網易雲音樂黑膠背後上演“畢業放映廳” 青春不散場

又是一年畢業季，在離歌聲聲中，朝夕相處好幾年的同學轉眼間就各奔東西，校園中也彌漫著離愁別緒。

7月1日，網易雲音樂推出了“畢業放映廳”活動，在最受學生喜愛的60首歌曲中設置“彩蛋”，只要雙指下滑，就可以進入黑膠唱片背後的“畢業放映廳”，用音樂開啟青春的故事，傳遞勇氣和力量。

（網易雲音樂

“畢業放映廳”）

雙指下滑開啟

“畢業放映廳”

在最新版本的網易雲音樂

App中，只要進入這些最受學生喜愛的歌曲的播放頁面，進行“雙指下滑”操作，伴隨著黑膠唱片飛速旋轉，不一會就進入了以豎屏短視頻方式呈現的“畢業放映廳”。

（在播放頁面進行

“雙指下滑”操作，即可進入網易雲音樂“畢業放映廳”）

據網易雲音樂工作人員介紹，這

60首歌曲背後上映的“畢業·寢室”、“畢業·散夥飯”和“畢業·情侶”三個短視頻，分別聚焦于學生時代都會經歷的三個主題。以《明天，你好》為代表的充滿溫暖與希望的歌曲的背後，是從女生視角出發，講述大學寢室四個女生的成長與友情故事；像《鳳凰花開的路口》等寫滿離別和珍重的歌曲背後，是從男生視角出發，展現畢業聚餐的特寫；而《那些年》這類情歌背後，是青蔥校園中純純的愛情故事。

（網易雲音樂

“畢業放映廳”之“畢業·寢室”）

（網易雲音樂

“畢業放映廳”之“畢業·散夥飯”）

（網易雲音樂

“畢業放映廳”之“畢業·情侶”）

戳心的故事，烘托氛圍的走心音樂，加上豎屏呈現帶來的沉浸感，從

“畢業放映廳”上線開始，這些視頻就被使用者不斷分享給同學、朋友。網易雲音樂的“畢業放映廳”不僅感動了大批畢業生，讓人直呼“被戳中了”、“直接淚崩！”、“紮心了！”，更讓許多遠離校園多年的人也忍不住追憶學生時代，感慨“我們的青春永不散場”。

與產品結合的校園行銷：用音樂傳遞勇氣和力量

學生群體是很多互聯網產品的重要陣地，而網易雲音樂也對學生使用者歷來頗為重視。早在

2015年，網易雲音樂就發佈了“校園戰略”，是國內移動應用中最早戰略佈局校園市場的品牌之一。近幾年，網易雲音樂持續推出一系列高參與度的校園活動，像在國內高校中頗具口碑的全國校園歌手大賽、校園音樂開放日以及中國校園音樂活動扶持計畫等。而此番上線的“畢業放映廳”，也是網易雲音樂校園行銷中的重要組成部分。

在

“畢業放映廳”中的三個短視頻，無論是劇情、取景還是演員，都是100%來自校園。而入選“畢業放映廳”的60首歌曲，也是結合了在校學生調研和網易雲音樂後臺資料，綜合篩選得出。為了方便聽歌，這些歌曲已經集結於《歌曲播放頁面雙指下滑，開啟畢業放映廳》歌單中，用戶可以在網易雲音樂上搜索直達。

（網易雲音樂《歌曲播放頁面雙指下滑，開啟畢業放映廳》歌單）

在這些歌曲的評論區中，都有數以萬計的故事，其中，與校園、畢業有關的更是占了大部分，這些故事或傷感、或有趣，但都真切記錄了聽歌人的心情。每次收聽歌曲、閱讀評論區，都像是展開了一張關於青春的長畫卷，那些年的笑容和眼淚，仿佛都還在上演。通過深挖校園真實故事和場景，網易雲音樂也希望展現出原汁原味的校園生活，用音樂開啟一段回憶，觸動人們心中最柔軟的部分，傳遞勇氣和力量。

另一方面，

“畢業放映廳”的實現形式內嵌於產品之中，也是網易雲音樂以產品的思路做行銷理念的體驗。通過雙指下滑這樣新型的對話模式，開啟“畢業放映廳”的短視頻，把產品和行銷完美融合，既新鮮有趣、又恰當好處地結合了這些歌曲的主題，堪稱巧妙。據介紹，雙指下滑這種新的交互形式，將在網易雲音樂此後的版本中保留下來，以後還有可能推出更多新的活動。在業內人士看來，“整個活動流程非常自然，完全沒有行銷活動的感覺。”

據悉，

“畢業放映廳”活動將持續一整個月，在接下來的日子裡，你都可以在網易雲音樂內開啟黑膠背後的“畢業放映廳”，找回年少的感動。