天貓手機618|一線大牌手機增速齊翻番

天貓618開場後，天貓手機銷售數字快速攀升，僅12分鐘就打破去年7小時的成交額。一線大牌全線領漲，天貓已經成為優質主流手機品牌的運營主陣地。天貓手機總經理潘志勇表示，今年天貓618天貓手機增幅迅猛，一線大牌、高客單價的優質旗艦機更受消費者熱捧。

6月19日，榮耀、小米等品牌在微博秀出“實實在在，贏在天貓618”，表達對天貓618火爆銷售的興奮。天貓618開場僅1個多小時，小米就超越了去年當天全天銷售額。事實上，不止小米，所有一線手機品牌，均在天貓618期間實現了三位數高增長。榮耀同比提升422%，華為同比提升215%，小米同比提升183%，vivo同比提升175%，索尼增幅超過400%。6月19日，榮耀、蘋果、華為、OPPO等一線手機大牌增長依舊強勁，增幅持續超過100%。

經過24小時比拼，蘋果摘得銷售金額冠軍，在上演了多次超越與反超越的大戲後，榮耀最終力壓小米，獲得亞軍，華為、OPPO、vivo、魅族等緊隨其後。在整個榜單上，國產品牌集體表現出色，佔據8個席位，其中，紅米Note 4X成為最暢銷機型。

品牌的爆發式增長，離不開品牌與天貓在618期間的深度合作。6月1日，小米、魅族、vivo、海爾、美的、TCL、飛利浦等超40家手機家電品牌在微博上宣告全力擁抱天貓618。天貓也極具誠意地拿出“百億讓利”，連續多天上演1980減180、滿3000減300、滿5000減600優惠券放量領，讓剁手黨們在買買買的同事驚呼，“簡直省出了一月工資！”

“為消費者構建理想生活是我們的目標。”潘志勇表示，天貓618只是一次小測試，未來將通過天貓大資料推出定制化手機，重構供應鏈降低產品售價，線上線下一體的體驗，讓消費者輕鬆實現理想生活。

大牌旗艦機天貓首發成趨勢

天貓強大的規模效應和平臺優勢，讓品牌在天貓發佈年度旗艦機成為趨勢。除了榮耀9、華為P10、小米6、oppo r11等重磅新品都選擇天貓首發外，OPPO等此前已線下為主的品牌也發力線上，發售和首銷都會首選天貓。

“最重要的一點是天貓的平臺資料會和品牌方共用，幫助商家更加精准的命中用戶。”潘志勇表示，天貓會為品牌提供基於淘系大資料的人群、消費習慣、興趣愛好等維度的資料，説明商家在內容行銷、流量引導和銷售轉化等多方面提升效率。

近日GfK發佈的《2017年中國手機市場消費趨勢洞察報告》顯示，天貓手機市場客單價同比增加704元，上漲至2104元，天貓手機市場天然的互聯網優勢，吸納了大批新生代用戶，成為手機廠商掘金新生代的關鍵市場。

近一個多月以來，天貓已經迎來不少新品尖貨——5月9日，小米公司董事長兼CEO雷軍親自上陣，宣佈剛剛上市不久的小米6天貓現貨放量發售，多款稀缺配色手機獨家供應天貓；6月7日，魅族宣佈在天貓獨家首發魅藍E2變形金剛5定製版智慧手機，定制內容包括手機外觀、資料線、開機動畫、主題鈴聲等等。6月12日下午，榮耀年度旗艦機型榮耀9驚豔亮相。6月13日上，榮耀9第一時間在天貓及官網同步首發。此外，OPPO R11、華為nova2、努比亞z17mini藍色版等新品也做出了同樣選擇。

打造10個年銷10億高潛能手機品牌

在支援成熟手機品牌自主陣地建設的同時，天貓手機也持續為高潛能的手機的發展提供護航。6月14日，天貓手機宣佈啟動“百億超新星計畫”，從零售通路、流量、資金等方面為中小手機品牌提供全方位支援。

當天，360、中興、酷派、8848、VETAS、MOTO、索尼、HTC、飛利浦、格力、ivvi等20個手機品牌高管造訪天貓，共同探討，中小手機品牌在新零售之下的未來發展之路，定下年度孵化10個年銷十億的“超新星”手機品牌的目標。

天貓蘇寧重構物流供應鏈

線上和線下的融合，開啟了手機電器領域的新零售格局。作為新零售的先鋒，天貓與蘇寧通過大資料+供應鏈，讓一個全新的新零售模式正在成型。今年天貓618期間，美的、海爾、三星、索尼、夏普、小米、格力等數百個品牌，為天貓蘇寧用戶提供了3000餘款獨家商品和上億台現貨。

“天貓和蘇寧這兩大超級商業業態的融合將為品牌升級提供充足的條件。”天貓供應鏈創新事業部總經理吹雪表示，天貓還將聯合蘇甯進一步向品牌商開發資料、物流、供應鏈能力以及資金的支援，幫助品牌商向新零售轉型。

去年6月1日，天貓和蘇寧推行“三體貫通”戰略，與美的、聯想、三星、TCL等上百個主流家電品牌組成“王者聯盟”，向品牌商開發資料、物流、供應鏈能力以及資金的支援，幫助品牌商向新零售轉型。不到一年時間，美的、華為、海爾、小米等一批品牌已進入“百億俱樂部”。

2016年在行業增速明顯放緩的背景下，天貓手機仍逆勢上漲，同比增幅超50%，金額、台數、客單價等各項核心指標增長率均大幅領先其他平臺。”潘志勇透露，未來還將在大IP、大資料、新零售等方向發力，增加用戶黏性，讓手機廠商獲得更強的增長力和創造力。