天貓女王節：30多歲單身女更愛網購傢俱

3月是屬於女性的時節。從一個世紀前誕生的“婦女節”，到十年前興起的“女生節”，再到如今的“女王節”，稱呼的背後是一代女性獨立意識的覺醒。

從洗衣粉到入水緩釋的洗衣凝珠、從普通電吹風到靜音速幹的戴森，女性消費升級的背後是消費角色的重新定位。

2017年3月6日，“天貓3.8女王節”正式上線，由天貓聯合第一財經商業資料中心（CBNData）發佈的消費趨勢報告顯示，三十歲以上的單身女性在網上購買大型傢俱和裝修工具的人越來越多，且個人旅行頻次越來越高。

對此，作家梁文道在聊天節目《圓桌派》裡感慨，“在不需要築巢捕獵的時代，當擁有了足夠的自信和經濟基礎，女性可以做到完全從心所欲的生活。”

3月6日-8日女王節期間，天貓將基於消費人群的洞察，推出300個代表消費趨勢的尖貨榜單，集結3萬餘個大牌上新，旨在讓女性“活出你的漂亮”。

直男們通常很難理解，女人用口紅為什麼要囤50個色號，為什麼要用戰士擦槍的態度塗口紅。據說這種儀式感最大的意義，不是為了好看，而是不管這一刻有多無助多脆弱，塗上之後就立刻覺得自己戰無不勝，隨時能去保家衛國。

在天貓發佈的口紅地圖上，東三省的姑娘最喜歡姨媽色、河南海南江西的女人最愛豆沙色、內蒙青海流行大紅唇，一支口紅背後，由女性引領的消費升級正在席捲全國。

一直以來，女性消費的角色感更強，承擔了母親、女兒、妻子、主婦等多種角色，其消費動機帶有被動和他需的特點。從消費構成上，要麼是為悅己者容的服飾、美妝類，要麼是母嬰保健品等他需類商品。

如今，隨著女性獨立意識的覺醒，“自己如何活得漂亮”也一一被加入購物車裡。

最新的消費資料也印證了這一趨勢。截止3月6日14點，天貓3.8女王節的成交已超過去年全天。