蘋果以32GB iPhone 6作為入門機是否冒險？

本周早些時候，在沒有任何官方宣傳、沒有廣告、沒有宣傳視頻的情況下，新款金色 iPhone 6 32GB 就悄然發佈了。從目前來看，該機僅針對亞洲市場。iPhone 6 最初發佈的時候僅提供了 16GB、64GB、128GB 三個版本，如今補齊了 32GB（配置沒有任何變化），價格也便宜了不少。上個月月底，國內各大電商就開啟了預售，定價 3399 元，基本和國產中高端手機差不多。

如今，臺灣市場也開啟了該機的預售，臺灣大哥大提供限時預約，3月10日正式發售。

據瞭解，此次發佈的金色 iPhone 6 32GB 僅針對運營商、協力廠商電商管道，蘋果官方管道比如官網和蘋果零售店都是買不到的。

作為一款 2014 年的機型，iPhone 6 的核心配置已經沒有任何優勢，4.7 英寸螢幕、A8 處理器、800 萬圖元攝像頭都略顯落後，唯一剩下的就是蘋果的品質和 iOS 體驗了。

當然，即便如此，3399 元的售價對於一款 iPhone 來說，依然有吸引力，不會少買家，只能說蘋果太精明吧。但是選擇 32GB iPhone 6 作為入門級設備，這種精明的背後，一點風險都沒有嗎？

在選擇入門級產品這條路上，蘋果公司一直都是中規中矩。也許不同的人選擇蘋果產品是出於對使用者介面、生態系統和設計的喜歡，另外還有很多用戶他們自動選擇購買蘋果產品，僅僅是看重了它的溢價品牌。他們並不關心蘋果產品具體能夠帶來怎樣的好處，但是他們相信“最貴的就是最好的”，花的錢越多，買到的東西就一定越好。

其實目前在很多地方，iPhone、iPad 和 Mac 還是會不可避免地被人們把它們與社會地位給聯繫到一起，對於這些人而言，蘋果產品是可望而不可即，備受追捧。

蘋果不能推出低端產品，因為這會對他們的溢價形象產生極大影響，這種影響蘋果不想看到，也承受不起，可是同時他們還需要吸引新的客戶來保持增長。到目前為止，我認為蘋果選擇的方式都還是挺精明的。但是在 2017 年推出一款 32GB iPhone 6 來作為入門級設備？對於這種做法我們不敢確定是好還是不好。

此前為了滿足市場對入門級設備的需求，蘋果通常採取雙管齊下的辦法。比如在 Mac 產品中，蘋果此前推出了 11 英寸 MacBook Air，這款產品售價相對較低，這款經濟實惠的產品也説明蘋果吸引了不少使用者進入Mac生態系統。如今雖然沒有 11 英寸 MacBook Air 了，但13英寸版本的價格已經調整到 999 美元，這個價格也挺有吸引力。

在 iPhone 和 iPad 產品中，蘋果通常的做法是調整舊款設備的售價，它們可以直接充當入門級產品。一般舊款 iPad 和 iPhone 在發佈幾年之後，還能夠獲得最新版 iOS 的支持，所以蘋果這種做法也沒有不妥之處。雖然有時候舊款 iPhone 和 iPad 運行最新版 iOS 會有點吃力，但至少用戶還能有的選擇。

但是蘋果去年就選擇了一條不同尋常的路，推出了一款全新的售價較低的產品：iPhone SE。

我認為相比繼續銷售舊款機型，推出新的 iPhone SE 是一種更聰明的做法。首先預算不多的消費者終於可以買到一台全新的iPhone了，而且功能和特性等都與旗艦機型的差不多，不管是性能還是使用壽命上都不像舊款 iPhone 那麼將就了。第二就是那種想體驗最新功能和特性，但不需要太大螢幕的消費者終於可以買到他們想買的機型了。雖然 iPhone SE 中沒有 3D Touch 和氣壓計，但至少它在發佈時還是一款頂配手機，價格還更便宜，便攜度也更高。

根據統計機構發佈的資料來看，iPhone SE也是一款成功的產品，去年9月份它在美國最暢銷智慧手機中排名第三位。有消息稱，今年蘋果會推出 128GB 版 iPhone SE，如果消息準確，那意味著蘋果也知道，購買iPhone SE的不僅僅是那些想要一台便宜 iPhone 的用戶。

繼續更新iPhone SE其實是一個不錯的做法，消費者仍能以一個相對較低的價格來購買較新的iPhone。以一款上市已經兩年半的舊機型來替代iPhone SE好像並不是很可取的做法。與 iPhone SE 相比，iPhone 6 上市時間更長，以後會更早被列入過時和停產名單之中，其性能衰退會更明顯，也就是帶來的用戶體驗並不能讓用戶非常滿意。在中國智慧手機廠商都在蓄力進入溢價市場的情況下，蘋果卻反其道而行之。

或許這是蘋果的無奈之舉，或許因為在中國大陸和臺灣市場，相比性能，消費者更看中的是螢幕尺寸大小，蘋果只能夠至少推出 4.7 英寸機型去競爭。雖然能明白蘋果的無奈，但這種做法還是太冒險。預算不多的買家，他們使用一款手機的時間就會更長，蘋果需要考慮 iPhone 6 在未來 3 年、4 年甚至是 5 年會有怎樣的表現。如果買家在考慮這個問題時得到的結論是“它不會有好的表現”，那麼他們選擇這款產品的可能性就會很低了。

你認為蘋果推出 32GB iPhone 6 作為入門級設備是否明智？