和科技革命的大背景下，全球的彩電創新資源和產業鏈資源都在向中國傾斜，中國在全球彩電產業中的地位明顯提高，影響力越來越大，重要性越來越強。2016年，中國年產彩電達到1.57億台，早已成為全球最大的彩電製造基地;內銷零售量首次超過5000萬台，毫無疑問是全球第一大市場;競爭力和品牌影響力大幅提升，全球十大彩電品牌中國就佔據五家;消費升級加快，大尺寸、智慧、4K超高清、量子點、曲面、HDR、OLED等產品的滲透率，遠遠高於全球平均水準;顯示科技創新速度加快，開始趕超國際先進水準;平板顯示產業鏈整體競爭優勢凸顯，2019年大陸將成為全球最大的液晶面板產業基地。總而言之，中國彩電產業得到了世界的尊重，並通過創新驅動和實施國際化戰略，以堅實的步伐加快由製造大國向製造強國邁進。

當然，整個行業的發展還面臨著很多重大的挑戰和非常複雜及嚴峻的局面。全球經濟復蘇緩慢，我國經濟發展步入新常態，傳統經濟發展動能規律性減弱趨勢明顯。同時，面板價格變化受供需影響波動明顯，之前這波面板漲價潮，直接導致彩電廠商的成本上升，對整機企業、終端市場都會形成壓力。但困難和挑戰並不可怕，中國彩電行業就是在充分的競爭中成長起來的，從來都是在應對挑戰中前進的。在產業變革的視窗期，我們堅信還將迎來更大的發展，並將呈現出以下幾個發展趨勢，主要是大市場、大變革、大挑戰、大生態、大服務、大商業、大製造以及大升級。

第一是大市場。未來五年中國消費市場還將帶來2.3萬億美元的增量，其中家電產品尤其是彩電是人們消費擴大和消費升級的主要領域，將迎來一個大發展的時期。李克強總理政府工作報告中也明確提出“要進一步釋放國內需求潛力、加大消費升級，增強內需對經濟增長的持久拉動作用”。以彩電為例，目前彩電平均12年換一台，已經無法滿足人民日益增長的需求和技術革新給消費者帶來的新體驗。協會目前聯合眾多企業在聯合推廣汰舊換新工程，目標是平均7-8年換一台彩電，這樣國內每年就有將近7000多萬台的銷量，整個市場容量得到充分的釋放。如果通過人工智慧和大資料等相關技術的協同創新，使消費者使用電視和使用手機一樣方便好用，電視更將釋放出更大市場空間。因此，接下來幾年，擴大消費和消費品質升級是行業發展的重要機遇。更為重要的是，人們已經生活在一個視像化的時代，顯示無處不在，一個以視像為核心的新的經濟浪潮正在全球範圍內興起，這將是融合智慧顯示、內容製作、運營服務、消費娛樂、網路技術眾多行業門類的最大的市場。

第二是大變革。一方面，當今世界新一輪科技革命和產業革命已經來臨，顯示技術處於引爆點的前夜，柔性顯示、8K、虛擬實境、全息顯示、印刷顯示等呼之欲出，同時在此過程中智慧顯示產業已經成為承載智慧硬體、人工智慧、大資料、物聯網和虛擬實境等科技革命的重要力量。另一方面，人類不僅生活在一個視像化時代，顯示無處不在，更重要的是顯示即服務，它將影響和改變人們的生活方式與商業架構及秩序，並將重組未來的經濟格局。所以協會在五年前就提出 “視像化”的理念，核心觀點即來會處在一個人機物信高度融合，海網雲協同發展的新階段。人是指每一個消費者，機是指設備，物是指物理世界，信是指資訊空間，無論產業和消費者需求如何變化，未來格局必將朝著上述格局發展。

第三是大挑戰。國際貿易依舊比較低迷，國內長期積累的矛盾風險進一步顯現，產業技術變革加快，生態系統重構，勞動力的成本要素持續攀升，模式創新吃掉了技術創新的紅利，面板等核心固件漲價帶來成本壓力，以及內容監管政策和要求不斷產生變化，電視關注度和使用頻度下降，都對產業和企業的發展帶來巨大的挑戰。

第四是大生態。隨著智慧化和網路化的融合發展，未來五年家用電器和設備要占到互聯網一半以上的流量，其中電視作為家庭娛樂和控制中心，將發揮著重要的作用，並吸引著眾多互聯網和相關內容企業參與到彩電行業發展中，這其中呈現出產品創新和商業模式創新互為因果、相互交織、相互促進的新特徵。在視像化和智慧化的背景下，彩電未來的形態是什麼?我們認為：應該是一個開放式的顯示平臺，根據使用者需要打造的深度智慧的，具備感知能力的新的使用者介面和關係，是一個TV廠商與廣大用戶之間的一對一的、多對多的，滿足用戶“定制的、及時的、互動的、多元的、分享的”內容需求， 並能夠提供網路和雲服務的家庭娛樂和智慧控制平臺。隨著新技術的變化以及消費需求的升級，彩電本身的內涵和外延必將發生巨大的根本性的變化。

第五是大服務。在推進彩電產業發展過程中，我們認識到產業必將有新的動能轉換。以前以產品技術驅動轉化為產品、應用、服務三位一體協同服務。消費者和產品的交互體驗已然成為各企業戰略佈局的重要因素。這其中最重要的變化就是以用戶為中心，以家庭場景化為突破口。以人工智慧為引擎的智慧顯示應用與服務，將是下一個藍海。

第六是大商業。線下線上融合發展，目前線上消費占比已經達到40%;終端消費和內容消費迭加，從單純的終端消費向終端消費加內容消費的新轉變，數位內容和應用方面的支出年增加超過40%;消費行為更趨多元，互動參與將成主流，在此背景下，滿足人們日益增長需求的供給方式和產品的生產方式、銷售方式都需要做出改變。

第七是大製造。一方面是指產業鏈建設的重要性，另一方面更是指出製造還是根本，品質還是核心。我們認為，顯示技術和視聽技術甚至一些核心部品的創新還是最為重要的一個領域。其實目前我們已建和在建的高世代生產線在大陸已經超過17條，投產10條，還有7條在建，產業鏈建設取得比較好的成就。就拿彩電來講，不管我們的商業模式發生什麼樣的變革，消費者對品質、對產品本身品質的要求是無止境的，消費者對產品的視聽品質要求絕對還是核心訴求。實體經濟和製造業從來都是我國經濟發展的根基，當務之急是加快轉型升級，不斷提高品質、效益和競爭力。所以希望在發展的過程當中也去掉一些浮躁，應繼續加強對產品、科技、創新上的研發投入，大力提倡工匠精神，這是我們中國產業，尤其是彩電行業發展的必由之路。

第八是以創新驅動的大升級。未來彩電行業必須且只能依靠實施創新驅動發展戰略，推動以科技創新為核心的全面創新，堅持需求導向和產業化方向，才能實現新的騰飛和大的升級。通過實施創新驅動戰略，彩電行業各個維度都發生重大變化和重大升級。比如價格混戰升級為高端發力，模式創新升級為使用者體驗創新，交互應用升級人工智慧，顯示技術的競爭升級為百花齊放，普及消費升級為品質消費，規模優勢升級為智慧製造水準的提升，企業競爭升級為技術聯盟和產業鏈競爭，中國增長升級為中國領先。

科技是國之利器，創新是企業之本，協同是業之以強。尤其是目前全球所有創新資源越來越集中在顯示領域，視像行業已經成為科技創新的主戰場，智慧顯示、人工智慧、工業革命4.0、大資料等科技在廣泛交叉和深度融合中不斷創新，正以前所未有的力量驅動著經濟社會發展。我們希望業界同仁能樹立創新驅動、協同共贏的理念，為滿足消費升級的需求，為推進產業的健康發展，為實現產業新的騰飛做出應有的貢獻。

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