8要來了，蘋果卻叫你買7？

眾所周知的是，蘋果手機銷量已經連續多個季度下滑，成為庫克心頭一大隱憂。蘋果在採取各種非常規手段，刺激手機銷售。日前，蘋果給用戶發出行銷郵件，鼓勵他們進行以舊換新，購買去年發佈的iPhone 7。

今年九月，蘋果將舉行秋季新品發佈會，推出消費者十分期待的十年版手機（媒體所稱iPhone 8）。這款手機升級內容豐富，許多蘋果粉絲也在持幣觀望，此時蘋果鼓勵他們購買去年的手機，的確有些不可思議。

據報導，蘋果展開了一場郵件行銷，鼓勵使用蘋果老手機的用戶，參加以舊換新活動，購買去年的新手機。

用戶可以拿著舊手機親自去蘋果零售店參加以舊換新，或是通過郵局郵寄手機。舊手機的價值將根據成色來決定，如果成色理想，則可以最高獲得260美元的抵扣。

外媒指出，蘋果對於用戶舊手機的價值評估，低於其他回收公司評估的價值。

蘋果官方進行以舊換新，實屬罕見。媒體指出，很明顯，蘋果希望採取各種手段，刺激手機銷量。

今年一季度，蘋果手機再一次出現了下滑，也拖累了蘋果的總收入。而華爾街分析師普遍認為，今年的二季度和三季度，蘋果手機銷量依然面臨下滑的可能性，原因是消費者都在等待九月份發佈的全新手機，尤其是其中的十年版新機。

按照慣例，蘋果新手機會刺激第四季度的銷量，但是也會造成之前幾個季度的低迷。

在過去一年時間裡，由於蘋果新手機外觀變化小、缺乏重大創新功能，導致用戶更換新手機的意願不強。蘋果也推出了非常罕見的措施。比如在中國、印度等國家，蘋果將若干年前銷售的老款手機，重新增加了快閃記憶體容量，再度上架銷售。

去年推出的iPhone 7，依然是小修小補，缺乏誘人的亮點。因此蘋果推出的以舊換新計畫，有多大效果，仍有疑問。

在過去的財報分析師會議上，蘋果掌門人庫克已經表示，手機銷售低迷的一個原因，是媒體過早報導了今年的十年版手機，導致消費者持幣代購，去年新手機的銷售也就受到了影響。

眼下距離九月份只有三個月，蘋果的粉絲既然已經等待了半年，更有可能繼續等待到九月或者十月，直接買入十年版手機。

十年版手機使用5.8英寸OLED螢幕，上下邊框變窄，屏占比大幅提高，另外將使用2：1的瘦長螢幕，蘋果將取消底部的實體按鍵，將指紋識別整合到螢幕之下。

這款手機雖然螢幕很大，但是由於邊框面積減小，因此手機的物理尺寸和去年的4.7英寸蘋果手機十分相似，操控性能也更好。該手機的零售價格可能接近1000美元。

除了十年版之外，蘋果也會對去年的兩款手機進行小修小補的升級，因此秋季一共會發佈三款新手機