兩千元以上的運動鞋，是新的奢侈品嗎？

最近廣州天氣劇烈反復，時而悶熱時而颱風。一位朋友問我，有沒有一種鞋子，可以全天候使用？既能下雨天出行，但穿去正式場合甚至宴會又不會“失禮”？我第一反應就是，買一雙GTX防水塗料的運動鞋就解決了！只要水不漫過腳脖子，這種運動鞋在數小時內相當於水鞋，而至於在正式場合穿運動鞋，就算不是潮人，你只要選擇黑色灰色低調款，任何正式場合現在都已經基本通行。

我曾經親眼見過，高級服裝品牌Huge Boss的發佈會上，品牌的設計總監也是穿著一雙黑色的運動鞋，搭配一身黑西裝就出席發佈會了。國內上班族之愛輕奢品牌MICHAEL KORS，創始人兼設計師MICHAEL KORS本人，在品牌的新品發佈會這樣的大日子裡，也是穿著一對舒適低調的運動鞋上場。

然而，這位朋友還是認為，在廣州穿運動鞋出席正式場合還是會被老人家怒目鄙視。我覺得他可以把一項最新的調查發給那些怒目的老人家們——運動鞋已經取代“口紅經濟”中的口紅，成為新的奢侈品增長點了！沒錯，是奢侈品。

近日，由波士頓諮詢公司聯手義大利奢侈品行業協會，發佈了最新的年度奢侈品市場報告《2017年奢侈品市場五大趨勢》，該報告調研了來自10個國家的超過1.2萬名消費者（其中當然也有中國消費者），得出的結論：全球奢侈品市場增速放緩，人們更願意將鞋履放在購物清單的第一位。而兩千元以上的運動鞋，83%的受訪者願意買！這真是從數字上體現出奢華體驗式消費和休閒時尚風的興起。

調查資料顯示，有2/3的奢侈品消費者，已經不再選擇主流奢侈品牌中過去占主導地位的經典款式，轉而更偏愛休閒款式。61%的人認為他們不再需要成天著正裝，包括在一些傳統意義上的正式場合（參加儀式或商務會議）。

面對職場著裝規則的逐漸淡化，全天候的鞋子，自然成為關注焦點。受休閒風影響最突出的品類是鞋履，休閒運動鞋市場增長強勁。2015年奢侈運動鞋市場的產值達到 30億歐元，這一數字是2009年的三倍以上。Chanel、Dior、LV等頂尖奢侈品牌，以及Jimmy Choo,Christian Louboutin等專業鞋履設計師品牌，都紛紛響應這一潮流，推出運動鞋產品。

調查報告中的消費者，83%的人表示願意花300歐元以上（約合人民幣2280元）購買一雙運動鞋。而在購物單中，香水、美妝產品、手錶和珠寶還排在鞋履的後面！看來“口紅經濟”在現在有了新的變化。能夠全天候各種場景使用，又散發健康活力的運動鞋，成為了新的奢侈品增長點。

買運動鞋，畢竟比買口紅還更實用呢！一雙專業跑鞋能高強度跑800公里，而一雙僅被用作日常走路休閒穿搭的運動鞋，至少能用1500公里。按使用壽命折算，這2000元散發著“奢侈品光芒”的運動鞋，可比300元5g但一天要補擦數次的口紅，單位價格要低得多了！

--------------------

文|羊城晚報記者 林清清

圖|來源於網路，如有侵權，請聯繫我們刪除